在給親們扒聊之前，先問一個很私密很私密的小問題——親們的爹媽這一代用啥洗頭發(fā)？

皂角？洗衣粉？肥皂？還是干搓？總之，在中國這地界兒里，咱們使用洗發(fā)水的歷史并不是那么長。

可如果真的去扒一扒洗發(fā)水的歷史，咱們就知道世界第一瓶洗發(fā)水早在將近100年前就被造出來了，而且這個牌子現(xiàn)在還活著，而且還活得相當滋潤。

先透露個小秘密，這個品牌1995年被德國漢高收購了。目前，它位列漢高Top3品牌第2位。

這個牌子是誰？這個品牌20億歐元（約合143億人民幣）的全球年銷售規(guī)模里面，又有多少是才使用洗發(fā)水幾十年的中國人民貢獻出來的？

品觀君要來扒料了！

全世界第一瓶洗發(fā)水是啥牌子的？

在扒這世界第一瓶洗發(fā)水是誰制造的之前，咱們先扒一扒洗頭發(fā)用品的歷史；迅哥兒曾說過：世界上本沒有路，走的人多了，也便成了路。洗發(fā)水的發(fā)展歷史也是差不多的：世界上本沒有洗發(fā)水，不想用肥皂洗頭的人多了，也就造出了這個玩意兒。

在那個蠻荒的年代，人們用一塊肥皂滿足了所有的需求（說得品觀君手里一滑，肥皂都掉地上了）！不要瞎想，有節(jié)操的品觀君說的是，洗澡、洗衣、洗頭……洗什么都用肥皂就夠了。

雖然肥皂看上去可以清潔所有物品，但一些有（hen）追（jiao）求（qing）的人非常不滿意肥皂洗頭造成的頭發(fā)干燥及對頭皮的刺激，這時，聰明的英國剃頭匠們開始把肥皂扔進水里，加入一些帶有香味的植物，然后用這種稀釋了的肥皂水給客人們洗頭——這大概就是現(xiàn)代洗發(fā)水的雛形。洗發(fā)水這個品類也就應運而生了。

咱們的主角也差不多要登場了，在德國有個開藥店的人叫做Hans Schwarzkopf的人就搗鼓出了全世界第一瓶現(xiàn)代意義上專門用來洗頭發(fā)的產品（Schaumpon）。不過，洗發(fā)水最初也不是水；1903年的時候，Hans Schwarzkopf折騰出的玩意兒還是洗發(fā)粉。

德語Schwarz表示"黑色"，Kopf表示"頭"，而Schwarzkopf翻譯成中文就是“黑色的腦袋的意思”，所以這款洗發(fā)產品的商標就是一個黑色的腦袋。這種頭發(fā)干洗劑一經推出，立刻占領了柏林所有的化學品店；基本上，1904年的時候，柏林的藥劑店就都有供應帶黑人頭標志的洗發(fā)劑了。

是不是有點眼熟了？直到1927年這款洗發(fā)劑才被改良成了液體狀態(tài)，不過Hans Schwarzkopf早在1921年就去世了，但為了紀念Schwarzkopf，生產出來的液態(tài)洗發(fā)水還是叫做Schwarzkopf。1933年，它家推出世界上第一款非堿性洗發(fā)水“Onakali”系列，進一步奠定了其現(xiàn)代洗發(fā)水鼻祖的地位。

看到Schwarzkopf，親們心里大概也就知道了這個洗發(fā)水的牌子叫做施華洛世奇，哦不，是施華蔻。這么算來，早在88年前咱們就有可以正兒八經用來洗頭發(fā)的洗發(fā)水了，

可是為什么咱們到上世紀80年代用來洗頭的還是洗衣粉呢？

因為把洗發(fā)水帶向世界的不是施華蔻，而是寶潔。如果深扒歷史的話，我們也知道施華蔻出生的年代和地點并不是太好，施華蔻創(chuàng)始人在1921年去世之后，生意一直由其妻子和兒子打理，二戰(zhàn)（1939年-1945年）期間，這個德國牌子差點徹底玩完，不過最終還是活了下來。

1930年，寶潔推出了一款用合成的表面活性劑代替肥皂成分的洗發(fā)水品牌Drene，在Drene的推廣方式上，除了像一般化妝品使用當紅女明星做海報外，寶潔還非常明智地贊助了在NBC周日晚上播出的一檔電臺綜藝節(jié)目Drene Show，洋氣逼人。這款洗發(fā)水的空前成功，直接使以賣肥皂起家的寶潔公司坐上了洗護發(fā)市場的第一把交椅，而這將是20世紀最具潛力的市場。

施華蔻在中國這兩年混得很不錯

首先要說的是，施華蔻進入中國市場的時間并不長，2004年它才進入中國市場；要知道這個時候中國洗發(fā)水市場這片紅海已經被寶潔、聯(lián)合利華系的品牌搶占，市場中的品牌結構已經基本穩(wěn)定下來，像施華蔻這樣的品牌很難再分一杯羹。

最初的日子是不怎么好混的，據中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計2013年全國洗護發(fā)市場品牌占有率中，施華蔻和絲蘊均未能進入前十。然而，不到兩年的時間，漢高系洗發(fā)產品已經在中國市場里占比第三的位置，發(fā)展速度十分驚人。為什么這么快？

2013年在中國市場未能擠進前10的施華蔻，在屈臣氏已經實現(xiàn)3.32億人民幣的銷售業(yè)績。明修棧道也要暗度陳倉，施華蔻在網上可是做得風生水起。

根據維恩咨詢的數(shù)據統(tǒng)計，2014年淘寶、天貓、京東、易迅等16家網站的銷售數(shù)據監(jiān)控，去年全年在護發(fā)產品網絡零售排名Top20品牌中，施華蔻排名第三，銷售額達到2.95億人民幣，市場份額占比達到7.2%，僅次于寶潔旗下產品沙宣和海飛絲，而且沙宣和海飛絲的線上銷售額分別為30.79億人民幣和29.51億人民幣，幾乎和施華蔻沒有拉開太遠的距離。

2014年干得還算漂亮，2015年更狠。根據維恩咨詢的數(shù)據顯示，2015年上半年天貓美妝旗艦店半年銷售額排行中，施華蔻官方旗艦店排名第6，半年銷售額達到4693萬人民幣。換句話說，在天貓這個平臺上，把施華蔻和巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛這樣的品牌來比，它也是很有競爭力的。

在洗發(fā)水品類里更不得了，在2015年6月淘寶、天貓洗發(fā)護發(fā)品牌銷售額排行中，施華蔻以917萬元位列榜首，成為當月最暢銷的洗發(fā)水品牌，足見施華蔻在線上銷售中很有兩把刷子。

它要開始做男士洗發(fā)水了

別以為施華蔻光是做女人生意的，現(xiàn)在它還盯上了男人的頭發(fā)。早在2011年，施華蔻就試水男士品類，但并沒有太大的反響。此一時彼一時，已經在中國市場站穩(wěn)腳跟的施華蔻在今年下半年開始在中國市場推行男士專用洗發(fā)水。

但中國國內市場里男士洗發(fā)水產品早就打得火熱了，很多外資品牌早就開始搶占中國男士洗發(fā)水市場，2015年歐萊雅還在中國首發(fā)男士去屑洗發(fā)水，并請了吳彥祖來做代言。

除歐萊雅集團外，寶潔、聯(lián)合利華等外資日化集團的多個品牌此前也均已推出男士洗發(fā)產品，如寶潔集團旗下的海飛絲、沙宣品牌，聯(lián)合利華集團旗下的清揚、多芬品牌等。

看著屈臣氏貨架上一排排施華蔻男士洗發(fā)水，它還有沒有再次逆襲的潛力呢？拭目以待吧。