男士們?cè)絹?lái)越愛(ài)“面子”了，化妝品公司開始不失時(shí)機(jī)地把握這種變化，調(diào)整業(yè)務(wù)布局，將增長(zhǎng)快速的男士護(hù)膚品當(dāng)做重要“掘金點(diǎn)”，男士護(hù)膚品APP也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這股熱潮中迅速崛起。

美國(guó)最大化妝品集團(tuán)為此啟動(dòng)架構(gòu)調(diào)整，重組旗下香水業(yè)務(wù)，還專門成立了男士護(hù)膚部門。設(shè)立專門男士護(hù)膚品部門，一方面是看到男士化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快的趨勢(shì)，能夠幫助集團(tuán)成為未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)；另一方面也是意識(shí)到男士護(hù)膚品在運(yùn)作、營(yíng)銷等思路方式上與女士護(hù)膚品有所不同，因此成立專門部門去運(yùn)作。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，也給男士護(hù)膚品的營(yíng)銷帶來(lái)了更多發(fā)展模式。

AC尼爾森等咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2011年，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)銷售增幅就達(dá)到20%，成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)最具活力的領(lǐng)域之一。目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模是50億元左右。目前在中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)中，從單個(gè)品牌來(lái)看，拜爾斯道夫集團(tuán)旗下的妮維雅占據(jù)最大市場(chǎng)份額，大約是15%-18%，其市場(chǎng)定位相對(duì)比較低端，主要走超市賣場(chǎng)的渠道，在品類上也主要是以基本的潔面乳和須后產(chǎn)品為主，而線上渠道仍然較少，這意味著男士護(hù)膚品APP將有巨大的發(fā)展空間，尤其是在當(dāng)今電商垂直化的趨勢(shì)下。

而從公司來(lái)看，歐萊雅公司的男士護(hù)膚品無(wú)疑占據(jù)第一陣營(yíng)。歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部人士也告訴記者，其旗下的主力品牌中只有赫蓮娜尚無(wú)男士護(hù)膚產(chǎn)品，而蘭蔻、碧歐泉、巴黎歐萊雅、科顏氏、小護(hù)士等大都涉足男士產(chǎn)品。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的護(hù)膚品報(bào)告指出，男性護(hù)膚品市場(chǎng)近年發(fā)展迅速，尤其亞洲市場(chǎng)最為出彩。2013年全球男士面霜潤(rùn)膚露等消費(fèi)到33億美元，亞洲市場(chǎng)占據(jù)全球64%的份額。中國(guó)以9.748億美元超越歐美等國(guó)成果全球男士護(hù)膚品牌最大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年，中國(guó)男性護(hù)膚品消費(fèi)金額將達(dá)12億美元。

男士護(hù)膚品的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。三大品牌借力互聯(lián)網(wǎng)電商，在產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)展渠道與細(xì)分市場(chǎng)上都有各自不同的戰(zhàn)略，這值得業(yè)界學(xué)習(xí)。