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韓后化妝品進軍微商“土豪式”廣告營銷能助韓后走多遠

2014/11/17 14:19:14   來源:東北新聞網  閱讀數:

韓后通過廣東百合藍色火焰文化傳媒股份有限公司在廣州產權交易所,以2億元的價格(1.5438億元成交價加上管理費最后成交價為2億元)拍得中國第一高塔、世界第三高塔——廣州塔五年LED掛網廣告使用權。韓后也因此成為首個登上廣州地標“小蠻腰”的品牌。


業(yè)內人士所指的大手筆投入,指的是,在2012年以1000萬元簽下全智賢兩年代言后,再以1.2億元簽約江蘇衛(wèi)視,獲熱播欄目《幸福劇場》冠名權及《非誠勿擾》廣告權,成為2012年江蘇衛(wèi)視化妝品行業(yè)標王……



成立于2005年的韓后,是十長生公司最早推出的護膚品牌。在品牌成立之初,其定位是做“韓系有機護膚第一大眾品牌品牌”。


2013年,其首創(chuàng)919購物節(jié),號召女人搞好自己。一開始,韓后的野心就不僅僅是創(chuàng)立一個品牌日,而希望919能像“雙11”那樣,讓消費者一到這個時間,就能聯(lián)想到購物


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據十長生控股集團董事副總裁肖榮燊透露,“去年919,韓后賣了一個億,而今年,經過全渠道運作后,保守估計可以做到5個億。為此,我們在促銷物料和人力成本等方面,至少要投入4.5億元!


韓后用一系列“土豪”式的廣告投放手法,快速地拉升了其銷售收入。據業(yè)內人士透露,2011年十長生全年回款1億元,2012年回款超3億元,2013年回款數達6億元


目前,韓后的目標是通過挖掘創(chuàng)新進軍微商,用小部分人的互動撬動大市場。


“微信移動端一定會成為生活的一種方式,目前大家對微商都沒有經驗,但這絕對是一個趨勢!表n后創(chuàng)始人王國安表示。





編輯:黃依芮
本文標簽:韓后 微商 
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