日前，寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭公布的2014年第三季度財務(wù)報表顯示，業(yè)績均不盡如人意，整個日化市場陷入了低迷的狀態(tài)。

專家認為，日化行業(yè)，特別是日化大佬越來越力不從心是多重因素造成的。首先，日化行業(yè)大環(huán)境本身的發(fā)展速度比起以前來正在逐步放緩。中小型日化企業(yè)也在不斷應(yīng)運而生。而對于日化巨頭自身而言，其市場開發(fā)程度已經(jīng)達到一個瓶頸，特別是在中國。雖然這兩年，巨頭都開啟了瘋狂的收購模式，但是由于過快的收購使得他們對所收購的企業(yè)欠缺了更多的考慮與抉擇。同時，品牌老化、創(chuàng)新力銳減等缺點也逐漸被挖掘出來。

各大日化品牌的似乎很難再上升一個臺階。他們的品牌知名度已經(jīng)幾乎達到頂峰，撐起整個企業(yè)的產(chǎn)品仍然是十多年甚至二十多年前的老品牌，缺乏創(chuàng)新。對于日化企業(yè)而言，全球幾乎一夜之間進入了電子商務(wù)模式，讓日化巨頭措手不及。各國本土企劃企業(yè)迅速崛起，為本來就越來越難生存的日化市場增加競爭力。種種因素累加起來，造成了今年第三季度的財務(wù)狀況。

專家表示，想要盡快擺脫這種困境，日化巨頭需要以最快的速度適應(yīng)目前的市場環(huán)境。另外，加大力度在自己企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新工作上。同時在企業(yè)運營方式與品牌營銷模式上也需要盡快得到改善。

當(dāng)然，在日化巨頭陷入低迷的時候，自然也有平時看似不起眼的企業(yè)迅速崛起。比如近日打算正式入駐中國市場的韓國愛茉莉太平洋集團，今年上半年的銷售業(yè)績比去年同期增長了近50%。滿意的業(yè)績也使得愛茉莉集團生長出做“亞洲第一”護膚品牌的雄心。