近日，《中國消費者報》等媒體就美容儀相關(guān)問題做了深入采訪，其中“家用電子美容儀是否能用醫(yī)生形象進行廣告宣傳”問題備受關(guān)注。資深律師北京市縱橫律師事務(wù)所付星利律師、中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師賴維教授分別從法律、行業(yè)監(jiān)管和醫(yī)生角度做了專業(yè)細致的解答。

《中國消費者報》是國家市場監(jiān)督管理總局主管、中國消費者協(xié)會主辦的一張全國性報紙，于1985年10月7日正式創(chuàng)刊。

記者：我看到很多美容儀宣傳介紹時使用醫(yī)生形象背書，比如電商等平臺。這在《廣告法》等法律角度是合理的嗎?

付星利律師：關(guān)于醫(yī)生的形象問題，我們國家在《廣告法》方面沒有一個嚴格的禁止性規(guī)定。

同時在我國《藥品管理法》說的很清楚，關(guān)于藥品廣告當(dāng)中，嚴禁使用包括學(xué)者、醫(yī)師、藥師、患者的形象進行廣告推介。

而根據(jù)我國已有相關(guān)法規(guī)【食藥監(jiān)辦械管(2013)31號文及國家食藥監(jiān)辦械管(2014)198號文】，家用電子美容儀明確被認定為一般產(chǎn)品，歸屬于家電類目，不作為醫(yī)療器械產(chǎn)品管理。

所以說，我國法律除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告外，并不禁止醫(yī)生參與廣告宣傳活動。

記者：您作為資深律師怎么看醫(yī)生形象用于美容儀宣傳或者醫(yī)生出席相關(guān)活動呢?

付星利律師：如果這個醫(yī)生本身使用過這個美容儀，他對產(chǎn)品功能進行一個推介，我個人認為從法律方面來說是可行的。而且國家法律對這方面的規(guī)定沒有禁止性，可以不可以，怎么做。

所以我認為使用醫(yī)生形象或者醫(yī)生在活動中出席是可行的，是沒有問題的。但是我認為在醫(yī)生宣傳或者講話的時候要基于研究報告、要基于使用事實，不建議用醫(yī)療術(shù)語，畢竟美容儀是家電型的產(chǎn)品

記者：您作為行業(yè)專家，美容儀宣傳介紹時使用醫(yī)生形象行業(yè)怎么監(jiān)管呢?

朱軍：剛剛律師已經(jīng)答的很清楚，我就補充一點，無論是什么樣的身份，你不能夸大產(chǎn)品的性能，不能有意識的誘導(dǎo)消費者做過渡的消費行為。謝謝!

記者：您作為醫(yī)生專家，您是怎么看待美容儀宣傳介紹時使用醫(yī)生形象呢?

賴維：我也補充一點，剛才律師和領(lǐng)導(dǎo)都說的挺對，因為藥品和這個是不一樣的，化妝品可以由明星去代言，但是藥品是絕對不允許的，因為藥品有特殊性，醫(yī)療器械也是這樣的。

其實醫(yī)生也不會為產(chǎn)品代言，只是作為一個顧問和專家角度，比如在功效驗證、安全性方面我們會提供支撐，有一些專業(yè)性的東西我們會提供，包括他們的研發(fā)，他們遇到一些消費者問題的處理解答，明星代言我們會去做，我們完全是一個專家顧問的形式，作為顧問的形象出現(xiàn)的。

同時，記者還采訪了美容儀行業(yè)從業(yè)者，他表示現(xiàn)在電商平臺、監(jiān)管機構(gòu)都查的很嚴，特別是醫(yī)生形象問題，企業(yè)本身也很謹慎。另外很多宣傳會顯示“XX醫(yī)院化妝品評價中心”，事實上是相關(guān)人體功效測試實驗室的全稱，指代的是化妝品評價中心，而并非醫(yī)院。

據(jù)了解，根據(jù)我國頒布的《臨床試驗質(zhì)量管理規(guī)范》(GCP)、《化妝品功效宣稱評價指導(dǎo)原則 (征求意見稿)》等規(guī)范文件均對從事人體實驗的研究者的執(zhí)業(yè)資質(zhì)、專業(yè)能力進行了要求。甚至“特殊功效(祛痘、祛斑等)的臨床評價者應(yīng)為皮膚科醫(yī)生。 ”

由此可見，專業(yè)皮膚科醫(yī)生參與美容儀的臨床評價首先是法律法規(guī)的要求。同時，皮膚科醫(yī)生是化妝品和美容電器安全性和功效檢測，是為了確保實驗結(jié)果科學(xué)性、嚴謹性。

來源：國際在線 編輯： editor016