大眾網(wǎng)·海報新聞濟南5月6日訊（記者 沈童）隨著我國居民可支配收入的增加以及女性主導的消費支出得到巨大的延伸和擴張，以及“婦女節(jié)”到“女人節(jié)”再到“女神節(jié)”、“女王節(jié)”的轉(zhuǎn)變，可以看出，中國的女同胞們正逐漸成為消費主力，全球最大的“她經(jīng)濟”消費市場正在被搭建，而“她經(jīng)濟”最為顯著消費市場的便是化妝品了，在“顏值即正義”的當下，人們對美的追求似乎從未如此強烈，追求美的消費行為也為化妝品行業(yè)帶來了持久的驅(qū)動力。

互聯(lián)網(wǎng)+利好政策推動化妝品行業(yè)發(fā)展，山東相關企業(yè)數(shù)量全國第二

數(shù)據(jù)顯示，我國共有近973萬家化妝品相關企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的有739萬余家。2011年至2019年，我國化妝品市場不斷擴大，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動下，2015年起化妝品相關企業(yè)注冊量迅速增長，到2017年注冊量已超過100萬家；行業(yè)的欣欣向榮自然離不開政府的利好政策，光2019年就發(fā)布了《非特殊用途化妝品備案管理辦法》（征求意見稿）等5項規(guī)定及公告，這一年全國共新增243.1萬家化妝品相關企業(yè)，較2018年增長了80.2%。作為全球化妝品第二大消費國，盡管我國的化妝品市場規(guī)模能持續(xù)迅速擴張，但差異化明顯，中小微企業(yè)仍是該市場的主力軍，注冊資本在500萬以內(nèi)的企業(yè)占據(jù)了總量的91%之多，而注冊資本在1000萬以上的僅占4%。（全國化妝品企業(yè)地域分布情況）

地域上看，我國化妝品相關企業(yè)主要集中分布在中東部地域和沿海地區(qū)，其中廣東省擁有的化妝品企業(yè)最多，達76.8萬家；山東省與廣東省差異不大，排名第二，陜西次之。

今年初，化妝品產(chǎn)業(yè)從實體店面到公司，都遭受了不少損失。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月、2月全國化妝品行業(yè)受到?jīng)_擊，其中2020年2月注冊量僅4.6萬家，較2019年2月環(huán)比下降了57.5%。自3月起，電商物流等恢復運作，加上直播賣貨的興盛，2020年3月份化妝品企業(yè)的注冊量有所回升，達21.8萬家，較上月環(huán)比上升了369%。（2020年3月份化妝品企業(yè)的注冊量較上月環(huán)比上升369%）

寡頭型市場格局將成為趨勢，玻尿酸“龍頭”在山東

借助直播電商、短視頻等新的網(wǎng)紅帶貨方式，以花西子、玉澤、完美日記等為首的不少國產(chǎn)化妝品企業(yè)仍有著較為亮眼的表現(xiàn)。

接下來各大品牌著力“打”的方向，會逐步的朝著年輕化、多渠道化，利用社會轉(zhuǎn)型、消費升級的大背景，來突破國外品牌對于國內(nèi)市場的主導地位，并在新零售、新消費的時代口號下，進行可視化、社交化的網(wǎng)絡渠道銷售，并逐步走向集中化。諸如日本的資生堂和花王，韓國的LG健康和愛茉莉一樣，成為行業(yè)寡頭型市場格局。（華熙生物生產(chǎn)的“故宮口紅”一炮而紅）

值得一提的是，前不久在A股科創(chuàng)板上市的總部位于山東濟南的華熙生物就是一家全球領先的、以透明質(zhì)酸微生物發(fā)酵生產(chǎn)技術為核心的高新技術企業(yè)，其透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)化規(guī)模位居國際前列。同時，公司也是國內(nèi)最早實現(xiàn)微生物發(fā)酵法生產(chǎn)透明質(zhì)酸的企業(yè)之一，去年由其生產(chǎn)的“故宮口紅”一度成為媒體熱議的焦點。以玻尿酸而起家的華熙生物在近日公布了2019年和2020年一季度業(yè)績報告，報告顯示，19年營收、歸母凈利潤分別為18.86、5.86億元，同比增長49.28%、38.16%；公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.70元。2020年一季度營收、歸母凈利潤分別為3.68、1.08億元，同比增長3.50%、0.77%。

西部證券最新研報指出，公司引進資生堂透明質(zhì)酸事業(yè)部總負責人，拓展國際業(yè)務，原料表現(xiàn)穩(wěn)健，護膚品快速增長。2019年原料收入7.61億元，較上一年增長16.81%，毛利率保持穩(wěn)定；同時，公司持續(xù)加大核心技術研發(fā)投入，持續(xù)開拓功能性護膚品的新領域，保證產(chǎn)品競爭力，去年全年研發(fā)投入同比增長77.59%，達0.94億元，占營收比重達到4.98%。

2020年一季度公司業(yè)績與去年同期大體持平。其醫(yī)療終端產(chǎn)品銷售影響較大，眼、骨科和醫(yī)美填充劑需求相對受限，預計未來存在補償性需求；但線上護膚品表現(xiàn)較好，隱形眼鏡次拋原液和洗手凝膠等產(chǎn)品銷售情況良好，預計帶動護膚品收入占比進一步提升。