功能以圖片為主，所以沒(méi)有壓力，是更親密的空間

最近Z世代經(jīng)常使用SNS故事，因此國(guó)內(nèi)化妝品品牌可能需要相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

Instagram、YouTube等社交平臺(tái)上推出”故事”功能，發(fā)布短片故事保留24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)刪除，吸引很多Z世代，用故事代替貼文，分享日常生活。

據(jù)去年大學(xué)明天20代研究所開(kāi)展的《全國(guó)Z世代SNS使用習(xí)慣》調(diào)查結(jié)果，經(jīng)常使用Instagram故事功能的15~24歲用戶人占15%，特別是女性更常用，占20.4%。

他們覺(jué)得社交平臺(tái)的貼文代表了自己，具有不太上傳貼文的傾向，作為展示本人愛(ài)好、經(jīng)歷、想法的途徑，會(huì)上傳一些特別的美術(shù)展、經(jīng)典語(yǔ)錄、旅游風(fēng)景等充滿個(gè)性的貼文。

相反，故事功能以圖片為主，上傳或觀看都沒(méi)有壓力，因此可以促進(jìn)用戶之間的互動(dòng)，主要是把有趣的圖片、瑣碎的驕傲等平凡的日常生活放進(jìn)故事里上傳。

另外，故事需要特意點(diǎn)擊按鈕才能看。換句話說(shuō)，只有關(guān)心自己的人才會(huì)去看，所以是更親密的空間，想看看現(xiàn)在朋友們?cè)谧鍪裁吹臅r(shí)候,就會(huì)尋找故事。

對(duì)此，國(guó)內(nèi)美妝品牌需利用社交平臺(tái)的故事功能開(kāi)展“Z世代定制戰(zhàn)略”。