來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

對(duì)于許多韓國美妝企業(yè)的從業(yè)人員來講，“雙十一”也成為了名副其實(shí)的“不眠夜”。

在許多韓國企業(yè)的眼中，中國的“雙十一”，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費(fèi)者自身的狂歡，對(duì)于許多韓國美妝企業(yè)的從業(yè)人員來講，這一段時(shí)間也成為了名副其實(shí)的“不眠夜”。

金珉熙(音譯)是韓國一家中小型美妝品牌的海外渠道負(fù)責(zé)人，她在“雙十一”到來之際，在自己的社交網(wǎng)站上發(fā)了一段動(dòng)態(tài)，稱“11月9日-12日將失蹤，無緊要事情，請(qǐng)不要約飯、打擾”，她向第一財(cái)經(jīng)記者表示，在她的周邊，從事海外渠道的業(yè)內(nèi)人士，應(yīng)該沒有人能夠在雙十一期間“完整地睡一覺”。

金珉熙所言不虛，根據(jù)韓國就業(yè)信息網(wǎng)站Job Korea針對(duì)韓國上班族的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，每當(dāng)11月到來之際，韓國美妝行業(yè)的從業(yè)人員的睡眠(休息)時(shí)間有較大幅度的下滑，部分企業(yè)的睡眠時(shí)間更是出現(xiàn)環(huán)比下跌近80%，而該網(wǎng)站在報(bào)告中，也提及到“中國的雙十一到來，成為影響韓國美妝企業(yè)員工睡眠的‘最大元兇’之一”。

根據(jù)商務(wù)部及海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國從韓國進(jìn)口額為2046.5億美元，韓國連續(xù)三年成為中國最大的進(jìn)口來源伙伴國;而韓國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，目前韓國在包括美妝產(chǎn)品、食品及保健品等消費(fèi)品的出口市場(chǎng)方面，對(duì)于中國市場(chǎng)的依賴程度已經(jīng)超過60%。

消費(fèi)品進(jìn)口的明顯增幅，從本屆“雙十一”當(dāng)中也一覽無余。根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日開場(chǎng)一個(gè)小時(shí)，共有84個(gè)海內(nèi)外品牌進(jìn)入天貓雙11“億元俱樂部”，其中有兩個(gè)韓國品牌位列其中，而進(jìn)入兩個(gè)小時(shí)后，有更多美妝品牌被列入“億元俱樂部”，從國別來看，韓國成為繼日本及美國后的第三名的進(jìn)口商品來源國。

截至發(fā)稿時(shí)，許多企業(yè)的“雙十一”銷售額尚未公布，但值得注意的是，根據(jù)在“雙十一”前韓國貿(mào)易協(xié)會(huì)對(duì)于即將參加活動(dòng)的成員企業(yè)所做的調(diào)研結(jié)果顯示，78%的企業(yè)回復(fù)稱對(duì)于其自身的銷售額“有充分的的自信超過去年”，而在增幅方面，有66%的企業(yè)表示將比去年有所增加。

“后”(Whoo)作為韓國美妝企業(yè)LG生活健康旗下的高端美妝品牌，也是目前韓系品牌中，最快進(jìn)入“億元俱樂部”的品牌;根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度該公司化妝品部門的累計(jì)銷售額為5.67萬億韓元，相較去年同期增加22%，而在該公司的累計(jì)銷售額中，“后”品牌所占的比重突破30%，并快速成為對(duì)公司銷售額貢獻(xiàn)最高的品牌之一，其中來自中國渠道及免稅銷售等中國對(duì)于該品牌的銷售額的貢獻(xiàn)比重接近七成。

該公司銷售部門負(fù)責(zé)人金女士在接聽第一財(cái)經(jīng)記者的電話時(shí)，則以滿帶疲憊的聲音表示“從籌備到復(fù)盤，已經(jīng)有將近5個(gè)晚上沒有怎么睡過覺了�！�

金女士稱，每年“雙十一”期間品牌的銷售額呈現(xiàn)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過五成的快速增長(zhǎng)，由此公司對(duì)于“雙十一”促銷活動(dòng)的重視程度也在不斷增加，主導(dǎo)級(jí)別也從此前的針對(duì)某一個(gè)渠道、某一個(gè)地區(qū)的活動(dòng)，逐漸轉(zhuǎn)變成為由韓國總部的高管親自上陣，且涵蓋中韓兩國多個(gè)渠道的，一年規(guī)模最大的專項(xiàng)促銷活動(dòng)。

據(jù)金女士的介紹，今年“后”方面為了迎接“雙十一”，不僅通過天貓、京東以及網(wǎng)紅直播互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行推廣及宣傳外，首次嘗試在位于首爾、釜山兩座韓國本土城市的街區(qū)懸掛關(guān)于“雙十一”的宣傳廣告，此外LG生活健康旗下的十余個(gè)美妝子品牌中，今年共有8個(gè)品牌宣布參加“雙十一”促銷，這樣的規(guī)模也是歷年之最。

與此同時(shí)，愛茉莉太平洋、愛敬集團(tuán)等韓國各大知名美妝品牌也紛紛宣布在“雙十一”期間，通過不同渠道推出針對(duì)中國消費(fèi)者的折扣措施，此外，包括新羅、現(xiàn)代百貨免稅店在內(nèi)的韓國本土免稅店，也在今年首次宣布加入到“雙十一”期間的促銷中，并結(jié)合旅行社，推出赴韓旅游購物折扣的優(yōu)惠措施，以吸引消費(fèi)者前往韓國進(jìn)行購物。

中國消費(fèi)市場(chǎng)同時(shí)也為一些韓國的中小型美妝企業(yè)提供新的機(jī)遇，韓國春雨(Papa Recipe)便是其中之一。根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù)，春雨品牌在天貓旗艦店首小時(shí)內(nèi)銷售額突破500萬元，部分爆款產(chǎn)品的年銷售額同比增幅達(dá)500%，而在去年，該品牌全天銷售量為880萬元。

該品牌負(fù)責(zé)人Zoe向第一財(cái)經(jīng)記者表示，作為一家新生、且成立時(shí)間不久的品牌，相比于大型企業(yè)在渠道的推廣及布局方面能力有限，但因?yàn)閾碛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)的平臺(tái)，并依托中國快速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，許多擁有創(chuàng)意的韓國企業(yè)，也獲得了能夠持續(xù)增長(zhǎng)及創(chuàng)新的動(dòng)力。

此外，也有一些企業(yè)通過“雙十一”獲得為自身產(chǎn)品賦能、轉(zhuǎn)型的思考。主攻食品、消費(fèi)品及美妝產(chǎn)品的韓國CJ集團(tuán)中國總部總裁樸根太向第一財(cái)經(jīng)記者表示，在雙十一活動(dòng)期間，中國的物流體系和無人倉庫，成為能夠支撐大規(guī)模、復(fù)雜場(chǎng)景交易的重要根基，因此未來CJ集團(tuán)也要在人工智能、5G、O2O等未來產(chǎn)業(yè)，向中國企業(yè)學(xué)習(xí)，并將優(yōu)秀的創(chuàng)意引進(jìn)到韓國，為CJ集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè)賦能，并提高流通效率。

韓國高麗大學(xué)經(jīng)營系教授、韓國經(jīng)營學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李斗熙認(rèn)為，之所以更多的韓國品牌選擇在“雙十一”期間發(fā)力，一方面鑒于中國市場(chǎng)本身的規(guī)模，同時(shí)也得益于中國官方對(duì)于海外跨境購物及進(jìn)口方面的開放政策。

“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、以及東亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作的推進(jìn)，將使產(chǎn)品的原產(chǎn)地概念逐步模糊，更多的產(chǎn)品將在同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這也會(huì)推動(dòng)產(chǎn)品自身品質(zhì)的增長(zhǎng)，同時(shí)也為資本有限的韓國中小企業(yè)，提供創(chuàng)新的源泉�！崩疃肺醺嬖V第一財(cái)經(jīng)記者。