By beautynury

0 Comment韓國(guó)產(chǎn)品購(gòu)買頻率32.1%，50%女性消費(fèi)者關(guān)注化妝品·自助護(hù)理

隨著中國(guó)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，海外直購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模正快速增長(zhǎng)。

根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)青島分部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為6.3萬(wàn)億元，2020年將增長(zhǎng)到12.7萬(wàn)億元。

2018年利用海外直購(gòu)的中國(guó)人突破1億人，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2億1100萬(wàn)人。

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與全球消費(fèi)的出現(xiàn)，海外直購(gòu)也成為去年雙十一的熱門關(guān)鍵詞。

今年1月引進(jìn)的中國(guó)電子商務(wù)法包含了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、規(guī)定電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)承擔(dān)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量責(zé)任等內(nèi)容。

根據(jù)法律，個(gè)人單筆限額由2000元提升到5000元，個(gè)人年度限額也從2萬(wàn)提升至2.6萬(wàn)元。

通過(guò)海外直購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買率達(dá)到74.7%，占比最高，官方網(wǎng)站占16.4%，個(gè)人代購(gòu)占8.4%，海外出國(guó)時(shí)購(gòu)買占0.5%。

海外直購(gòu)平臺(tái)銷售額比較高的依次有天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、小紅書(shū)、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等。

去年10月為準(zhǔn)，中國(guó)海外直購(gòu)app女性用戶占69.5%，是男性用戶的2倍以上。

從年齡來(lái)看，利用率最高的是31~35歲，占39.9%，其次是25~30歲，占26.6%，25歲以下占19.1%，36~40歲占12.7%，40歲以上占1.7%。

各年齡段喜歡購(gòu)買的產(chǎn)品也顯示出很大差異，十幾歲消費(fèi)者喜歡最近流行的品牌，20多歲消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買口紅，具有購(gòu)買實(shí)力的30多歲消費(fèi)者喜歡高端品牌，40多歲的用戶則喜歡購(gòu)買高端名牌產(chǎn)品。

從各地區(qū)來(lái)看，來(lái)自廣東、江蘇、浙江、山東、上海、河北、四川、河南、遼寧、湖北的海外直購(gòu)用戶最多。

最近，海外直購(gòu)的產(chǎn)品除了化妝品，還包括首飾、服裝、旅行箱等各種商品。

根據(jù)亞馬遜中國(guó)的統(tǒng)計(jì)，約50%的中國(guó)女性消費(fèi)者為了自我滿足利用海外直購(gòu)，主要對(duì)化妝品或自助護(hù)理產(chǎn)品比較關(guān)注。

2018年上半年中國(guó)海外直購(gòu)購(gòu)買頻率最多的是日本產(chǎn)品，占41.1%，其次依次是美國(guó)35.3%、韓國(guó)32.1%、法國(guó)26.5%和德國(guó)23.4%。

購(gòu)買最多的品牌類型是沒(méi)有價(jià)格壓力的普通品牌，占56.9%，高價(jià)名牌占21%，流行的新產(chǎn)品品牌占16.6%。

特別是隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提高，海外直購(gòu)時(shí)不僅看價(jià)格，也更加重視質(zhì)量和服務(wù)。產(chǎn)品選擇標(biāo)準(zhǔn)包括是否是正品、平臺(tái)信用度和知名度、價(jià)格促銷、商品種類多樣性和配送時(shí)間等。

由于中國(guó)海外直購(gòu)配送業(yè)還處于初級(jí)階段，快遞企業(yè)營(yíng)業(yè)中斷和詐騙等問(wèn)題比較多，因此用戶們主要選擇規(guī)模比較大、消費(fèi)者滿意度比較高的快遞公司。

韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示“受消費(fèi)者水平提高和電子商務(wù)法引進(jìn)的影響，中國(guó)海外直購(gòu)市場(chǎng)將逐漸擴(kuò)大。特別是由于海外直購(gòu)銷售企業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化，個(gè)人代購(gòu)將會(huì)減少�！�