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按 303 億人民幣出口額計(jì)算，日本七成化妝品出口到了中國(guó)大陸、臺(tái)灣和香港三地。

日本化妝品 2018 年出口額延續(xù)了此前的漲勢(shì)。

根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)，2018 年前 11 個(gè)月，日本化妝品出口 4828 億日元(約合 303 億人民幣)，不但連續(xù)第六年創(chuàng)出口金額新高，44% 的增速還超過(guò)了 2016 和 2017 年的表現(xiàn)。

按金額計(jì)算，超過(guò)三成的日本化妝品出口到了中國(guó)大陸，排在后面的是中國(guó)香港(25.9%)和韓國(guó)(10.3%)。如果算上香港和臺(tái)灣地區(qū)，大中華地區(qū)占據(jù)了去年日本化妝品出口近七成。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》分析稱(chēng)，日本的化妝品出口隨著 2014 年以后訪日游客增加而擴(kuò)大，出于對(duì)進(jìn)口品牌的青睞，游客在日本買(mǎi)到化妝品后回國(guó)可能會(huì)繼續(xù)買(mǎi)。即便前后復(fù)購(gòu)率不變，但是基數(shù)增加以后，轉(zhuǎn)化效果就得到乘數(shù)放大，以至于日本化妝品出口額在 4 年時(shí)間里增長(zhǎng) 3 倍。到 2016 年，日本化妝品的出口首次超過(guò)進(jìn)口。

喜歡用日本化妝品的中國(guó)消費(fèi)者大多是覺(jué)得，亞洲人的膚質(zhì)比較接近，日本化妝品比歐美化妝品更適合自己，出于這方面原因，除了大眾和高端品類(lèi)以外，日本藥妝也很受中國(guó)消費(fèi)者歡迎。2018 年前 11 個(gè)月，中國(guó)化妝品進(jìn)口金額同比增長(zhǎng)了 68.6%，是近三年來(lái)最快的增速。其中，中國(guó)從日本進(jìn)口化妝品的平均增速達(dá) 92%。

2017 年約有 735 萬(wàn)中國(guó)游客赴日旅游，近 8 成都購(gòu)買(mǎi)了化妝品。過(guò)去兩年中，日本免稅店還用增加中國(guó)導(dǎo)購(gòu)的方式來(lái)提升中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力度，支付寶也在日本更多店鋪中普及，這些都促了中國(guó)赴日游客的消費(fèi)。

而中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道，實(shí)際上并不局限在品牌專(zhuān)賣(mài)店或者商場(chǎng)中。機(jī)場(chǎng)和城市里的免稅店銷(xiāo)售的商品也會(huì)被計(jì)入出口數(shù)據(jù)。日經(jīng)中文網(wǎng)曾報(bào)道，日本的免稅店在 2017 年 4-10 月增加了 2259 家，而且不僅在三大都市圈，在東北、北陸和四國(guó)等地方的免稅店也迅速增加。

與此同時(shí)，考慮到臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)和韓國(guó)都是中國(guó)居民境外游和代購(gòu)的熱門(mén)目的地，中國(guó)消費(fèi)者在當(dāng)?shù)亍皰哓洝弊詈笠苍趲椭�日本化妝品出口數(shù)字不斷攀升。

中國(guó)下調(diào)化妝品關(guān)稅，以及打壓代購(gòu)，也在一定程度上降低了品牌官方渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)檻。日妝品牌資生堂在 2018 年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，要用加大在旅游零售和中國(guó)本土的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)彌補(bǔ)打擊代購(gòu)的負(fù)面影響。

去年 7 月 1 日起，洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率從 8.4% 下降至 2.9%。再之前的 2016 年 9 月，國(guó)內(nèi)化妝品的消費(fèi)稅從 30% 降低至 15%。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，資生堂排到 2017 年護(hù)膚品市場(chǎng)份額第四名。據(jù)資生堂 2018 年 11 月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，旗下資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎等高端品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售額是 2017 年的 2.5 倍左右，得益于這部分銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，資生堂很有可能在 2018 年創(chuàng)下?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)和銷(xiāo)售額的歷史新高。

同時(shí)在國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚彩妝的主力消費(fèi)人群——年輕女性的人均消費(fèi)額也在增長(zhǎng)。其中，20-29 歲年齡段的年輕女性人均消費(fèi)額增幅最快，這個(gè)年齡段的女性也是消費(fèi)貢獻(xiàn)占比最高的，達(dá) 33%。

實(shí)際上，在中國(guó)整體居民消費(fèi)意愿變慢的大環(huán)境中，化妝品消費(fèi)是近兩年來(lái)少有保持增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017 年和 2018 年前 11 個(gè)月的化妝品類(lèi)零售額增速分別為13.5% 和 10.5%，都超過(guò)了社會(huì)消費(fèi)品總額 10.3% 和 9.1% 的增速。

這些因素都激勵(lì)日本化妝品品牌增加在國(guó)內(nèi)的線上、線下銷(xiāo)售渠道。

資生堂于 2018 年 1 月在杭州開(kāi)設(shè)研發(fā)基地跟阿里合作研發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者需求的新品，6 月在上海開(kāi)了首家概念旗艦店，并計(jì)劃在 2019 年在中國(guó)主力銷(xiāo)售新產(chǎn)品。

Pola 在 2018 年初就宣布要在 2020 年時(shí)將中國(guó)的專(zhuān)柜數(shù)量增加至目前的 3 倍，達(dá)到 30 多家。除了開(kāi)更多的店，Pola 也開(kāi)始積極在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣上線赴日游客購(gòu)買(mǎi)較多的商品，如一款名為“局部祛皺精華”的產(chǎn)品。

高絲旗下以紫蘇水和小紫瓶精華知名的品牌黛珂也在去年入駐了天貓，同時(shí)另一個(gè)以黃金果凍面膜和嬰兒面膜等產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者群體中熱賣(mài)的品牌高絲魅寶，也于去年年底入駐了天貓�；ㄍ跤�(jì)劃到 2020 年時(shí)將芙麗芳絲的銷(xiāo)售店鋪擴(kuò)增至 2018 年的 2 倍。