來(lái)源：日本經(jīng)濟(jì)新聞

日本2018年全年化妝品出口額或?qū)⑦B續(xù)6年創(chuàng)出新高、首次突破5000億日元大關(guān)。

日本制造化妝品的出口正持續(xù)擴(kuò)大。日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱，2018年1-11月日本化妝品出口額同比增長(zhǎng)44%，達(dá)到4828億日元。全年出口額連續(xù)6年創(chuàng)出新高、首次突破5000億日元大關(guān)的可能性很大。

訪日外國(guó)游客的回國(guó)后消費(fèi)正在增加，對(duì)亞洲的出口起到拉動(dòng)作用。中國(guó)2019年會(huì)施行有利于日本產(chǎn)品出口的《電子商務(wù)法》，資生堂和花王等化妝品企業(yè)將擴(kuò)大銷售，日本化妝品的出口勢(shì)頭或?qū)⑦M(jìn)一步加強(qiáng)。

日本經(jīng)濟(jì)新聞利用貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，匯總了化妝水、口紅、護(hù)發(fā)素等16種主要產(chǎn)品的出口額。往年12月由于禮品需求等，日本的化妝品出口會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)主要化妝品企業(yè)的日本國(guó)內(nèi)工廠的作業(yè)也處于高水平，預(yù)計(jì)全年出口額達(dá)到5200億日元左右。

觀察2018年1-11月日本化妝品出口額的各國(guó)和地區(qū)構(gòu)成，中國(guó)大陸為34.9%，比例最高。以下是香港(25.9%)、韓國(guó)(10.3%)、臺(tái)灣(7.3%)和新加坡(7.3%)。整體來(lái)看9成是對(duì)亞洲出口。

日本的化妝品出口隨著2014年以后訪日游客增加而擴(kuò)大，在4年時(shí)間里增至3倍。到2016年，日本化妝品出口首次超過(guò)進(jìn)口。這是因?yàn)樵L日游客親身感受到日本產(chǎn)品的高品質(zhì)，回國(guó)后繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。

2019年，日本的化妝品出口有望繼續(xù)保持?jǐn)U大。1月中國(guó)將施行《電子商務(wù)法》。電商企業(yè)需要進(jìn)行注冊(cè)，違法廣告等將被取締。在日本國(guó)內(nèi)零售店采購(gòu)商品、通過(guò)電商網(wǎng)站等渠道銷售的中小業(yè)者的活動(dòng)將趨于沉寂。這意味著，日本各化妝品企業(yè)的正規(guī)出口有望增加。

主要企業(yè)也積極采取行動(dòng)。資生堂計(jì)劃2019年以后在中國(guó)全面銷售主力品牌“SHISEIDO”的新產(chǎn)品。為了與阿里巴巴集團(tuán)合作，資生堂1月在杭州市開(kāi)設(shè)了基地，將啟動(dòng)商品的共同開(kāi)發(fā)。

花王計(jì)劃到2020年使旗下主力護(hù)膚品牌芙麗芳絲(freeplus)的中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售店增至2018年的2倍，達(dá)到2千家以上�；ㄍ踹�將增加旗下品牌KATE的銷售店。此外，高絲將加速拓展自2018年秋啟動(dòng)的高端品牌黛珂(Cosme Decorte)的在華線上銷售。

為了應(yīng)對(duì)出口擴(kuò)大，各家廠商還將推進(jìn)增強(qiáng)日本國(guó)內(nèi)產(chǎn)能。資生堂計(jì)劃2019年內(nèi)在日本時(shí)隔36年起用新工廠，增產(chǎn)護(hù)膚商品等，還計(jì)劃到2020年在大阪府茨木市起用新工廠。

花王也將對(duì)主力化妝品工廠小田原工廠進(jìn)行增產(chǎn)投資，到2019年把芙麗芳絲主力商品的產(chǎn)能提高至2017年的約2倍。各家廠商積極推進(jìn)日本國(guó)內(nèi)的增產(chǎn)投資，或?qū)⑻岣呷毡局圃旎瘖y品在全球的供給能力，進(jìn)一步推高出口。