來源：華麗志  

護(hù)膚品牌 Nivea(妮維雅)母公司宣布將針對韓國的美妝初創(chuàng)企業(yè)推出創(chuàng)業(yè)加速器項目。  德國護(hù)膚品牌 Nivea(妮維雅)母公司、德國個人護(hù)理用品巨頭 Beiersdorf AG(以下簡稱 “Beiersdorf”)宣布將針對韓國的美妝初創(chuàng)企業(yè)推出創(chuàng)業(yè)加速器項目。為此，Beiersdorf 與美國共享辦公空間巨頭WeWork 建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。借助 WeWork 龐大的創(chuàng)業(yè)社區(qū)，Beiersdorf 將可以進(jìn)入韓國的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。創(chuàng)業(yè)加速器將設(shè)在首爾的弘大區(qū)，這里也是弘益大學(xué)的所在地，是美容和時尚潮流的聚集地。Beiersdorf 旗下品牌 Nivea(妮維雅)將為該項目提供贊助。

大型美妝企業(yè)很少從零開始打造一個新品牌。如今，它們發(fā)現(xiàn)自己的成熟品牌面臨著來自初創(chuàng)企業(yè)的激烈競爭，而這些初創(chuàng)企業(yè)往往誕生于數(shù)字領(lǐng)域。因此它們迅速做出反應(yīng)，開始創(chuàng)建加速器項目，孵化新品牌。這些新品牌可以為大型美妝企業(yè)提供關(guān)鍵的知識和工具、更新專業(yè)技能，有時還能為“收購”鋪平道路。

去年10月，法國歐萊雅集團(tuán)( L’Oréal)與全球最大的初創(chuàng)企業(yè)孵化園區(qū) STATION F 達(dá)成戰(zhàn)略合作，作為合作內(nèi)容之一，歐萊雅集團(tuán)把自己的美妝加速器項目設(shè)立在 STATION F 內(nèi);

今年9月，美妝品牌 L’occitane(歐舒丹)在法國馬賽推出了一家初創(chuàng)企業(yè)孵化器，專注于培育美妝和健康領(lǐng)域的初創(chuàng)公司;

西班牙美妝巨頭 Puig’s 最近也推出了合作平臺“Puig Futures”，采用“三管齊下”的方式：開發(fā)新的“顛覆性”商業(yè)模式、與公司建立合作關(guān)系、收購香水領(lǐng)域相關(guān)的第三方企業(yè)的少數(shù)股權(quán)。

通常企業(yè)會在本土市場創(chuàng)建加速器，但 Beiersdorf 采取了不同的策略。Beiersdorf 董事會成員 Ralph Gusko 說：“我們希望成為未來護(hù)膚行業(yè)的起點。我們正在擁抱韓國生態(tài)系統(tǒng)，因為它在美容和數(shù)字技術(shù)方面都處于領(lǐng)先地位。”

首批初創(chuàng)公司的甄選將于明年第一季度啟動。被選中的初創(chuàng)公司將獲得 Beiersdorf 全球市場的獨家通道，以及 Beiersdorf 在護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)。

此外，Beiersdorf 還將為加速器成立一個專門團(tuán)隊，負(fù)責(zé)與初創(chuàng)企業(yè)的協(xié)作，并與集團(tuán)營銷、銷售、數(shù)字、供應(yīng)鏈和研發(fā)等各部門的高管對接。

Beiersdorf 韓國公司總經(jīng)理 Endrik Hasemann 表示：“我們相信合作。我們在全球取得成功是建立在合作基礎(chǔ)之上的。今天，我們希望幫助韓國的創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)夢想，為他們打開全球市場的大門�！�

WeWork 韓國公司總經(jīng)理 Matthew Shampine 表示：“這種合作關(guān)系將有助于我們繼續(xù)努力建立一個創(chuàng)意和創(chuàng)新的社區(qū)，在韓國培養(yǎng)多元化的創(chuàng)造者。”

Beiersdorf 總部位于德國漢堡，除了妮維雅，旗下其他護(hù)膚品牌還包括 La Prairie(萊珀妮)、Eucerin(優(yōu)色林) 和 Labello。2017財年，該公司美容產(chǎn)品銷售額為55.4億歐元，同比增長3.4%。