來源：華麗志

因為不斷崛起的小眾品牌對大眾消費品市場造成的沖擊，集團業(yè)績成長有所放緩，銷售額同比增長2.5% 至72.33億歐元。

2月26日，德國護膚品牌妮維雅(Nivea)的母公司、德國個人護理用品巨頭 Beiersdorf 集團公布了2018財年的關鍵財務數(shù)據(jù)。因為不斷崛起的小眾品牌對大眾消費品市場造成的沖擊，集團業(yè)績成長有所放緩，銷售額同比增長2.5% 至72.33億歐元。

為了與小眾品牌競爭，對抗業(yè)務放緩，2019財年 Beiersdorf 將對核心消費品部門(占總銷售額80%以上)額外投資7000~8000萬歐元，用于產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化改革、人員培訓和擴展新市場。集團預計到2023年，消費品部門將會有4%至6% 的有機增長，息稅前利潤達到16%至17%;線上渠道銷售額增長一倍至集團總銷售額的10%。

同時，Beiersdorf 也發(fā)出預警，表示更多的投資支出可能會使2019財年經(jīng)營利潤率有所減少。消息公布后，截至2月27日收盤，Beiersdorf 股價同比下滑9.8% 至81.98歐元每股。

Beiersdorf 目前75%的銷售來自大眾消費品牌，而正在崛起的小眾品牌已經(jīng)占領了歐洲40% 的護膚品市場。對此，1月1日起正式上任的首席執(zhí)行官 Stefan De Loecker 表示，越來越多的消費者希望使用更加天然的產(chǎn)品、獲得更有針對性的服務，更多選擇購買小眾品牌。互聯(lián)網(wǎng)購物的興起也使商品價格更加透明，增加了定價的難度，使大眾消費品市場受到了前所未有的沖擊。

他認為，消費品行業(yè)正處于動蕩時期，集團需要對此采取措施。未來，集團將通過加大投資力度，以及一系列的改革和新品研發(fā)增加產(chǎn)品對消費者的吸引力。雖然 Beiersdorf 作為家族企業(yè)可能會比較保守，但是他希望通過在新興市場、科技和天然護膚品領域進行收購，增加集團的競爭力。

投資銀行瑞銀(UBS)的分析師 Pinar Ergun 表示，很多公司都沒有根據(jù)市場狀況和消費者需求做出相應調(diào)整，這對他們產(chǎn)生了實質影響，現(xiàn)在只能通過增加投資力度保證品牌和集團業(yè)務的發(fā)展。

今年2月，《華麗志》報道了漢高為了促進美容業(yè)務的增長，將推出一系列主打天然和素食的新品牌和新產(chǎn)品系列的消息。(詳見歷史報道：加碼素食和天然洗護產(chǎn)品，德國消費品巨頭漢高推出多個新品系列)

此前，德國消費品巨頭漢高 (Henkel)、美國消費品巨頭Colgate-Palmolive(高露潔棕欖)和美國食品巨頭卡夫亨氏(Kraft Heinz)相繼調(diào)低了2019年的盈利預期。

截止至12月31日的2018財年，Beiersdorf 的關鍵財務數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長2.5% 至72.33億歐元，有機增長5.4%

營業(yè)利潤同比增長2.3% 至11.13億歐元

凈利潤同比增長8.1% 至7.45億歐元

消費品部門銷售額同比增長1.6% 至58.9億歐元，有機增長5%

Tesa 部門銷售額同比增長6.8% 至13.43億歐元

消費品部門各地區(qū)具體表現(xiàn)：

歐洲地區(qū)銷售額同比增長2.9% 至36.73億歐元，有機增長4%;西歐地區(qū)銷售額同比增長3.2%至23.54億歐元，有機增長3.9%;東歐地區(qū)銷售額同比增長1.1% 至5.87億歐元，有機增長5.3%

美洲地區(qū)銷售額同比下滑3.1% 至12.67億歐元，有機增長2.3%;北美地區(qū)銷售額同比增長3.4% 至4.41億歐元，有機增長7.3%;拉丁美洲地區(qū)銷售額同比下滑11.7% 至6.1億歐元

非洲/亞洲/澳大利亞地區(qū)銷售額同比增長5.1% 至22.93億歐元，有機增長9.4%

消費品部門各品牌具體表現(xiàn)：

德國大眾護膚品牌 Nivea(妮維雅)銷售額同比有機增長2.8%，主要由子系列 Nivea Body、Nivea Shower 和 Nivea Sun 推動

包括德國藥妝品牌 Eucerin(優(yōu)色林)和 Aquaphor 在內(nèi)的 Derma 藥妝部門銷售額同比增長5.9%，美國、德國和泰國的業(yè)務發(fā)展都非常亮眼

包括德國醫(yī)護品牌 Hansaplast(漢莎)和 Elastoplast 在內(nèi)的醫(yī)療保健部門銷售額同比下降1.8%，主要由澳大利亞的敷料銷售不佳和阿根廷經(jīng)濟危機影響

瑞士高端護膚品牌 La Prairie(萊珀妮)的表現(xiàn)最佳，銷售額同比大漲38.5%，旅行銷售渠道表現(xiàn)極佳，中國、澳大利亞和美國業(yè)績亮眼

2019年盈利預期：

銷售額同比增長3% 至5%，2018財年為5.4%

核心消費品經(jīng)營利潤率為14% 至14.5%，2018財年為15.3%