Aēsop產(chǎn)品辨識(shí)度極高，近年來通過海淘、代購等途徑在中國消費(fèi)者中逐漸“走紅”。

在平臺(tái)升級(jí)和品牌賦能之下，天貓已成為國際美妝品牌進(jìn)入中國的線上運(yùn)營陣地和新品首發(fā)平臺(tái)。品觀網(wǎng)（pinguan.com）獲悉，3 月12日，主打天然成分的澳洲護(hù)膚品牌Aēsop（伊索）正式在天貓國際開設(shè)海外旗艦店。

1987年成立的Aēsop是澳洲本土老牌護(hù)理品牌，產(chǎn)品定位為“讓皮膚保持在相對(duì)健康和平衡的狀態(tài)”，在天然植物護(hù)膚的基礎(chǔ)上推行有機(jī)、抗氧化、環(huán)保等理念。

開業(yè)初期，Aēsop天貓海外旗艦店內(nèi)提供共計(jì)35款護(hù)膚和身體保養(yǎng)類產(chǎn)品。其中包括頗受用戶好評(píng)的香芹籽系列，以及季節(jié)限定限量發(fā)售的蜜柑水潤乳、櫻草保濕面霜、山茶核仁滋潤面霜等單品。

雖然正式運(yùn)營才2天時(shí)間，Aēsop海外旗艦店已經(jīng)擁有了1.5萬粉絲數(shù)量。截至發(fā)稿，店內(nèi)最熱銷的一款“網(wǎng)紅”精華“Aēsop香芹籽抗氧化精華100ml”已經(jīng)有738人付款。

據(jù)品牌官方微信號(hào)“Aēsop伊索護(hù)膚”介紹，旗艦店內(nèi)所有商品均從香港發(fā)貨，保證正品，穩(wěn)妥可靠。在接下來的6個(gè)月內(nèi)，店內(nèi)還將增加其他60多款產(chǎn)品，包括精選護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

雖然目前Aēsop在中國還沒有實(shí)體店，但已經(jīng)有很多人通過代購和海淘認(rèn)識(shí)了這一品牌。因?yàn)槠洚a(chǎn)品全部為“性冷淡”方式的極簡包裝，Aēsop也被部分人稱為升級(jí)版的MUJI。加上其深褐色玻璃材質(zhì)的包裝瓶很像實(shí)驗(yàn)試劑容器的顏色，產(chǎn)品辨識(shí)度極高。

Aēsop一直十分注重設(shè)計(jì)感，基本上每開一家新店，就會(huì)換一種設(shè)計(jì)風(fēng)格和思路，蒂凡尼藍(lán)、雪山、復(fù)古風(fēng)、維多利亞式、法式……統(tǒng)統(tǒng)被融入其門店設(shè)計(jì)中，不愧是“美妝界的裝修大師”。

看似走小眾路線的Aēsop其實(shí)有著強(qiáng)大的后盾，其母公司正是巴西最大美妝產(chǎn)品生產(chǎn)商N(yùn)atura Cosméticos SA。說到這里，就不得不提到大家或許更熟悉的另一個(gè)品牌——The Body Shop（美體小鋪）。

2017年6月， Natura Cosméticos SA以10億歐元（約合76億元人民幣）從歐萊雅集團(tuán)手中收購了The Body Shop。當(dāng)時(shí)，Natura Cosméticos SA方面曾表示，希望借助The Body Shop進(jìn)一步打開國際市場，同時(shí)讓該品牌與旗下另外兩大天然護(hù)膚品牌Aēsop和Natura Brasil產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

由于反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，The Body Shop一直沒有正式進(jìn)入中國市場。此番Aēsop先行試水，或許能為同門品牌“鋪路”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在亞洲市場而言，強(qiáng)調(diào)立竿見影的護(hù)膚品依然是主流，Aēsop的極簡、平衡、自然的護(hù)膚理念或許偏于小眾，或難以被更廣泛的消費(fèi)者接受。

不過，隨著千禧一代的成長和年輕消費(fèi)力量的崛起，一批像Aēsop這樣帶有鮮明個(gè)性標(biāo)簽的小眾美妝品牌的關(guān)注度正在提升。此番Aēsop借助天貓國際進(jìn)入中國市場，就是最好的證明。