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在專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域，Colgate-Palmolive將加大對(duì)專業(yè)護(hù)膚品牌Elta MD和PCA Skin的投資。

近日，高露潔母公司Colgate-Palmolive公布了2018年第四季度業(yè)績(jī)情況，期內(nèi)公司全球凈銷售額為38.11億美元(257.14億元人民幣)，同比下降2.0%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也從2017年第四季度的9.6億美元(64.77億元人民)，下降至8.91億美元(60.12億元人民幣)。同時(shí)，全球單位銷量增長(zhǎng)0.5%，定價(jià)增長(zhǎng)2.5%。

從不同區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，占公司總銷售額23%的北美市場(chǎng)凈銷售額增長(zhǎng)5%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降7%至2.57億美元;占公司總計(jì)銷售額16%的拉丁美洲凈銷售額增長(zhǎng)9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降17%至2.38億美元，此外，歐洲、亞太、非洲等市場(chǎng)的凈銷售額均有所下降。

Colgate-Palmolive將原材料價(jià)格及運(yùn)輸成本上漲歸結(jié)為其業(yè)績(jī)下降的重要原因。此外，定價(jià)的提升也抑制了部分消費(fèi)需求，在巴西、阿根廷等市場(chǎng)，旗下品牌高露潔牙膏面臨著寶潔旗下品牌“Oral-B”以及聯(lián)合利華旗下“Close UP”的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

盡管目前高露潔仍占據(jù)全球牙膏市場(chǎng)42%的市場(chǎng)份額，但考慮到全球經(jīng)濟(jì)情況、匯率及定價(jià)的不確定性，公司預(yù)計(jì)2019年的凈銷售額將持平或只會(huì)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。分析師則預(yù)計(jì)會(huì)下降0.1%。

為保持現(xiàn)有市場(chǎng)份額，Colgate-Palmolive首席執(zhí)行官I(mǎi)an Cook表示，將在2019財(cái)年加大旗下品牌在廣告營(yíng)銷以及創(chuàng)新方面的投入，高露潔產(chǎn)品線以及希爾寵物食品將是重點(diǎn)要更新的品類。在口腔護(hù)理領(lǐng)域，計(jì)劃擴(kuò)大產(chǎn)品組合，將elmex和meridol等品牌推廣到新的市場(chǎng)。同時(shí)，還要加大對(duì)電子商務(wù)的投入。

在專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域，Colgate-Palmolive也將加大對(duì)專業(yè)護(hù)膚品牌Elta MD和PCA Skin的投資。

2017年底，這兩個(gè)醫(yī)用級(jí)專業(yè)護(hù)膚品牌被Colgate-Palmolive收入囊中，公司也借此正式進(jìn)入了專業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)。在此之前，這家公司在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的主要產(chǎn)品是香體露、唇膏、潤(rùn)膚乳等。

全球美妝市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，普華永道預(yù)計(jì)，至2021年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模將超5000億歐元。對(duì)專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域的重視顯露了Colgate-Palmolive對(duì)這一市場(chǎng)的野心。

中國(guó)市場(chǎng)上，Colgate-Palmolive旗下的護(hù)膚品牌及口腔護(hù)理品牌正在利用新興渠道積極吸引消費(fèi)者。例如，Elta MD氨基酸潔面在中國(guó)社交媒體渠道走紅，2018年雙十一品牌總銷售額在天貓國(guó)際新商家中排名第一;進(jìn)入2019年，高露潔又宣布與天貓成立C2B創(chuàng)新工廠，借助大數(shù)據(jù)加速研發(fā)新品，縮短生產(chǎn)周期，目前已合作生產(chǎn)了一款“男士爆珠牙膏”。