2018年，全球眼影市場(chǎng)到底有哪些產(chǎn)品趨勢(shì)？

前兩天，大bāi跟大家聊了下眼影這個(gè)產(chǎn)品，眼影的增長(zhǎng)趨勢(shì)無需多說，那么如何抓住眼影這股風(fēng)潮，做什么樣的眼影產(chǎn)品會(huì)受市場(chǎng)歡迎？

今天我們就來看一看，2018年全球眼影市場(chǎng)到底有哪些產(chǎn)品趨勢(shì)。

便攜型，方便上妝和補(bǔ)妝

眼影產(chǎn)品之所以在國(guó)外市場(chǎng)那么常見，而在中國(guó)市場(chǎng)銷量一般，尤其前幾年，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者彩妝使用成熟度不高，對(duì)于眼影這樣專業(yè)要求更強(qiáng)的色彩類產(chǎn)品，自然會(huì)比較少選擇。

但在不少知名品牌乃至國(guó)內(nèi)彩妝品牌去年底推出的秋冬新品以及新年初的春夏新品中，不少都選擇了便捷性眼影產(chǎn)品。這里，便捷有兩個(gè)方面。

一種是使用方式的便捷，通過搭配好眼影色彩系列免除消費(fèi)者配色困擾，更重要的是通過產(chǎn)品造型創(chuàng)新，使得涂眼影變得更簡(jiǎn)單，甚至一步完成，降低對(duì)專業(yè)度的要求。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，以前的眼影刷一般都是很小的棒，現(xiàn)在眼影刷變得更寬，更貼合一步刷眼影的需求。

紀(jì)梵希2018年春季4色眼影將不同色塊無縫拼接，并配偏平眼影刷，在海報(bào)宣傳上也傳達(dá)出一步混色畫眼影的建議。

瑪麗黛佳鬼馬小蘑盒是個(gè)典型，蘑菇眼影粉撲設(shè)計(jì)更適合亞洲人眼睛且方便一次蘸取眼影粉，從而達(dá)到一步畫眼影的效果。

韓國(guó)彩妝品牌16brand，推出了漸變眼影，將同系列色彩組合到一起達(dá)到漸變效果，且可根據(jù)需要選擇不同顏色的寬度，從而形成不同的妝效。眼影配13mmx7mm大小的扁平眼影掃，在畫法上用了同樣的便捷原理。

便捷的另一方面就是便于攜帶。英敏特報(bào)告指出，因?yàn)榭旃?jié)奏生活以及人們對(duì)個(gè)人形象的重視的雙重因素，在路上化妝以及補(bǔ)妝的需求越來越大，這也催生了方便攜帶的彩妝品的誕生。

韓國(guó)DEAR DAHLIA今年推出袖珍包裝雙層彩妝盒，小盒方便攜帶，同時(shí)含有兩雙層眼影，中間一層是雙面鏡，很適合外出補(bǔ)妝用。

色彩趨勢(shì)型，在選色上順應(yīng)趨勢(shì)

潘通（Pantone）發(fā)布2018 年的年度顏色Ultra Violet（紫外光。一款偏藍(lán)色調(diào)的高飽和度紫色）后，已經(jīng)有品牌將其運(yùn)用到產(chǎn)品中，眼影液不例外。

另一方面，春夏款產(chǎn)品已經(jīng)告別疲憊晦暗的色調(diào)，樂觀輕松愉悅氣氛的豐富色系更多。在紫色的基礎(chǔ)上，也衍生出藍(lán)色、綠色等，也是今年春夏眼影中常見的顏色。

每年韓國(guó)彩妝品牌VDL都會(huì)與PANTONE合作，以PANTONE所訂立的年度顏色為主色，推出一系列彩妝。2018年，VDL就以紫外光色推出內(nèi)有12色眼影盤。

不同色號(hào)下標(biāo)有不同字母，B是base打底色，C是contour打陰影的顏色，H則是highlight打亮色，L是lead重點(diǎn)色，也是紫色系，星星符號(hào)指示的是系列主打的紫外光色。

香奈兒、蘭蔻等國(guó)際大牌也都推出了色彩更輕松活力的眼影盤。

玩趣型，提升產(chǎn)品體驗(yàn)感

凱度曾指出健康、便利和趣味是全球大趨勢(shì)，消費(fèi)者在這3點(diǎn)的需求上有著共同點(diǎn)。在英敏特的新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)中也能看到更多品牌關(guān)注產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，并為消費(fèi)者帶來更愉悅和精巧的使用感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

這一點(diǎn)在眼影上同樣有體現(xiàn)，其實(shí)瑪麗黛佳小蘑菇就是一個(gè)玩趣的例子。另外，韓國(guó)PONY EFFECT推出了GRIND SPARKLING SHADOW磨碎閃亮眼影，使用方式就和磨鹽器一樣，轉(zhuǎn)一下眼影盒就會(huì)出現(xiàn)眼影粉末，用多少轉(zhuǎn)出多少，也更加衛(wèi)生安全。

解決痛點(diǎn)型，提升產(chǎn)品功效

近兩年在國(guó)外超火的眼影液，在解決卡粉和脫妝問題上有很大的改進(jìn)，就是典型的解決痛點(diǎn)型的新品。

韓國(guó)本土第三大化妝品代工企業(yè)蔻詩(shī)曼嘉對(duì)此做出了解釋：眼影液屬于油分散劑型，油有著優(yōu)秀的服帖皮膚的優(yōu)點(diǎn)，不卡粉打造順滑勻凈的妝感，要知道這可是不少大牌眼影粉也沒能解決的痛點(diǎn)。