天貓雙11商業(yè)奧運(yùn)會(huì)剛開(kāi)始預(yù)售，剁手黨們已經(jīng)“攻陷”了天貓，釋放了強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)天貓透露，截至目前，僅是美妝洗護(hù)行業(yè)，整體預(yù)售成交已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，蘭蔻，olay，雅詩(shī)蘭黛，SKII，歐萊雅，雪花秀，雅頓和寶潔等 8 個(gè)品牌僅是預(yù)售成交已經(jīng)破億元大關(guān)。

從單品類(lèi)來(lái)看，美容儀器品類(lèi)大爆發(fā)。截至10月31日，美容美體儀器同比翻倍增長(zhǎng)，成功引領(lǐng)美妝全品類(lèi)消費(fèi)升級(jí)。

國(guó)貨品牌完美日記與大英博物館的聯(lián)名款眼影平均每11.5秒就賣(mài)出一盤(pán)；去年天貓雙11的黑馬品牌HomeFacialPro小白瓶 10萬(wàn)瓶已售罄。

各類(lèi)大牌同樣表現(xiàn)不俗。OLAY光感小白瓶50ml14萬(wàn)瓶預(yù)售4天就賣(mài)光；紀(jì)梵希小羊皮5支裝預(yù)售不到5天就賣(mài)了近兩萬(wàn)支；MAC的子彈頭爆款口紅賣(mài)了超過(guò)50萬(wàn)支。

飛利浦電動(dòng)牙刷預(yù)售賣(mài)出了5萬(wàn)支電動(dòng)牙刷；佳潔士熱感牙膏開(kāi)售一分鐘預(yù)定6000套，預(yù)售10天預(yù)定80000多套；蘭蔻分水每分鐘賣(mài)出10000件。今年的天貓雙11，來(lái)自全球18萬(wàn)個(gè)品牌與遍布線下各城市的20萬(wàn)家品牌門(mén)店，均有參與。天貓平臺(tái)也會(huì)發(fā)放超過(guò)百億的購(gòu)物津貼，與超10億元購(gòu)物紅包，讓全球的剁手黨買(mǎi)得更爽。

天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿(mǎn)400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類(lèi)使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類(lèi)優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一款 1000 元的商品，假設(shè)商家券滿(mǎn) 1000 減 200，品類(lèi)券滿(mǎn) 600 減 100，津貼每滿(mǎn) 400 減 50，實(shí)際只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

在雙11這一天，支持88超級(jí)會(huì)員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優(yōu)惠疊加使用。