以前的外資品牌為了占領(lǐng)市場(chǎng)往往會(huì)采用在電視上播放廣告的方式來(lái)進(jìn)行，這些企業(yè)的資金實(shí)力雄厚，所以會(huì)利用做廣告來(lái)增加知名度，但近兩年，本土品牌雖然還沒(méi)有占上風(fēng)但也在逐漸的崛起，這使得其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也逐漸的取得了主動(dòng)權(quán)。雖然如此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于這種銷(xiāo)售模式并不看好，專(zhuān)家指出，有些品牌剛開(kāi)始時(shí)是利用經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)進(jìn)行渠道擴(kuò)張的，但待到一定的程度之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)困難，這時(shí)候他們就會(huì)投資巨大以用于品牌打造。

本土品牌的日化企業(yè)就不同了，他們的資金實(shí)力并不雄厚，通常是一擲千金。自從去年以來(lái)，外資日化企業(yè)的增速開(kāi)始放緩，這時(shí)候他們又顯得非常的謹(jǐn)慎，這時(shí)候他們就會(huì)綜合的考量利潤(rùn)和戰(zhàn)略，于是就會(huì)放眼于互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售模式。例如，有些外資日化企業(yè)開(kāi)始增加視頻網(wǎng)站，同時(shí)還加大了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的投資。例如，聯(lián)合利華就推出了線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，而寫(xiě)法公司也將自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部改為了品牌管理部，旨在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。除此之外，歐萊雅也在增加新興的數(shù)字媒體平臺(tái)，增加數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)渠道比重。

正是由于外資企業(yè)的存在，日化行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分情況明顯，傳統(tǒng)的廣告的投放量也在逐漸的減少，而這同時(shí)也引起了消費(fèi)者們的購(gòu)物需求的新變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的崛起，護(hù)膚品行業(yè)需要不斷的進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。另有一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人士也表示，目前外資企業(yè)正在減少電視廣告的投放量，市場(chǎng)增幅出現(xiàn)明顯的放緩跡象。其實(shí)，外資企業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)上已經(jīng)有二十年的廣告投放歷史了，其市場(chǎng)布局在全渠道范圍內(nèi)，而這些優(yōu)勢(shì)并不是本土的企業(yè)可以比擬的。