一直以來，國際大牌化妝品在中國區(qū)的終端銷售價格全球最高，出手闊綽的中國人讓歐美化妝品企業(yè)在中國賺了個不亦樂乎。然而，隨著中國人對奢侈品的追求開始由瘋狂轉(zhuǎn)向理性時，各個洋大牌在中國高端市場的銷售增速也開始放緩。為了刺激中國消費者對高端產(chǎn)品保持一貫的熱情不改，一直漲價不休的洋大牌，開始醞釀在華實施降價策略。

   雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒、蘭蔻等國際高端化妝品牌在中國的高端護膚品賣場一直占據(jù)著半壁江山的銷量，但是隨著中國消費者在奢侈品領(lǐng)域消費的日趨理性化，國際高端品牌在中國區(qū)域的銷售增長趨勢開始放緩。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Prada2011年中國區(qū)銷售增長40%，較上年同期下滑29%， Burberry今年第一季度在華銷售增速達到10%左右，但同比出現(xiàn)下降。

   基于這樣一個現(xiàn)狀，歐美大牌也在積極采取措施應(yīng)對。近期，武漢一家高端百貨商場負責人稱，雅詩蘭黛旗下品牌倩碧方面已正式發(fā)出降價通知，從9月1日起武漢倩碧專柜將執(zhí)行新價格。這是歐美高端化妝品牌在中國大陸專柜醞釀的首次價格下調(diào)。

   之前，歐美化妝品大牌一直奉行的漲價手段，每年一至兩次的漲價已成慣例，本次醞釀大陸降價之前，雅詩蘭黛在美國和香港已經(jīng)上調(diào)了5%-25%的專柜售價。此舉說明，歐美高端品牌將會逐漸漸小中國大陸和其它國家與地區(qū)的價格差距，從而刺激消費者在中國本土市場對歐美化妝品牌的購買熱情。

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