“顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，化妝品消費(fèi)持續(xù)靚麗。5月28日，商務(wù)部發(fā)布的《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求前三位依次是化妝品36.1%、母嬰用品33.4%、鐘表眼鏡28.9%。

據(jù)上述報(bào)告，三成以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口消費(fèi)品中有超過(guò)30%為化妝品。未來(lái)半年，接近9成的消費(fèi)者有意愿在進(jìn)口化妝品消費(fèi)中增加投入。另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，4月化妝品同比增長(zhǎng)15.1%排第一。

化妝品中什么品類(lèi)最暢銷(xiāo)？據(jù)光大證券研報(bào)，彩妝發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，占化妝品整體市場(chǎng)8.5%的份額，年均復(fù)合增長(zhǎng)率11.8%，原因是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)升溫。國(guó)泰君安研報(bào)也認(rèn)為，2016年以來(lái)彩妝成為新的潮流，外資品牌持續(xù)殺入中國(guó)市場(chǎng)。從產(chǎn)品檔次價(jià)格看，越貴的賣(mài)得越好。國(guó)泰君安認(rèn)為，從2017年開(kāi)始，我國(guó)化妝品線下消費(fèi)回暖，百貨渠道護(hù)膚和彩妝銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)14%，增長(zhǎng)引擎主要為超高端奢侈品牌，日韓品牌表現(xiàn)最為亮眼。以資生堂為例，CPB、NARS等高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)“大火”，而大眾品牌悠萊、泊美等卻始終不溫不火。

對(duì)于化妝品市場(chǎng)爆發(fā)的原因，光大證券研報(bào)分析認(rèn)為，一是消費(fèi)人群代際切換是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的最重要因素，80后及個(gè)性90后撐起八成線上化妝品市場(chǎng)；白領(lǐng)及大學(xué)生成化妝品消費(fèi)主流人群；年輕男性漸成消費(fèi)者中的新力量。二是精神消費(fèi)需求大增，帶動(dòng)化妝品行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。