楊秋月 界面新聞

高端品牌入局氣墊產(chǎn)品的同時(shí)，定位中低端的氣墊品牌也在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)品升級(jí)。

早已不是新鮮事物的“氣墊粉底”，近來(lái)成為了高端美妝品牌紛紛嘗試的品類。

近日，德國(guó)拜爾斯道夫旗下高端護(hù)膚品牌La Prairie（萊伯妮）宣布推出品牌的首款魚子醬感精華氣墊粉底（kin Caviar Essence-in-Foundation）產(chǎn)品，首先將于5月11日在日本發(fā)售。產(chǎn)品售價(jià)為2.22萬(wàn)日元（約為人民幣1298元），含有2個(gè)15ml的替芯，共6個(gè)色號(hào)。

La Prairie首款魚子醬感精華氣墊粉底

除了La Prairie，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下高端品牌LaMer（海藍(lán)之謎）、法國(guó)奢華植物美容品牌Sisley（希思黎）也都在今年初推出了品牌歷史上的首款氣墊產(chǎn)品。其中，LaMer價(jià)格在900人民幣左右，有12個(gè)色號(hào)，Sisley價(jià)格在700人民幣左右，有3個(gè)色號(hào)。 更早之前，歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌蘭蔻和YSL圣羅蘭美妝也分別在2015年和2016年推出了各自的首款氣墊產(chǎn)品。

氣墊類產(chǎn)品是韓國(guó)美妝企業(yè)愛茉莉太平洋的發(fā)明，利用特別的海綿將粉霜儲(chǔ)存在氣墊粉芯里面，使用時(shí)輕按海綿就有粉霜液體溢出。攜帶方便、妝容自然，是這類產(chǎn)品的特點(diǎn)。

2008年，愛茉莉太平洋憑借IOPE品牌氣墊BB霜，迅速打開亞洲市場(chǎng)，集團(tuán)旗下雪花秀、赫拉等品牌也紛紛推出以“氣墊”概念為創(chuàng)新點(diǎn)的相關(guān)產(chǎn)品。2013年，蘭芝品牌首次將旗下氣墊BB引入中國(guó)市場(chǎng)。到了2014年，氣墊產(chǎn)品在全球開始火爆，當(dāng)年愛茉莉太平洋氣墊類產(chǎn)品全球總銷量與2013年相比增長(zhǎng)了105%。

IOPE品牌氣墊BB霜

韓妝“氣墊”產(chǎn)品的走紅，打開了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，氣墊產(chǎn)品贏得了不少女性消費(fèi)者的青睞。此后，各大美妝品牌都開始效仿、紛紛推出了自己的氣墊產(chǎn)品。

全球最大化妝品ODM/OEM企業(yè)瑩特麗中國(guó)分公司銷售經(jīng)理曾天霞在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》采訪時(shí)說(shuō)，“氣墊粉底兼具了粉底液的專業(yè)妝效，同時(shí)又便于攜帶和使用，因此不少大牌愿意嘗試�！钡谝淮鷼鈮|產(chǎn)品常被詬病遮瑕力不夠、持妝時(shí)間短、海綿吸料過(guò)多、不夠衛(wèi)生等問(wèn)題，但近兩年，新一代網(wǎng)布?xì)鈮|在一定程度上改善了這些問(wèn)題。氣墊本身配方、包材的改進(jìn)和升級(jí)，也是引發(fā)高端品牌愿意嘗試這類產(chǎn)品的原因之一。

比起過(guò)去中低端價(jià)位的氣墊產(chǎn)品，高端品牌的氣墊類產(chǎn)品幾乎都會(huì)主打品牌獨(dú)特的精華配方，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的保養(yǎng)功效。例如，La Prairie氣墊宣稱添加了魚子醬精華，具有基因修復(fù)效果；La Mer氣墊主打萊姆茶濃縮萃取的精華成分，能緩解皮膚敏感的問(wèn)題；強(qiáng)調(diào)美白功效的Sisley氣墊粉底，稱產(chǎn)品還添加了抗污染成分、可以抵抗微細(xì)顆粒物和空氣污染。

這些打法符合高端品牌在功效上的更高追求，也迎合了今年彩妝結(jié)合保養(yǎng)的化妝品消費(fèi)趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研公司英敏特在預(yù)測(cè)2018年全球彩妝趨勢(shì)時(shí)分析稱，“經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重， 41％的法國(guó)女性認(rèn)為環(huán)境（如污染，寒冷的天氣）會(huì)對(duì)皮膚的外觀產(chǎn)生影響。因此，集護(hù)膚和化妝于一體的彩妝會(huì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞�！�

中國(guó)市場(chǎng)上，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者在購(gòu)入高端美妝產(chǎn)品，這里的彩妝市場(chǎng)增速迅猛，底妝在整個(gè)彩妝消費(fèi)中占比又很大，“大牌的氣墊產(chǎn)品”某種程度上可以滿足消費(fèi)者對(duì)于高端品牌和底妝產(chǎn)品的雙重需求。

高端品牌不僅在品質(zhì)和功效上提升了氣墊產(chǎn)品，也更講究外觀包裝的設(shè)計(jì)與質(zhì)感，善于用“限量版”吸引消費(fèi)者。今年3月，YSL圣羅蘭美妝推出了金鉆限定版氣墊粉底，黑色漆光的外殼上鑲嵌著星鉆大Logo，時(shí)尚亮眼的外觀吸引了不少女性消費(fèi)者；Dior今年2月也推出了定制版氣墊粉餅，粉盒采用獨(dú)特的皮革材質(zhì)，亞洲限量發(fā)售1萬(wàn)件。

YSL金鉆限定版氣墊粉底

Dior皮革質(zhì)感限量氣墊

越來(lái)越多高端品牌加入氣墊產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，定位中低端的品牌也在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)品升級(jí)。

2017年開始，韓國(guó)不少新出的氣墊產(chǎn)品除了擁有保濕、提亮、遮瑕等功效外，也開始添加諸如精油、蟲草等養(yǎng)膚成分。其中，韓國(guó)知名藥妝SNP的彩妝線品牌celebeau推出的氣墊產(chǎn)品，宣稱添加了黑鉆精華成分，可使妝感更滋潤(rùn)、更貼合皮膚。

成分升級(jí)外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也追求有所創(chuàng)新。2017年的亞太區(qū)美容展上，韓國(guó)PRPL公司展示了一款“雙層氣墊”，將遮瑕和氣墊設(shè)計(jì)成一個(gè)單品，不僅方便攜帶，使用遮瑕和氣墊的順序不同還能帶來(lái)不一樣的妝容效果。目前，不少韓國(guó)品牌都已經(jīng)推出類似的雙層氣墊產(chǎn)品。

韓國(guó)品牌AHC推出的雙層氣墊，上層為遮瑕，下層為氣墊

此外，“氣墊”概念也不再局限于BB霜、CC霜、粉霜等底妝產(chǎn)品，延伸到了眉膏、口紅、眼線膏、腮紅等品類中。蘭芝品牌在氣墊BB之后，推出了氣墊遮瑕筆、雙色立體氣墊腮紅、氣墊染眉液、氣墊隔離霜和云朵氣墊防曬霜等產(chǎn)品。