盧云龍

AR試妝有助于品牌商開拓市場，刺激消費。

伴隨AR技術(shù)的普及使用，AR應(yīng)用場景愈發(fā)多元化。繼被廣泛應(yīng)用于玩具、早教產(chǎn)業(yè)后，其今年以來逐步滲透到美妝領(lǐng)域。上月底，京東APP全新上線AR試妝功能，為美妝愛好者帶來真實場景體驗與便捷的購物方式。而在早前，保健及美妝產(chǎn)品零售連鎖店屈臣氏在位于上海的旗下第3000家門店也推出了“虛擬試妝”服務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士認為，AR試妝作為一種新鮮的體驗?zāi)Ｊ剑瑢⒂兄�于品牌商開拓市場，刺激消費者購買欲望。

直接在手機頁面“涂口紅”

記者打開京東APP相關(guān)購物頁面看到，京東AR試妝首先針對口紅推出試妝功能，可按照口紅實際質(zhì)地進行效果展現(xiàn)，已實現(xiàn)口紅啞光與珠光質(zhì)地的試色，用戶可在線了解不同口紅顏色與自己的搭配度，免去線下試色的奔波之苦。據(jù)了解，首批運用該全新技術(shù)的品牌包括歐萊雅、絲芙蘭、蜜絲佛陀、美寶蓮、阿芙等國內(nèi)外知名品牌，用戶可以體驗的產(chǎn)品超過百余款，品牌及品類試色庫正在不斷豐富中。

京東AR試妝的使用方法很簡單：在選擇了自己喜歡的口紅產(chǎn)品后，商品頁面會自動出現(xiàn)AR試妝提示，點擊即可進行試妝。進入AR試妝頁面后，系統(tǒng)會自動將該產(chǎn)品系列所有顏色呈現(xiàn)在手機屏幕上，滑動即可嘗試多種口紅色號，選擇最適合自己的一款。每種口紅顏色均可調(diào)節(jié)薄厚度，充分了解該款口紅與自己的匹配程度。頁面左下方為美顏模式，用戶可自行選擇開啟或關(guān)閉，更好地了解口紅上妝效果。頁面右下方為拍照按鈕，方便用戶將試妝效果分享給朋友。

科技+美妝漸成趨勢

記者了解到，科技和美妝的結(jié)合在今年愈發(fā)頻繁，AR美妝的新一輪突進或?qū)⒋蝽�。今年上半年，加拿大AR公司ModiFace便致力于用AR技術(shù)試妝，幫助女性提升美妝購物體驗。并且與雅詩蘭黛達成合作，后者在品牌官網(wǎng)和手機APP上增加了試妝相機的新功能，以幫助消費者根據(jù)個人偏好更好地選擇唇膏。而歐萊雅、理膚泉等美妝品牌也紛紛技術(shù)下海，利用技術(shù)手段提升其用戶體驗。

此外，屈臣氏在今年第二季度在其位于上海的第3000間門店內(nèi)推出了兩項科技新服務(wù)，分別是“Style Me來彩我”和“Skin Test來試我”。前者借助最新的AR技術(shù)推出“虛擬試妝”服務(wù)，工作人員只要用平板電腦前就可自動識別顧客的臉，為顧客提供不同的彩妝建議；而“Skin Test來試我”則通過科學專業(yè)的服務(wù)，為顧客分析皮膚狀態(tài)并予以專業(yè)的護膚指導。在被問及為何與顧客面對面的時候還借助虛擬產(chǎn)品提供幫助，屈臣氏方面表示，此舉可以為顧客提供更豐富選擇。

受訪女性：很實用但需要效果真實

針對AR試妝這一新鮮體驗，記者采訪了一些對化妝頗有研究的女性。曾任時尚雜志主編的梁女士接受記者采訪時表示，在體驗了京東AR試妝之后，她認為這個新應(yīng)用會火�！拔矣X得AR試妝特別好。女生選唇膏最糾結(jié)的地方是能否顯白、適不適合自己。京東上的頁面可以調(diào)出多種顏色，那么購買的人就能從細節(jié)上把握了。”為了看看手機上的試妝和現(xiàn)實效果是否有差別，梁女士在京東上下單一款心儀的唇膏，“效果很重要，不然這個AR試妝應(yīng)用就沒有實際意義了�！�

雷女士在接受記者采訪時同樣認為AR試妝很實用，但目前京東上可以提供的選項太少了�！芭�士購物很少只看一款產(chǎn)品的，如果有一系列選擇的話就會增加購物欲望�！睋�(jù)了解，目前京東AR試妝功能還在進一步迭代升級，未來將陸續(xù)上線眉妝、眼妝、腮紅、修容、美瞳、美甲、配飾等一系列試妝功能，優(yōu)化動態(tài)貼圖效果交互及添加個性化分享等，為用戶提供更全面的試妝品牌以及試妝體驗。

“目前消費者網(wǎng)購美妝商品的習慣雖然已經(jīng)形成，但美妝產(chǎn)品還存在明顯的試用難題或體驗后效果不及預期的問題，部分用戶仍心有顧慮。”業(yè)內(nèi)人士分析，京東AR試妝以虛擬試用代替實際試用，為消費者選購產(chǎn)品提供了更好的體驗服務(wù)。對消費者而言，AR試妝是了解美妝產(chǎn)品的另一種新鮮的體驗?zāi)Ｊ�，極大地刺激了購買欲望。對品牌商來說，AR試妝是打開了零售市場的全新推廣形式。

而在圖譜科技負責人李麟看來，AR試妝場景會比一般的游戲應(yīng)用要求高很多，因為化妝場景的細微色差會影響生成效果，而且該應(yīng)用得到普及需要大量的數(shù)據(jù)支持。