亞馬遜美國及歐洲站美容產(chǎn)品銷售增長了43%圖片來源/ 123rf.com.cn 近期，零售業(yè)分析公司One Click Retail公布了一份報告，關(guān)于消費(fèi)品在亞馬遜平臺的銷售情況和增長率。

One Click Retail發(fā)現(xiàn)，亞馬遜美容產(chǎn)品銷售額平均增長了43%。 One Click Retail的報告覆蓋了亞馬遜的5個核心市場：美國、英國、德國、加拿大和法國，總結(jié)了各市場在2017年第二季度最暢銷的類別、產(chǎn)品和銷量增長的原因。

熱門類別和產(chǎn)品

就銷量增長速度來說，美國在大眾化妝品類的銷量增長最快（增長了60%）。英國和德國在知名護(hù)膚產(chǎn)品類增長最快，分別提升了130%和 140%。加拿大同美國一樣，大眾化妝品銷售增長了70%。法國銷量增長最快的是護(hù)發(fā)產(chǎn)品，增長了130%。 One Click Retail發(fā)現(xiàn)，上述5個國家中，有4個國家的護(hù)膚產(chǎn)品在美容類產(chǎn)品中占據(jù)的比重最大。

亞馬遜的這5個核心市場中，美容類銷量增長最快的產(chǎn)品分別是：美國Crest 佳潔士3D牙齒美白套裝（上漲400%）、英國Ardell假睫毛（提升145%）、德國Olaplex美發(fā)產(chǎn)品（增加260%）、加拿大Calvin Klein的Euphoria女用香水、法國Filogra 護(hù)膚品。

化妝品VS護(hù)膚品

One Click Retail的報告中提到：“亞馬遜北美站大眾化妝品銷售增長強(qiáng)勁，法國站化妝品銷售最強(qiáng)勁。但整體來說，亞馬遜各大核心市場的美容產(chǎn)品銷售還是以護(hù)膚品為主�！�

報告指出，消費(fèi)者在購買美容產(chǎn)品時更重視產(chǎn)品客戶參與，以及賣家能否提供新奇的購物體驗(yàn)，因此美容行業(yè)不一定遵循亞馬遜一向的零售風(fēng)格。 “實(shí)際上，美容產(chǎn)品銷售是亞馬遜面臨的一大挑戰(zhàn)�；瘖y品銷售非常依賴零售體驗(yàn)（如免費(fèi)小樣對產(chǎn)品銷售有很大的影響），而電商在這方面并沒有做得很好。”

作者指出，上述五大市場的銷量增長動力主要來源于護(hù)膚品銷售，因?yàn)閬嗰R遜總是能“以量取勝”。 “大多數(shù)情況下，消費(fèi)者在購買大眾護(hù)膚品時，更愿意購買他們知道的品牌，而且會長期使用一個固定的品牌，這對亞馬遜來說是一個優(yōu)勢�！� （編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）