Jane Li，王濤譯

香港《南華早報(bào)》8月31日文章稱(chēng)：中國(guó)年輕男性推動(dòng)價(jià)值330億美元的美容產(chǎn)品市場(chǎng) 年輕的中國(guó)男性，特別是90后，正成為推動(dòng)中國(guó)化妝品市場(chǎng)繁榮發(fā)展的動(dòng)力，如今他們的重要性幾乎和女性一樣。

曾幾何時(shí)，中國(guó)男人把使用護(hù)膚品看成陰柔表現(xiàn)，將其視為女性專(zhuān)利。但經(jīng)濟(jì)繁榮使人們看待男性護(hù)膚的態(tài)度日漸緩和。信達(dá)證券消費(fèi)分析師陶映雪(音)更是直言，中國(guó)已進(jìn)入“男性麗人時(shí)代”，因?yàn)樵絹?lái)越多男人使用面霜、軟膏、香水和藥物等以改善容貌。中國(guó)男性最常用的是抗痘、防曬和控油三類(lèi)產(chǎn)品。中國(guó)男女的平均化妝品消費(fèi)差已從26.6元下降至去年的13.7元。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)美容產(chǎn)品零售額達(dá)2222億元(約合330億美元)，較前一年增長(zhǎng)8.3%。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)將在幾年內(nèi)成為全球最大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。專(zhuān)家說(shuō)，大城市年輕男性，特別是18至26歲之間的，由于可支配收入越來(lái)越多，正成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

全球咨詢(xún)公司歐睿預(yù)測(cè)，中國(guó)男性化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)率將在2019年達(dá)13.5%，遠(yuǎn)高于5.8%的全球增長(zhǎng)率。但其占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的比例仍很小，增長(zhǎng)空間巨大。

中國(guó)男人用化妝品的歷史可追溯至漢代。那時(shí)男性尤其是朝廷高官，把大米搗碎后的粉末和油一起涂抹，讓自己看著更年輕。進(jìn)入新中國(guó)后，流行簡(jiǎn)樸生活方式。包括化妝在內(nèi)的西方生活方式曾被視為“小資產(chǎn)階級(jí)”。直到改革開(kāi)放后，中國(guó)人才重新?lián)肀�消費(fèi)主義。

北京27歲的制片人張大宇(音)稱(chēng)每年約花500元購(gòu)買(mǎi)面膜、護(hù)膚水和身體乳液。他一開(kāi)始對(duì)美容產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，但女友把他拽到化妝品柜臺(tái)，說(shuō)希望他變得更好看。陶映雪說(shuō)：“保持個(gè)人衛(wèi)生和增加吸引力如今是男性最看重的兩點(diǎn)�！�