這兩年，我們看到太多網(wǎng)紅“侵入”化妝品行業(yè)的例子，各類種草視頻、試色圖片在社交媒體瘋傳，然而，來自消費者的聲音卻鮮少獲悉： 哪個國家的化妝品牌最受追捧？哪些化妝品牌最容易出爆款暢銷品？哪些王牌單品最受消費者認可？消費者喜歡去哪些美妝APP和社區(qū)？

社交媒體上聚集著最多消費者聲音，脈訊收錄的社群數(shù)據(jù)覆蓋論壇、APP、微博、微信等多個社交平臺，通過專業(yè)的分析和研判，進而形成深度消費者洞察。

脈訊品牌社群指數(shù)（BSI）用來衡量品牌在社群中的消費者熱度，本期以此為切入點，推出11個美妝品類的品牌榜單，全文共分三大部分：

1、總覽

2、美妝品類榜單和報告

3、護膚品類榜單和報告

細分品類范圍如下：

* 調(diào)研平臺：脈訊互聯(lián)網(wǎng)傳播管理平臺-社群分析

* 數(shù)據(jù)范圍：1個月

* 研究方法：調(diào)取11個化妝品類的品牌社群指數(shù)，進行排名分析，評估消費者高度關(guān)注和熱議的TOP品牌情況。

總覽：

歐美大牌當?shù)�，國產(chǎn)品牌無一入榜；

唇部彩妝、精華、粉底熱度最高；

HOT單品看資生堂，王牌單品看YSL；

小紅書、小紅唇、Onlylady等成消費者聚集地。

1、最受消費者關(guān)注品類：唇部彩妝、精華、粉底

選取各品類社群指數(shù)榜TOP5品牌發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)為歐美大牌，其次是日韓品牌，中國品牌無一入榜。

按照不同細分品類計算TOP品牌的平均社群指數(shù)，我們發(fā)現(xiàn)：唇部彩妝熱度最高排名第1，最受消費者關(guān)注和討論；精華液排第2；粉底液第3。熱度相對較低的有爽膚水、卸妝清潔和香水。

2、暢銷品類分布最廣品牌：資生堂、蘭蔻、科顏氏

統(tǒng)計各品牌在細分榜單的分布：資生堂、蘭蔻、科顏氏各自出現(xiàn)在7個品類榜單中，暢銷品相當之多。此外，雅詩蘭黛、香奈兒、歐萊雅等也不落人后。

3、擁有王牌產(chǎn)品的品牌：YSL、香奈兒、歐萊雅

熱門暢銷的王牌產(chǎn)品可以大力拉升社群指數(shù)，統(tǒng)計各品牌在細分品類的平均社群指數(shù)發(fā)現(xiàn)，YSL排在第1（均值33.0），旗下口紅、粉底熱度相當高；香奈兒第2，旗下香水品牌被熱議；歐萊雅、美寶蓮、科顏氏、蘭蔻等緊隨其后，均有熱度很高的細分產(chǎn)品。

在美妝6個細分品類榜單中，資生堂拿下3個第一，眼部彩妝和隔離類產(chǎn)品被多位大V和網(wǎng)友推薦。然而，資生堂的社群指數(shù)均值（29.1）卻不夠高，說明在熱門品類的王牌產(chǎn)品熱度不如對手。

這些熱門品牌在哪些社交媒體平臺的熱度較高？有如下兩類——

超高熱度平臺：微博、小紅書、小紅唇、Onlylady論壇等，消費者關(guān)注和討論的熱情最高；

高熱度平臺：美柚、豆瓣、什么值得買、美啦、美拍、網(wǎng)易美學、天涯社區(qū)等，也吸引相當一部分網(wǎng)友互動。

（注：熱度越高代表聚集的消費者越多，對于渠道策略有較大指導意義。）

美妝系列：

資生堂3個第一，防曬、眉筆、潔面乳最夯；

YSL 2個第一，口紅、粉底液受歡迎；

香奈兒1個第一，香水關(guān)注度高。

1、香水品牌榜：

前5品牌全部為歐美大牌，其中香奈兒排在第1。胡歌、劉詩詩#香奈兒嘉柏麗爾香水#系列推廣帶來超高熱度，胡歌7月初的一條微博轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點贊達到40多萬。

2016年年底胡歌成為奈兒中國區(qū)香水和美容品雙線大使，今年4月劉詩詩被公布為香奈兒中國彩妝形象大使，時代變了，神仙水、雅詩蘭黛在內(nèi)的傳統(tǒng)大牌們都在試圖改變自身太“老”的形象，香奈兒也走上年輕化之路。

2、粉底品牌榜：

粉底液TOP5品牌也全是歐美大牌的天下。其中，YSL位列第1，在Onlylady論壇、小紅書、豆瓣、微信等社交媒體的熱度非常高。

雅詩蘭黛排在第2，玉米醬罐頭、ai媚兒、聆聽夏天summer等多位美妝時尚達人在微博安利了其旗下的持妝粉底液。

3、隔離霜品牌榜：

隔離TOP5有2個日本品牌（資生堂、碧柔），1個歐美品牌（科顏氏），1個韓國品牌（LANEIGE），1個泰國品牌（Mistine），高端、大眾皆有。

資生堂位列第1，旗下明星防曬單品安耐曬熱度頗高，楊霞-Sunny、潼Avril、魷魚仔代購等美妝時尚KOL在微博發(fā)布相關(guān)帖子，眾多網(wǎng)友跟進互動。防曬品本身屬于當季產(chǎn)品，一直以來積攢了好口碑的安耐曬熱度如此高也很正常。

4、眼部彩妝品牌榜：

眼部彩妝社群指數(shù)榜單中有2個日本品牌（資生堂、Canmake），3個歐美品牌（美寶蓮、歐萊雅、YSL）。

繼隔離霜后，資生堂又拿下眼部彩妝系列NO.1，其中六角眉筆被高度關(guān)注，在小紅唇等平臺被狐九sama、鬼Tianana等妝veronica等多位美妝時尚達人推薦。

5、唇部彩妝品牌榜：

唇部彩妝系列TOP5也全部是歐美一線品牌，歐萊雅相對大眾一些，美妝日誌、盼盼高高等在微博分享相關(guān)試色報告，收獲一眾網(wǎng)友關(guān)注和互動。

位列第1的YSL，相當一部分熱度來自在Onlylady論壇的回帖送YSL粉底液活動帶來，相關(guān)唇妝內(nèi)容為品牌帶來非常高的曝光度，總吸引70多萬點擊和20多萬回復(fù)。

6、卸妝清潔品牌榜：

卸妝系列TOP5有2個日本品牌（資生堂、植村秀），2個歐美品牌（旁氏、科顏氏），1個韓國品牌（banila co.），其中日本品牌社群指數(shù)更高，更受關(guān)注一些。

在這個系列，資生堂再次排第1，奪下三連冠，旗下洗顏專科潔面乳在小紅唇、小紅書的熱度很高。

護膚系列：

科顏氏3個第一，爽膚水、面霜乳液、面膜大熱；

蘭蔻2個第一，眼霜、精華受追捧。

1、爽膚水品牌榜：

TOP5中有3個歐美一線品牌（科顏氏、蘭蔻、雅詩蘭黛），2個日本大眾品牌（城野醫(yī)生、資生堂），幾個品牌熱度均非常高。

科顏氏占據(jù)第1席位，在微博、小紅書、什么值得買等平臺熱度較高；而城野醫(yī)生在小紅書和微博被多位KOL推薦，也獲得很高關(guān)注度。

2、眼霜品牌榜：

這個系列排名前5的除了資生堂為日本品牌，剩下全部是歐美大牌。

蘭蔻社群熱度排第1，以微弱優(yōu)勢超過雅詩蘭黛，小黑瓶大眼精華在美柚、小紅唇、美拍等平臺熱度較高；雅詩蘭黛排在第2，明星產(chǎn)品小棕瓶在微博、小紅唇、媽媽網(wǎng)等社交媒體被網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論。

3、面霜乳液品牌榜：

TOP5有4個歐美大牌（科顏氏、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎），1個日本品牌（資生堂）。

科顏氏高居第1，在美啦、小紅書、小紅唇在內(nèi)的多個社交平臺被網(wǎng)友集中關(guān)注，高保濕系列被熱烈討論。

4、精華品牌榜：

精華液榜中有3個歐美大牌（蘭蔻、雅詩蘭黛、科顏氏），2個日韓品牌（資生堂、雪花秀）。

蘭蔻第1，在美妝心得、網(wǎng)易美學、天涯社區(qū)等平臺熱度頗高，明星產(chǎn)品小黑瓶被熱議。

5、面膜品牌榜：

榜單中歐美大牌有2個（科顏氏、蘭蔻），韓國品牌占據(jù)3席（雪花秀、悅詩風吟、LANEIGE），面膜方面，來自韓國的品牌更受網(wǎng)友關(guān)注。

科顏氏再次搶下第1的位置，7月中旬在Onlylady論壇有獎回帖活動共獲得150多萬點擊量、40多萬評論量，亞馬遜白泥凈膚面膜獲得一輪強力曝光。