作者：王家源

韓妝幾乎啟蒙了1990年前后出生的一代女性。她們的成長伴隨著韓劇的流行，而在她們懂得護膚、開始化妝的大學時代，性價比高的韓妝也成了首選。在我接觸到的幾個25歲左右的采訪對象中，愛麗小屋、謎尚、悅詩風吟是幾個提及率很高的韓妝品牌。

從數(shù)據(jù)上看，2015年韓妝出口額達到27.53億美元，是2013年的2.6倍。也是在2015年，韓妝對華出口額突破了10億美元，這意味著，韓國所有出口的化妝品中，近40%銷往了中國。

變化就在這兩年。越來越多的韓妝品牌開始了在中國的“圈地運動”。以較早進入中國市場的愛茉莉太平洋集團為例，2011年后，其旗下的雪花秀、悅詩風吟、伊蒂之屋、IPOE、呂、赫拉等品牌相繼進入中國，而2010年前，愛茉莉太平洋在中國還只有蘭芝和夢妝兩個牌子。

Too Cool For School（TCFS）就是最近兩年新進入中國的韓妝品牌之一。它在中國的第一家旗艦店選擇在了上海SOHO復興廣場。去年10月，TCFS天津大悅城店開業(yè)，這是TCFS進入中國一年半以來的第9家店。

從店面的裝修風格和產(chǎn)品包裝上，它就跟它的名字一樣有點Cool。店鋪設計采用了燒杯、滴瓶、化學公式等實驗室元素，TCFS的產(chǎn)品包裝則與設計師合作—它的好女孩壞女孩系列的卡通形象出自倫敦插畫師Anke Weckmann之手，每個人物都有自己的個性和膚質(zhì)；迪諾恐龍系列則是與紐約建筑設計師Hatori Sando合作，讓拆包裝也像看連環(huán)畫一樣—讓購物體驗和產(chǎn)品使用具有了某種驚喜感。

盡管TCFS通過設計盡量與其他韓妝品牌做著區(qū)隔，但它的走紅卻遵循著一般韓妝品牌的路徑：爆款、便宜又快速更迭的產(chǎn)品、善于制造概念、社交網(wǎng)絡營銷……

當然，與此同時，它也面臨著韓妝品牌的共同隱憂——雞蛋面膜已經(jīng)火了三年，如今依然被擺在店鋪顯眼的位置。這本身就是個危險的信號，它一定程度上意味著韓妝持續(xù)制造爆款能力已顯現(xiàn)出下降的態(tài)勢了。

而在中國不斷擴張的韓妝品牌也遇到了想要轉(zhuǎn)型的本土企業(yè)。去年8月，TCFS與哈森簽訂協(xié)議，哈森的子公司上海鉉鎬變?yōu)橹许n合資公司，負責TCFS在中國的銷售。此前一個月，森馬也同韓妝品牌伊思成立了合資公司。同時，韓國代工廠科瑪、科絲美詩在中國的新工廠也將竣工投產(chǎn)。

一個裹挾著韓妝品牌、本土企業(yè)、代工廠的商業(yè)鏈條正在建立。而對于消費者來說，可以預見的或許是，我們的選擇會變得越來越多元。