( 2015年10月線上化妝品細(xì)分品類銷售情況)

由星圖數(shù)據(jù)官方公眾號(hào)可見(jiàn)，在10月的皮膚護(hù)理類化妝品中，乳液/面霜和潤(rùn)膚水在B2C平臺(tái)上的銷售額最高，客單價(jià)也均超過(guò)100元。星圖數(shù)據(jù)認(rèn)為：“水乳”類化妝品的使用頻率高且同質(zhì)化嚴(yán)重，所以用戶線上選購(gòu)的傾向性也更高。而在美容化妝類產(chǎn)品中，唇膏/口紅的銷售額最高，甚至超越常用的BB霜、粉底液等，可見(jiàn)唇膏/口紅在彩妝選購(gòu)中的首要地位。

（ 2015年10月線上化妝品品牌銷售情況）

而就品牌表現(xiàn)來(lái)看，本土品牌百雀羚、卡姿蘭和韓束躋身10月化妝品網(wǎng)售TOP10，平均客單價(jià)只有63元的百雀羚以銷量取勝排名第五。而前兩名的迪奧和香奈兒平均客單價(jià)超過(guò)300元。

（ 2015年10月線上化妝品渠道銷售情況）

此外，從星圖數(shù)據(jù)公布的圖表可見(jiàn)，10月的線上化妝品銷售幾乎被天貓、京東承包，兩家平臺(tái)的份額之和超過(guò)80%，其中京東以41%的銷售額險(xiǎn)勝天貓1個(gè)百分點(diǎn)。盡管天貓?jiān)阡N量方面依然領(lǐng)先，以60%的銷量獲得了40%的銷售額，但在客單價(jià)上與京東相去甚遠(yuǎn)。據(jù)悉，京東以25%的銷量獲得了41%的銷售額。

其它5家電商平臺(tái)的銷售額總和不到20%。其中1號(hào)店和蘇寧易購(gòu)占比較高，而國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜三家占比之和不足5%（無(wú)論是在銷售額還是銷售量），星圖數(shù)據(jù)認(rèn)為：“在化妝品領(lǐng)域，這三個(gè)平臺(tái)并沒(méi)有流量?jī)?yōu)勢(shì)。”