去年，我國化妝品網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模達到了572.6億元，同比上漲66.6%。作為一種新興市場，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場規(guī)模在未來幾年還將持續(xù)擴大，預(yù)計到2015年，中國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模將突破一千億元。

為了構(gòu)建更加安全規(guī)范的化妝品網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、消費者協(xié)會及國內(nèi)外60幾個化妝品企業(yè)共同成立中國化妝品真品防偽碼聯(lián)盟。參與真品聯(lián)盟的企業(yè)承諾在聚美優(yōu)品訂單產(chǎn)品上貼上可供消費者查驗的防偽碼，以保證產(chǎn)品為正品。截止到目前，聚美優(yōu)品已經(jīng)售出了超過1200萬件的貼有防偽碼的商品，總銷售額逾11億元。

今年雙十一，化妝品銷售冠軍寶座被阿芙精油拿下，美即面膜、御泥坊、歐萊雅、牛爾緊隨其后，成為今年雙十一銷量前五的化妝品品牌。阿芙精油日成交量達到4884萬元，同比增長僅100個百分點。

御泥坊品牌電商銷售上御家匯CEO戴躍鋒對于品牌銷量名次由第二名下降為第三名一事表示已經(jīng)看淡。他表示銷量只是數(shù)字，明年企業(yè)是否還會參加雙十一活動，暫時還沒有決定。

淘品牌在傳統(tǒng)品牌擠入電商市場之后漸漸喪失原本的優(yōu)勢。為了活下去，很多淘品牌開始從線上走到線下，開設(shè)實體專賣店，實現(xiàn)與消費者零距離銷售。全渠道模式不僅僅是傳統(tǒng)電商的出路，也是淘品牌的出路。

御泥坊雙十一當(dāng)天共接到45萬個訂單，公司為應(yīng)付雙十一僅聘請兼職人員就支出106萬元。戴躍鋒稱，雙十一御泥坊是“賠本賺吆喝”，產(chǎn)品利潤很低，基本沒有什么錢能賺。戴躍鋒對雙十一的興趣已經(jīng)沒有前兩年那么大，他認為并不是每個品牌都需要通過雙十一這類活動來獲得流量。