“七天速效美白”、“魔力迅白”、“中華瓷感白，微米級(jí)美白因子”……諸如此類宣傳牙膏神奇美白效果的廣告詞充斥在我們周圍，以前僅僅被認(rèn)為是清潔產(chǎn)品的牙膏隨著科技的進(jìn)步已經(jīng)變成牙齒美白圣品了嗎？這中間有很大一部分都不過是商家的自吹自擂而已。高價(jià)牙膏市場興起，各種高科技、速效的詞語出現(xiàn)在牙膏廣告中的頻率也增加了，在這中間，免不了有些商家觸線違規(guī)宣傳。

化妝品招商網(wǎng)記者走訪省城多個(gè)大型連鎖超市，在多個(gè)超市的日化區(qū)發(fā)現(xiàn)，商家為了吸引消費(fèi)者，在牙膏的包裝上使用了大量的高科技和速效等宣傳用語，無論是美白、清潔還是祛斑，一旦跟納米、微米和益生菌等詞語搭上邊，就顯得產(chǎn)品尤其的“上檔次”，價(jià)格也就水漲船高了。

在超市，記者采訪了正在選購牙膏的張小姐。張小姐有喝咖啡的習(xí)慣，因?yàn)殚L期喝咖啡，她的牙齒上附上了一層咖啡漬。此前她曾經(jīng)買過佳潔士一款號(hào)稱能一天變白的牙膏，但是使用后牙齒并未明顯變白，而且氣味還很不清新，比一般的牙膏效果還差。張小姐感覺自己受到了欺騙，但是一管小小的牙膏，沒有效果她也不能拿廠家怎么樣。如今張小姐挑選牙膏最看重的是性價(jià)比，至于牙齒問題，她選擇尋找牙醫(yī)解決。

記者在家樂福詢問佳潔士的促銷人員，小S代言的一天美白牙膏是否真的使用一天就能白一度，促銷人員立即表示確實(shí)如此。記者隨即追問如果沒有達(dá)到效果是否可以退換貨，對(duì)方的回答馬上變得模棱兩可，改口風(fēng)稱“一天美白”只是宣傳用語，表示使用這種牙膏獲得美白效果所使用的時(shí)間會(huì)比較短。

我國對(duì)零售商品廣告宣傳有著明文規(guī)定，禁止企業(yè)使用含糊、有歧義的文字進(jìn)行宣傳，以避免消費(fèi)者被商家的廣告誤導(dǎo)，購買與認(rèn)知不符的產(chǎn)品，損害自己的利益。佳潔士牙膏在廣告中大肆宣傳一天美白，實(shí)際上該牙膏并不能做到一天美白，這表示它的廣告內(nèi)容并非真實(shí)有效，屬于虛假、夸大宣傳，國家相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)該廣告采取相關(guān)禁止措施，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。