近年來化妝品電子商務(wù)可謂是異常的火爆，近日國外知名化妝品通過國內(nèi)化妝品網(wǎng)站和團(tuán)購網(wǎng)站推出團(tuán)購優(yōu)惠以吸引消費者眼球，化妝品網(wǎng)站的競爭也變得激烈，這種競爭讓國內(nèi)化妝品電子商務(wù)進(jìn)入新的階段。

    在國內(nèi)化妝品電子商務(wù)規(guī)模不斷的市場下，化妝品網(wǎng)購成為不少化妝品的銷售渠道。去年國內(nèi)化妝品網(wǎng)購總交易額超過500多億人民幣。業(yè)內(nèi)相關(guān)部門預(yù)測今年化妝品網(wǎng)購總交易額將超過700億人民幣。在這不斷增長的化妝品網(wǎng)購背后，國外知名化妝品品牌占據(jù)了大半壁江山。在國內(nèi)化妝品日益崛起的今天，國內(nèi)本土化妝品卻顯得低迷，而國外知名化妝品在國內(nèi)的銷售卻節(jié)節(jié)走高，成為眾多消費者追捧的對象。

    為什么國外化妝品越來越多的網(wǎng)購消費者的青睞？隨著國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，國內(nèi)化妝品電子商務(wù)趨向成熟，這受到國際知化妝品品牌的重視。國外化妝品品牌與國內(nèi)大型電子商務(wù)的聯(lián)合不斷的推出巨惠活動。另外還一個原因在于，消費者不習(xí)慣于用網(wǎng)購這種方式對本土化妝品進(jìn)行消費。一位熱忠網(wǎng)購?fù)鈬�品牌消費者表示，她之所以要選擇網(wǎng)購?fù)鈬�化妝品品牌，是因為平時上班比較忙，雖然國外化妝品與國內(nèi)化妝品相比確實較貴了些，但從產(chǎn)品的包裝上來看確實比國內(nèi)的化妝品要高檔些，好看些，用著比較放心，總感覺國內(nèi)化妝網(wǎng)購用著還是不太放心。再加上國內(nèi)化妝品價格較國外化妝較低的多，網(wǎng)購價格與實體店價格相差不太大。而國外化妝品品牌側(cè)不一樣了，與很多的大型化妝品電子商務(wù)推出了相當(dāng)大的折扣活動，確實讓人心動。國內(nèi)化妝品牌要突破這一障礙，就必須發(fā)展品牌戰(zhàn)略。