自屈臣氏發(fā)展自有品牌成功之后，不少的連鎖店也緊跟其后發(fā)展自己的自有品牌，但效果卻不如人意。有消費者失望地發(fā)現(xiàn)，目前超市自有品牌日化產(chǎn)品的山寨行為越來越多，往往某大品牌出了個熱銷的明星產(chǎn)品，超市的自有品牌就山寨出了一個更便宜的產(chǎn)品，以搭其順風車。

    如今不同連鎖品牌之間的競爭越來越激烈，為了提升收益，實現(xiàn)差異化競爭，更多的企業(yè)把目光投向自有品牌的開發(fā)和運營。消費者一不不留心，就有可能買到山寨品。

    近日王小姐在某知名的保健及美容連鎖專營超市買了款男士控油潔面乳，她以為自己買的是曼秀雷敦，回家之后，卻發(fā)現(xiàn)買的是該超市的自有品牌的產(chǎn)品，只是包裝跟曼秀雷敦極其相似而已。

    這并不僅在這一保健及美容連鎖專營超市，在其他有經(jīng)營自有品牌的大型超市里，記者也發(fā)現(xiàn)了對大品牌有模仿痕跡的自有品牌。例如前期禽流感期間某品牌的免洗消毒洗手液熱銷，超市的貨架上就很快出現(xiàn)了自有品牌的免洗消毒洗手液，不僅外觀、功能相似，還被放在一起銷售，價格卻低得很多。

    據(jù)www.sienet.cn的小編了解，自有品牌就是指零售商通過搜集、整理、分析消費者對某些商品的需求信息，對新品在功能、價格、外觀等方面提出設(shè)計要求，并且自行選擇生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)，在商品上加注零售商自己的商標或標簽進行銷售的商品品牌。

    因此在有渠道優(yōu)勢的前提下，很多超市自有品牌的開發(fā)團隊策略之一就是對銷售趨勢和顧客需求跟蹤調(diào)研，再根據(jù)產(chǎn)品銷售情況、顧客反應確定新的自有品牌要模仿哪款熱銷商品。

    有律師表示，我國《反不正當競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者擅自使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，屬不正當競爭行為。如被認定侵權(quán)，根據(jù)法律規(guī)定，市場監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下罰款。

    我國《超市自有品牌開發(fā)經(jīng)營管理規(guī)范》自2007年就開始起草，至今仍未出臺，這給監(jiān)管留下了一定的漏洞，且自有品牌采取代工模式，這很難界定這類商品的監(jiān)督權(quán)歸哪個職能部門，零售商和生產(chǎn)商的權(quán)責也不明確，還有一些自有品牌商品制定的企業(yè)標準低于國標，生產(chǎn)商和銷售商也不在一地，這都給質(zhì)量監(jiān)控帶來一定的難度。

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