曾幾何時，中國在外媒眼里，是營銷者的天堂，因為這里有十幾億消費者，而且這種購買力還在與日俱增。人們普遍熱衷帶有異域風情的西方產(chǎn)品，而中國本土廠商的競爭力還很薄弱。然而，讓他們沒有想到的是，25年后，中國消費者開始逐漸放棄外國品牌，而轉(zhuǎn)向本土商品。寶潔、聯(lián)合利華等一些頂尖的日用消費品集團在中國遭遇了滑鐵盧。

　　一份業(yè)內(nèi)權威報告稱，外國品牌整體銷售額仍在增長，但市場份額嚴重縮水，而國內(nèi)頂級品牌市場份額卻增加了兩個百分點。許多實力雄厚的跨國公司正在一個龐大復雜的環(huán)境里奮力搏斗，他們面對的則是精明的本土廠商和日漸冷靜和獨立思考的中國消費者。

　　來自北京的26歲自由撰稿人李莎莎說，她通常在國外大型連鎖超市購物，但所買的卻是本土產(chǎn)品。她說有時也會買一些外國牌子的商品，但買的次數(shù)很少。這說明，對中國人來說，外國品牌的商品還是過于陌生。目前，外國企業(yè)在相當多的領域都已經(jīng)失敗了。原因是他們沒有進行足夠的調(diào)整以獲得成功，換句話說，他們沒有打好價格牌。因此在大批涌入市場的中國大陸和港澳臺品牌的多重夾擊下一敗涂地。

　　西方網(wǎng)站指出，在中國，大型跨國公司曾經(jīng)能夠輕易地在日化消費品市場占據(jù)主導地位的日子將一去不復返。但也有人認為，從短期看，市場份額下降一兩個百分點不算什么，對外國某些大公司來說尚屬可控范圍之內(nèi)。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，市場表現(xiàn)跡象說明，消費者環(huán)境正在發(fā)生變化。外國公司要想爭奪市場空間，并表現(xiàn)與本土品牌的差異性以贏得消費者的信任，需要進行更加艱苦的戰(zhàn)斗。

　　這與國產(chǎn)日化品牌自身的努力也有很大關系，無形中縮小了消費者眼中與外國品牌的質(zhì)量差距。使消費者眼里國內(nèi)品牌和外國品牌的界限越來越模糊。事實也的確如此，在調(diào)查中，有大約80%的消費者認為，寶潔的碧浪是國內(nèi)品牌。這對國內(nèi)品牌是一個難得的機遇，更要好好把握。

  責任編輯：小孫  www.sienet.cn