出于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體回暖的信心，及受到龐大的中國(guó)市場(chǎng)潛力的吸引，國(guó)際企業(yè)在央視的廣告招標(biāo)舞臺(tái)上會(huì)有什么樣的表現(xiàn)?

　　以大眾、通用、本田、現(xiàn)代等為代表的眾多德、美、日、韓車(chē)系合資汽車(chē)品牌受益于近兩年國(guó)家出臺(tái)的一系列有利政策，頻繁推出新車(chē)型、升級(jí)型車(chē)型，行業(yè)發(fā)展處于高速增長(zhǎng)期，客觀上創(chuàng)造了進(jìn)行產(chǎn)品推廣的強(qiáng)大需求。同時(shí)來(lái)自本土汽車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)也使得合資汽車(chē)品牌在廣告投放上將采取更加積極的投放策略。2011年的央視招標(biāo)將見(jiàn)證國(guó)內(nèi)外汽車(chē)品牌的集體發(fā)力。

　　2010年，飲料行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但由于成本上漲壓縮利潤(rùn)空間，盈利情況受到影響。國(guó)內(nèi)飲料業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中既有規(guī)模較大的娃哈哈、王老吉、農(nóng)夫山泉等本土知名品牌，有康師傅、統(tǒng)一等臺(tái)資品牌，更有像可口可樂(lè)、百事可樂(lè)這樣的國(guó)際飲料巨頭加入，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。隨著成本壓力及消費(fèi)者對(duì)健康飲品意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，各企業(yè)紛紛推出其高端品牌及酸梅湯、茶飲料、非碳酸飲料等新的細(xì)分品類。其中，國(guó)際飲料巨頭可口可樂(lè)連續(xù)參與央視黃金資源廣告招標(biāo)，2011年可口可樂(lè)的招標(biāo)段投放將有翻倍的增長(zhǎng)。借助CCTV平臺(tái)推動(dòng)其主打產(chǎn)品可樂(lè)、雪碧及“果粒奶優(yōu)”、“原葉茶”等非碳酸飲料新品的市場(chǎng)份額的增長(zhǎng).

　　國(guó)際日化行業(yè)巨頭寶潔、聯(lián)合利華仍將積極參與到與眾多本土日化企業(yè)在2011央視黃金廣告資源的爭(zhēng)奪中來(lái)，在投放策略上會(huì)保持一定的穩(wěn)定性。國(guó)際日化企業(yè)產(chǎn)品線眾多，因此在投放周期上基本會(huì)覆蓋全年，在頻道選擇上，基本以CCTV-綜合頻道、綜藝頻道為主。近年來(lái)，除了常規(guī)硬廣告的投放，國(guó)際日化企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注與電視臺(tái)的特別活動(dòng)策劃，2011年CCTV也期待與更多國(guó)際日化企業(yè)進(jìn)行更多的的創(chuàng)新性合作。

　　洋奶粉品牌多美滋、惠氏、雅培、美贊臣最近幾年逐漸加強(qiáng)與央視的合作，占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)半壁江山。尤其是多美滋，連續(xù)三年參與央視黃金資源廣告招標(biāo)，通過(guò)對(duì)高端媒體資源的搶占，占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的心智資源，成為眾多家長(zhǎng)首選的洋奶粉品牌。2011年多美滋仍將通過(guò)央視招標(biāo)資源，撬動(dòng)更多的高端奶粉市場(chǎng)份額。

　　除了國(guó)際客戶歷來(lái)較活躍的消費(fèi)品行業(yè)，家居建材業(yè)也是今年的一個(gè)新亮點(diǎn)，在房地產(chǎn)調(diào)控之下，2010年底至2011年我國(guó)家居建材業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期。同時(shí)，家居建材企業(yè)還面臨上游原材料普漲，人力成本上升，營(yíng)銷渠道建設(shè)成本快速增加等問(wèn)題。盡管行業(yè)下半年困難增多，但也給一些企業(yè)創(chuàng)造了逆勢(shì)擴(kuò)張的機(jī)遇，尤其是一些在細(xì)分領(lǐng)域中實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。如隨著房地產(chǎn)商積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市，一些家居建材企業(yè)也順勢(shì)加快了市場(chǎng)下沉。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)投射到2011年央視廣告招標(biāo)上，我們可以看到國(guó)際知名涂料企業(yè)多樂(lè)士、立邦等今年將與三棵樹(shù)等本土涂料品牌一起爭(zhēng)奪央視黃金廣告資源。涂料業(yè)這一細(xì)分行業(yè)很可能成為下一個(gè)央視招標(biāo)黑馬行業(yè)。

　　除上述行業(yè)外，家電IT業(yè)的國(guó)際巨擎索尼、極打造“中國(guó)式快餐”的國(guó)際快餐行業(yè)領(lǐng)頭羊百勝集團(tuán)等眾多國(guó)際企業(yè)亦將現(xiàn)身11月8日的央視黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)國(guó)際企業(yè)與本土企業(yè)搶占稀缺媒體資源的品牌博弈即將激情上演!