如果說人類生活在廣告的海洋里，那么化妝品廣告則是海洋中的壯闊波瀾。從電視到網(wǎng)絡(luò)，從報(bào)刊雜志到街頭傳單，化妝品廣告無處不在。一個(gè)個(gè)唇紅齒白、玉肌纖腰的明星讓人過目難忘，一段段別致、煽情的廣告詞令人怦然心動(dòng)，很多消費(fèi)者均抗拒不了類似的誘惑。其中，非法廣告則帶給消費(fèi)者錯(cuò)誤的信息，對(duì)消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)或欺騙。隨著有關(guān)部門對(duì)化妝品廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范，在化妝品包裝廣告中使用了“禁用詞匯”者將受到禁播和查處。

    一、以夸大、虛假宣傳誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者涉嫌違規(guī)。

    很多人應(yīng)該記得去年曾被炒得熱火朝天的一款“魔力迅白”牙膏，因?yàn)樵谄渫獍�裝上打出了“持續(xù)使用后有效美白牙齒”、“迅速提升牙齒美白程度”而受到市場(chǎng)的熱捧。結(jié)果呢？消費(fèi)者普遍反映即使刷了三四個(gè)月牙齒也不見美白。顯然，這款牙膏的包裝宣傳已涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。而在很多亮膚、祛斑、抗衰老以及彩妝類化妝品廣告中，諸如這種以夸大、虛假?gòu)V告吸引眼球，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)和欺詐的情況已是屢見不鮮。

    二、化妝品廣告宣傳醫(yī)療功效或出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語(yǔ)遭禁止。

     在我國(guó)《化妝品廣告管理辦法》中明確規(guī)定，化妝品廣告不得明示或暗示醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。如在廣告宣傳中出現(xiàn)“處方”、“藥物”、“醫(yī)療”、以及出現(xiàn)皮膚病和疾病的名稱都不允許。在李湘代言的噯呵妊娠紋產(chǎn)品廣告中因?yàn)樾麄鳟a(chǎn)品具有修復(fù)妊娠紋功效而涉嫌違規(guī)。

    三、不允許化妝品廣告宣傳使用絕對(duì)化語(yǔ)言

    很多化妝品廣告宣傳為了制造雷人效果，打出“全球唯一”、“全球最暢銷”、“100%安全無副作用”、“純天然”、“最好”、“最尖端”等字樣，當(dāng)然這類用語(yǔ)是被明文禁止的，那些明知不可為而為之者一經(jīng)發(fā)現(xiàn)和查實(shí)必然會(huì)受到處治。

     www.sienet.cn網(wǎng)溫馨提示，化妝品廣告天馬行空，消費(fèi)者不能以商家的廣告宣傳作為購(gòu)買的唯一依據(jù)，看清成分是關(guān)鍵，最適合你皮膚的那一款產(chǎn)品，才是最好的。

      責(zé)任編輯    小陳