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人們?yōu)槭裁催�要購(gòu)買國(guó)貨美妝？拋開價(jià)格因素，就是一份懷舊的心理，就是要體驗(yàn)國(guó)貨的“老”。但“老舊”從來不是時(shí)髦，“復(fù)古”才是。薄利多銷是經(jīng)營(yíng)手法，薄利少銷是死路一條。國(guó)貨美妝還要以“便宜”來搪塞眾所周知的尷尬嗎？ 國(guó)貨美妝一度已經(jīng)淡出人們的視線了，國(guó)際品牌瘋狂涌入市場(chǎng)，讓本來沒開過什么眼界的中國(guó)人一下就覺得以前用的化妝品土氣逼人。 前幾年，也不知道怎么的，網(wǎng)絡(luò)上開始興起一股國(guó)貨美妝的熱潮。年輕人在各大網(wǎng)站、平臺(tái)上討論著國(guó)貨美妝品既便宜又好用，多么多么懷念的味道，多么多么熟悉的聲音，從天涯到豆瓣，無一幸免。 然而幾年過去了，國(guó)貨美妝卻還是那個(gè)老樣子，產(chǎn)品仍在原地打轉(zhuǎn)，營(yíng)銷宣傳也是半遮半掩沒什么動(dòng)作，只能靜靜地站在商超貨柜的角落，少人問津。
如今，國(guó)際知名品牌的化妝品接三連四地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)貨美妝瞬間讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)比心理。曾經(jīng)國(guó)貨美妝也是熱銷于網(wǎng)絡(luò)中，因?yàn)閲?guó)貨以價(jià)格低廉和效果明顯為主，甚至還有消費(fèi)者為某些知名品牌的國(guó)貨進(jìn)行大量購(gòu)買。可是為什么國(guó)貨會(huì)像是過眼云煙一樣瞬間就被淡出消費(fèi)者的視線呢？其實(shí)這就是化妝品市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的原因。 時(shí)代進(jìn)步的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)隨之改變。即使再有特色的化妝品，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的比較，那么意味著化妝品停滯不前，只能落后于國(guó)際品牌的化妝品，而且消費(fèi)者的市場(chǎng)需求也不斷增加，而國(guó)貨美妝的消費(fèi)品種缺乏創(chuàng)新精神，然而國(guó)貨美妝市場(chǎng)就形成了惰性，導(dǎo) 致瞬間被五彩繽紛的國(guó)外美妝市場(chǎng)所掩蓋。 如今，消費(fèi)者追求美妝產(chǎn)品并不是但求價(jià)格 低廉，而是期待美妝所帶來的驚喜。
由于目前很多國(guó)際化妝品的撤出，不少消費(fèi)者都將目光投放在國(guó)貨化妝品上。當(dāng)國(guó)貨化妝品重新走進(jìn)消費(fèi)者視野中后，很是受歡迎。因?yàn)閮r(jià)格低，也比較懷舊，讓國(guó)貨化妝品銷量得到了很大提升，也成為了消費(fèi)者的嬌寵兒。 九零后的消費(fèi)者更是追捧國(guó)貨化妝品，基本上都是選擇一些老品牌，因?yàn)橛玫娜艘捕�。有一位九零后的大學(xué)畢業(yè)生就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，當(dāng)它逛商場(chǎng)和超市的時(shí)候，越來越多的國(guó)貨化妝品上架，價(jià)格還比較便宜。比如：美加凈，蜂花護(hù)發(fā)素等，她也買了不少。尤其是在江城地區(qū)，引起了一股國(guó)貨化妝品的新潮流，在化妝品銷售區(qū)域，國(guó)貨化妝品增加了許多，產(chǎn)品也很多，銷量可以說是逐步上升。業(yè)內(nèi)人士介紹，在以前，消費(fèi)者幾乎都不怎么關(guān)注國(guó)貨化妝品，一般年紀(jì)比較大的才會(huì)購(gòu)買�，F(xiàn)在看來，很多年輕女性都愛上了國(guó)貨化妝品，主要是包裝新穎，大方，吸引了不少年輕女性購(gòu)買。
近年來，不少的外資護(hù)膚品品牌開始退出中國(guó)市場(chǎng)，護(hù)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度開始減弱，市場(chǎng)氛圍逐漸變得寬松。此時(shí)，不少國(guó)貨改頭換面，以期用新的面貌與產(chǎn)品來攻入市場(chǎng)，從中分一杯羹。重新進(jìn)入市場(chǎng)的國(guó)貨們，用親民的價(jià)格和品牌的懷舊影響力取得了初步的勝利，得到了不少消費(fèi)者的青睞。
百雀羚、郁美凈、蜂花、友誼、霞飛……隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化關(guān)注度的加深，這些曾經(jīng)風(fēng)靡的老牌國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品再次回到人們的視線中，并創(chuàng)造出了不俗的銷售業(yè)績(jī)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在各類商場(chǎng)、超市中，老牌國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的銷量穩(wěn)步提升，種類也豐富了許多。與此同時(shí)，電商平臺(tái)成為其新的銷售渠道，業(yè)績(jī)同樣喜人。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這些老品牌護(hù)膚品之所以能一直贏得消費(fèi)者喜愛，與其長(zhǎng)期保證質(zhì)量、擁有深厚的品牌文化不無關(guān)系。在很多老牌國(guó)貨的“粉絲”看來，與其說他們是在買護(hù)膚品，到不如說是在找尋那些美好的回憶。
國(guó)貨，一個(gè)親切而又陌生的詞。它伴隨著一代代人的成長(zhǎng)，讓一代代人擁有著美好的回憶�？墒�，在物欲橫流的今天，它的身影卻在慢慢淡去。如今，在化妝品市場(chǎng)上，想要追蹤到國(guó)貨們的蹤跡，已然十分困難。那么，它們目前的現(xiàn)狀究竟如何呢？ 在上個(gè)世紀(jì)80、90年代，一大批國(guó)貨們蜂擁而起，個(gè)個(gè)都是耳熟能詳?shù)拿�。百雀羚、美加凈、友誼牌、奧琪、蛤蜊油等，當(dāng)時(shí)都受到了人們的熱烈追捧�？蓮男率兰o(jì)的來臨后，經(jīng)濟(jì)開始飛速發(fā)展，眾多外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)貨們開始逐漸走向了下坡路。
可能有很多消費(fèi)者覺得國(guó)貨化妝品已被淘汰出局，只有國(guó)際化妝品品牌才更受消費(fèi)者歡迎。其實(shí)不然，國(guó)貨化妝品也具有獨(dú)特魅力，簡(jiǎn)單大方的包裝，實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。想要勾起更多青春的美好回憶，隨著塘沽一家專門賣懷舊國(guó)貨化妝品的店，深深的感受一番吧。 隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的不斷壯大，消費(fèi)者對(duì)化妝品的購(gòu)買需求。越來越多的外資品牌打入到中國(guó)化妝品市場(chǎng)，逐漸的讓國(guó)貨化妝品銷聲匿跡。甚至很多消費(fèi)著眼里根本就沒有了國(guó)貨化妝品存在，一味的追捧國(guó)際著名化妝品品牌。其實(shí)不然，很多國(guó)貨化妝品才是真正值得消費(fèi)者信賴的。就像、華姿、嫩膚霜、紫羅蘭沉香粉的等。塘沽有一家店主要就是經(jīng)營(yíng)國(guó)貨品牌的，這家店老板的名字叫李倩，她為我們講到，這些國(guó)產(chǎn)化妝品牌子是很老的了，有很多消費(fèi)者早已忘記了。
樸素的小鐵盒里，乳白的潤(rùn)膚膏細(xì)膩幼滑；精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香誘人；簡(jiǎn)單的透明瓶中，鵝黃的護(hù)發(fā)素芬芳撲鼻……懷舊“國(guó)貨”化妝品到底有多大魅力？在塘沽專營(yíng)懷舊化妝品的李倩深有體會(huì)，如今她店里有了一批擁躉。 “比如紫羅蘭沉香粉、奧琪杏仁蜜、華姿、寶貝、嫩膚霜等國(guó)產(chǎn)老牌化妝品都是從北京直接進(jìn)貨的，還有就是友誼、雅霜、百雀羚、鳳凰等一大批知名國(guó)產(chǎn)老牌化妝品來自上�；瘖y品生產(chǎn)商�！崩钯徽f，進(jìn)貨渠道正規(guī)，質(zhì)量有保證是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。 “最近一個(gè)‘27款網(wǎng)絡(luò)高人氣國(guó)貨護(hù)膚品’的帖子最近非�；鸨S多網(wǎng)友都跟帖發(fā)表了使用這些國(guó)貨后的感受和心得。
國(guó)際日化大品牌近日紛紛撤出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而凝聚不少人兒時(shí)記憶的國(guó)產(chǎn)日化品牌，換裝之后，則重新回到人們的視野，因價(jià)格親民，懷舊風(fēng)下，眼下也成為不少愛美人士的新寵兒。 “最近買了很多老牌國(guó)貨護(hù)膚品，身邊有很多人也在用。”大學(xué)剛畢業(yè)的90后小燕，最近發(fā)現(xiàn)超市里國(guó)產(chǎn)品牌越來越多，價(jià)格也多在百元以下，她便跟風(fēng)買了御泥坊面膜、郁美凈面霜、蜂花護(hù)發(fā)素等。 目前，江城商超賣場(chǎng)刮起了一股國(guó)貨護(hù)膚品潮流，日化銷售區(qū)里不僅品牌豐富很多，銷量也穩(wěn)步上升。中百倉(cāng)儲(chǔ)人士介紹，以前市民不關(guān)注國(guó)貨因此進(jìn)貨量也少，大多是中老年人購(gòu)買�，F(xiàn)在年輕女性購(gòu)買居多，而且老牌國(guó)貨的種類、包裝都比以前都了很大改觀。 記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上比較熱賣的國(guó)貨護(hù)膚品有兩種。一種是保持了原有包裝和配方的傳統(tǒng)熱賣品，如小鐵盒的友誼雪花霜，瓷瓶的雅霜面霜等;另一種則是新研發(fā)產(chǎn)品，包裝雖然洋氣，價(jià)格卻多在百元以下。
不知道您是否有這樣的煩惱？每天早晚涂用護(hù)膚品、彩妝的時(shí)候總是要先拿起來看標(biāo)簽，確定是乳液還是化妝品才使用。凡是成套的護(hù)膚品，它的包裝總讓人分辨不出里面的內(nèi)容。更別說大商場(chǎng)一樓的各種化妝品專賣柜，清一色白色柜子家玻璃展示臺(tái)，干凈利落，大都市感覺十足，偶爾有幾家天然植物成分的鋪?zhàn)友b修成綠色，就已經(jīng)顯得格外突出。想要在這樣的環(huán)境下找到自己所需要的化妝品牌，除了每次記住行走路線外，只有抬著頭，一個(gè)勁兒得招商品名稱，一不留神就得找上好幾圈。 回到家，鏡子前堆滿了各種玻璃罐子，看著勉強(qiáng)能挺賞心悅目，但如果能增加幾抹復(fù)古韻味，不同材質(zhì)的包裝。柔美與線條、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，化妝臺(tái)也會(huì)成為房間里一個(gè)特別的角落。
露華濃、卡尼爾相繼宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，雅芳中國(guó)陷入轉(zhuǎn)型困境……今年以來，洋品牌在中國(guó)的大眾化妝品市場(chǎng)遭遇不小挫折。但另一方面，洋品牌又加大力度引進(jìn)高端化妝品，以期挽回頹勢(shì)。從中外化妝品企業(yè)近期的舉動(dòng)看，國(guó)貨、洋貨的“天王山之戰(zhàn)”，將在高端化妝品領(lǐng)域打響。 對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)而言，今年將是特別的一年。美國(guó)彩妝品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾撤離中國(guó)，意味著在大眾化妝品領(lǐng)域，本土品牌正逐步取得市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。有統(tǒng)計(jì)顯示，近五年來，外資在大眾護(hù)膚品市場(chǎng)的占有率從60％下降至45％左右。與之形成鮮明對(duì)比的是，一批曾經(jīng)沉寂的國(guó)貨精品如百雀羚、美加凈等，重新回到舞臺(tái)中心。
百雀羚走出國(guó)門，以及倏然刮起的一股懷舊風(fēng)讓一些老國(guó)貨品牌在網(wǎng)絡(luò)上熱銷，也讓不少業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者一度認(rèn)為，老國(guó)貨護(hù)膚品走上了復(fù)興之路，迎來了發(fā)展的春天。但事實(shí)真的如此嗎?在日前舉行的第四屆中國(guó)國(guó)際輕工消費(fèi)品展上，杭州的老國(guó)貨品牌孔鳳春的北京代理商向記者大倒苦水，“并不是所有的老國(guó)貨品牌都那么幸運(yùn)�！崩蠂�(guó)貨品牌的復(fù)出，會(huì)面臨地域差距大、消費(fèi)群體嚴(yán)重老化、資本匱乏等一系列困境，如何解決這些問題，成為老國(guó)貨品牌的復(fù)興的關(guān)鍵所在。
國(guó)貨們不僅擁有深厚的歷史積淀，其產(chǎn)品的口碑也一直頗受好評(píng)。產(chǎn)品的功效與外資品牌的產(chǎn)品相比較，其中的差距明顯不大，甚至有些比外資品牌產(chǎn)品功效更好，更適合于東方人。重要的是，國(guó)貨們的價(jià)格與外資品牌簡(jiǎn)直就是呈幾何級(jí)數(shù)的差距。外資品牌隨便一款產(chǎn)品都要售賣到百元，甚至千元之上，而國(guó)貨們的售價(jià)往往只要幾元、十幾元就夠了。 可是，國(guó)貨們?cè)谌绱舜蟮膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)上，卻走到了今天這種窘境，實(shí)是令人嘆息不已。一些國(guó)貨們已面臨著倒閉的困境，而有的甚至已經(jīng)消失覓跡了。萬幸的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，國(guó)貨們終于尋到了一絲生機(jī)。各大論壇的支持國(guó)貨的呼聲越來越響，直接影響到了不少的消費(fèi)者，而國(guó)貨們終于有了一線生機(jī)。
