近年來(lái),外資企業(yè)在華發(fā)展頻頻觸礁。 露華濃的敗退,卡尼爾的撤出,樂(lè)墩制藥的解散…… 雅詩(shī)蘭黛的改變策略方針,歐萊雅的中國(guó)大調(diào)整,寶潔的裁員危機(jī)…… 種種件件似乎就像一個(gè)魔咒,纏繞著在華發(fā)展的外資企業(yè)。
曾經(jīng)雄心勃勃進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的外資化妝品品牌,目前似乎也遇到麻煩。12日,國(guó)際連鎖企業(yè)管理協(xié)會(huì)消息稱,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2014財(cái)年最新一季銷售盈利下降,凈盈利4.325億美元,略低于去年同期的4.475億美元。銷售疲軟是一個(gè)“不祥”的征兆。近兩年,銷售業(yè)績(jī)下降與成本上升“逼”走不少外資化妝品品牌。
自露華濃與卡尼爾的相繼退出中國(guó)市場(chǎng),外資化妝品品牌企業(yè)一改原本高歌猛進(jìn)的狀態(tài),都逐漸采取穩(wěn)妥作戰(zhàn)方針,暫緩中國(guó)發(fā)展的進(jìn)程。其中不少外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)上頻頻失利,欲打算暫時(shí)放棄中國(guó)市場(chǎng)。 這些外資企業(yè)失利的原因各有不同,但總的來(lái)說(shuō),都有非常相似的三點(diǎn)要素。
赴露華濃與卡尼爾的后塵,日本樂(lè)敦制藥在2月7日突然發(fā)表公開(kāi)聲明,將解散旗下的知名化妝品公司—“媛碧知商貿(mào)(上海)”有限公司。媛碧知一直在華進(jìn)行其進(jìn)口化妝品的銷售以及經(jīng)營(yíng)部分高端的美容院,它面向的是眾多較為高端的百貨商場(chǎng),收益頗豐。但是近年來(lái),歐美眾多高端品牌亦是層出不窮。在中國(guó)市場(chǎng)上,歐美頂尖品牌和日本高端化妝品品牌廝殺的愈來(lái)愈激烈,不僅兩大巨頭頻頻失利,中國(guó)本土品牌更是生存困難。
如新(NU SKIN )集團(tuán)于1984年在美國(guó)成立,主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為個(gè)人護(hù)理品和營(yíng)養(yǎng)保健品,銷售市場(chǎng)遍布?xì)W、美、亞、非等共53個(gè)國(guó)家。作為此行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,如新集團(tuán)銷售額年逾21.7億美元,在世界各地的銷售人員也將近于100萬(wàn)人,曾多次被美國(guó)最權(quán)威的的財(cái)務(wù)評(píng)估公司評(píng)予5A-1評(píng)級(jí),輝煌一時(shí)。
受南美國(guó)家不利匯率影響,Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔P&G于2月11日盤(pán)后調(diào)低全年預(yù)期,預(yù)期截至2014年6月底的財(cái)年收入增長(zhǎng)0-2%,核心EPS增長(zhǎng)3-5%,此前兩者的預(yù)期分別為1-2%和5-7%。刨除不利匯率,Procter & Gamble Co. (NYSE:PG)寶潔P&G仍預(yù)期全年收入增長(zhǎng)3-4%,核心EPS增長(zhǎng)12-14%。Procter & Gamble Co. (NYSE:PG)寶潔P&G稱受委內(nèi)瑞拉匯率影響將損失2.30億美元-2.80億美元,合每股0.08美元-0.10美元。
顯而易見(jiàn),民族品牌的確爭(zhēng)回了一些市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示,截至2013上半年,中國(guó)市場(chǎng)的洗滌用品、尿布、牙膏份額中,本土日化品牌所占份額達(dá)到45%。另一方面,外資消費(fèi)品牌呈增長(zhǎng)放緩狀態(tài),外媒還撰文指出聯(lián)合利華、寶潔等消費(fèi)品集團(tuán)沒(méi)有一家詳細(xì)公布在中國(guó)獲得的利潤(rùn)。
雅詩(shī)蘭黛開(kāi)創(chuàng)于1946年,至今仍堅(jiān)持為每個(gè)女性帶來(lái)美麗的初衷,始終致力于科研的突破和創(chuàng)新,一直保持著與顧客良好的交流。雅詩(shī)蘭黛立足于世界高端品牌,一直業(yè)績(jī)不菲。日前,雅詩(shī)蘭黛總公司發(fā)表最新財(cái)務(wù)報(bào)告,聲稱2013年度的10月至12月銷售總額為30.2億美元,同比增長(zhǎng)將近3%?墒莾衾麧(rùn)只有4.325億美元,同比下跌將近3.4%,這不得不讓人深思,急于追尋解決之法。