免费视频任人干7c|亚洲成人日韩超碰在线观看|国产A级黄色一区二区|日本操逼影片免费看|亚洲Av毛片一区二区三区电影|欧美视频看片a精a品a|久草蜜芽在线观看视频|不卡麻烦福利小视频|大婷婷五月天社区在线观看视频|日本成人在线播放

中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢編輯：陳軍 　日期：2011-3-11 12:15:28

一、行業(yè)市場總體需求分析

我國化妝品行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入新的里程，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年平均12.9%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟速度；到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。目前國內(nèi)人均化妝品消費僅20-30元人民幣，而世界人均消費水平則為35-70美元。我國化妝品消費水平明顯偏低，隨著人民生活理念的更新和進步以及人們整體生活水平的不斷提高可使消費群體進一步擴大，加上中國眾多人口基數(shù)和消費層次的多樣化，我國化妝品市場需求潛力巨大，空間廣闊。



二、中國化妝品市場競爭現(xiàn)狀

        市場競爭將更加激烈，商品價格穩(wěn)中趨降。并購與重組成為必然。細分市場并形成自己獨有競爭優(yōu)勢是很多企業(yè)必然的選擇。

              除價格戰(zhàn)外，性價比大戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、資本戰(zhàn)、人才戰(zhàn)、并購戰(zhàn)，可能相互配合著魚貫而出。競合之勢正在醞釀。品牌之間的購并、聯(lián)盟、合作將成為未來市場的亮點，終會形成少數(shù)主導(dǎo)市場的壟斷局面。

1、品牌競爭現(xiàn)狀

近幾年，國際品牌牢牢占據(jù)了中高端市場，尤其是在直轄市、省會市場、沿海經(jīng)濟區(qū)的傳統(tǒng)商場專柜渠道，國際品牌擁有壟斷性地位；大中市場的中低端市場則被國內(nèi)品牌所占領(lǐng)，中國化妝品市場呈現(xiàn)出涇渭分明的競爭格局。



  2、產(chǎn)品競爭現(xiàn)狀

內(nèi)容
基本狀況

價格
低端價位：30-50元為主；中端價位：60-100元為主；高端價位：120元—180元為主；

成分
在大眾配方的基礎(chǔ)上，礦泉水、膠原蛋白、植物提取物、海洋生物提取物、中草藥成分等各種概念成為主流。

功效
美白、保濕是永恒的主題；抗衰、防曬正流行；祛斑、祛痘每年都會被新的品牌熱炒。





  3、渠道競爭現(xiàn)狀

渠道種類
基本狀況

專柜
外資主導(dǎo)、競爭激烈、適合產(chǎn)品

專營店
目前火爆的渠道，包括外資連鎖、國內(nèi)連鎖、單店。品類齊全、品種豐富、服務(wù)專業(yè)

專賣店
對企業(yè)綜合實力要求高，有利于形象展示與品牌塑造。國際品牌表現(xiàn)突出，國內(nèi)品牌以佰草集為代表

便利店
方便、快捷，但品牌較少

超市、大賣場
品牌多、價格低、競爭激烈。以“促銷戰(zhàn)”“貨架戰(zhàn)”為特色

直銷
人員直銷
政策敏感度高

電視購物
外資進入，逐漸規(guī)范。消費習(xí)慣需培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)+電話營銷
新型渠道。發(fā)展迅速、潛力巨大。目標受眾易接受新事物、消費能力較強

藥店
新型渠道。以外資為主，產(chǎn)品專業(yè)、

美容院
專業(yè)線渠道。利潤空間大，但缺乏監(jiān)管、消費者投訴多



        日化線產(chǎn)品與專業(yè)線產(chǎn)品的相互滲透已成為業(yè)界突出的現(xiàn)象，以終端零售網(wǎng)點為基礎(chǔ)的營銷網(wǎng)絡(luò)控制戰(zhàn)是渠道競爭的核心。





三、中國化妝品市場發(fā)展趨勢

1、品牌發(fā)展趨勢

      國際大品牌牢牢占據(jù)60%以上的市場份額及高端消費者的格局短期內(nèi)不會改變，也正因為如此，國內(nèi)品牌正痛定思痛充分發(fā)揮幾千年中草藥美容的傳統(tǒng)，結(jié)合生物技術(shù)研發(fā)、打造“草本特色文化”品牌，并逐漸得到消費者的認可。代表品牌為：相宜草本、隆力奇、片仔璜、同仁堂、百草集等。

      盡管這些國內(nèi)品牌目前還不足以與國際大品牌相抗衡，但隨著“草本文化”“綠色”“環(huán)�！薄胺佃睔w真”理念的深入人心，假以時日，必將會隨著民族工業(yè)的發(fā)展而蒸蒸日上。



2、消費者對產(chǎn)品需求趨勢

              隨著各種“行業(yè)事件”的層出不窮，“返璞歸真”正成為一種時尚，以動植物為主要的“綠色化妝品”、“化妝品”、“環(huán)�；瘖y品”將成為化妝品市場上消費者的。未來，美容化妝品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品為了迎合這種趨勢，將與自然相結(jié)合，開發(fā)出符合人們需要的新型美容產(chǎn)品�！熬G色”“天然”將成為統(tǒng)治美容界的新時尚。其中，中草藥、海洋生物在化妝品的應(yīng)用，將成為綠色化妝品的主要市場方式。



3、渠道發(fā)展趨勢

2005-2007年，是中國化妝品市場 “新渠道”發(fā)展階段，以資生堂為代表的國際品牌與自然堂、美素、一朵等本土品牌大舉進入專營店、精品專營店、連鎖專營店成為新的渠道亮點。同時，也導(dǎo)致專營店、精品專營店、連鎖專營店這類“新型渠道”的競爭達到“白熱化”程度。

可采，真正開辟了藥房渠道的先河，隨后“福螨靈”，“迪豆”等品牌對藥房的專注，標示著“藥妝”步入了發(fā)展期。

2008年，隨著同仁堂、敬修堂、王老吉等紛紛推出護膚產(chǎn)品（品牌），藥房渠道正逐漸成長為化妝品銷售的第五大渠道。標志著藥妝店將成為新型渠道的主渠道之一，但外資品牌的市場份額在短時間內(nèi)難以撼動。

   

4、產(chǎn)品研發(fā)趨勢

                消費者對化妝品的性空前重視，增大對環(huán)保與健康的要求。調(diào)整訴求方向，聚焦“環(huán)�！保�讓警惕的消費者找到方向。

消費者對國際大品牌尤其是日本品牌化妝品的盲目崇拜減弱。塑造具有親和力的本土品牌形象，差異化情感訴求同步直達。

      A 、以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。

B、抗老化的護膚品有了新的發(fā)展速度，并且持續(xù)走俏�？刮廴咀o膚（抗污染作用的護膚產(chǎn)品能遮擋紫外線輻射，抵擋其它物理因素對皮膚的損害和化學(xué)因素對皮膚的腐蝕，自然成為研究美容護膚科學(xué)家的視點）、天然活性護膚品（氨基酸、維生素、天然保溫因子、微量元素和其它生物活性物質(zhì)而受到國際權(quán)威化妝品專家的好評和消費者的青睞）、美白祛斑護膚、保濕滋潤肌膚、以內(nèi)養(yǎng)外(調(diào)節(jié)體內(nèi)各系統(tǒng)及系統(tǒng)之間的平衡是未來化妝品治本的重要手段)將成為化妝品行業(yè)的新熱點。

          C、功能是產(chǎn)品長盛不衰的主題。

      D、洗發(fā)、護發(fā)類市場容量漸趨飽和，增長速度開始緩慢，市場銷售依靠的幾乎都是大型中外合資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品；

E、護膚類產(chǎn)品已進入快速發(fā)展階段，市場規(guī)模有一定幅度的提高；

F、彩妝品主要集中在國外的一些品牌上，市場容量遠未趨于飽和，增長速度較為穩(wěn)定。

G、品種多，花色全、能適應(yīng)不同消費層次需要，符合個性消費需求。

H、精致美觀、高雅華貴的外形設(shè)計，講究外觀包裝，個性鮮明。

6、服務(wù)趨勢

消費者對于平等溝通的要求、售后服務(wù)的要求急劇提高。在消費者關(guān)注平等溝通與售后服務(wù)的時機，誰能把溝通與服務(wù)做成，誰就能快速提升消費者的信任，在新一輪的競爭中占據(jù)有利位置，而不至于讓機會白白溜走。用系統(tǒng)規(guī)范的溝通體系與售后服務(wù)迅速贏得消費者。

7、營運管理趨勢分析

A、把營銷資源的整合使用提到營銷戰(zhàn)略高度。

B、進行市場細分化。

C、“文化”品味是營銷戰(zhàn)術(shù)中的長青樹。

D、用強勁的廣告宣傳攻勢，公關(guān)應(yīng)用，著重塑造品牌。

　　E、運用成功的營銷策略�！　�

　　F、對目標消費者心理的把握和化妝品消費趨勢的預(yù)測精