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2010化妝品消費(fèi)市場發(fā)展趨勢編輯： 　日期：2010-10-17 11:34:00

    一、2010年化妝品市場銷售特點(diǎn)

    　　(一)化妝品零售額整體增速放緩

    　　受金融危機(jī)影響，化妝品市場發(fā)展趨緩。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，限額以上批發(fā)和零售業(yè)化妝品零售額增速由2008年的22.1％下降到2009年的16.9％，下滑5.2個百分點(diǎn)。

    　　另外根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品零售額同比增長15.87％。從各月累計(jì)增速來看，和去年同期相比降幅不斷收窄，盡管年底仍累計(jì)下降3.21個百分點(diǎn)，但降幅相比年初收窄了9.99個百分點(diǎn)，市場回暖趨勢明朗。

    　　(二)化妝品零售價格指數(shù)繼續(xù)小幅上升

    　　我國居民的化妝品消費(fèi)檔次在逐步提升，化妝品價格持續(xù)小幅上升。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2007年開始出現(xiàn)上漲，超過100達(dá)到100.2，2008年持續(xù)增長到100.7。2009年，盡管金融危機(jī)對市場產(chǎn)生一定影響，但化妝品零售價格指數(shù)延續(xù)上一年的發(fā)展慣性，繼續(xù)上漲了0.1個百分點(diǎn)，達(dá)到100.8。

    　　(三)多數(shù)品類市場集中度有所下滑

    　　金融危機(jī)一方面影響消費(fèi)者購買力，導(dǎo)致部分消費(fèi)下移;另一方面給市場創(chuàng)造了機(jī)遇，帶動民族品牌快速發(fā)展;再加上各品牌新品迭出，很多功能化、差異化的產(chǎn)品擠占市場，使品牌競爭日趨激烈。綜合影響下，優(yōu)勢品牌的競爭力相對減弱，品牌市場集中度有所下滑。2009年，除護(hù)膚品、彩妝品類前十位品牌的市場綜合占有率合計(jì)同比略有上升外，洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品、香水分別比上年下滑3.55、4、6.04個百分點(diǎn)。

    　　(四)民族品牌在機(jī)遇中快速崛起

    　　當(dāng)前，民族化妝品有幾大優(yōu)勢：，價格優(yōu)勢。消費(fèi)者理性在回歸，過度消費(fèi)品牌的現(xiàn)象受到抑制，給民族品牌的發(fā)展帶來機(jī)遇。第二，成本優(yōu)勢。民族化妝品運(yùn)作成本低，同時原料價格下降，這為民族品牌增加了競爭籌碼。第三，市場優(yōu)勢。民族化妝品以國內(nèi)市場為主，受國際市場影響很小，渠道多樣化。在多種因素影響下，民族品牌近年來異軍突起，勢頭較強(qiáng)，如霸王、自然堂、佰草集等市場排名均有提升。

    　　二、2010年市場發(fā)展趨勢預(yù)測

    　　(一)銷售額增速有望回升到往年水平

    　　2006、2007年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類零售額增速分別為20.1％和25.15％;在金融危機(jī)影響下，2008年化妝品類零售額增速僅為19.08％，同比下滑6.07個百分點(diǎn);隨著2009年下半年市場的企穩(wěn)向好，化妝品零售額增速開始平緩回升，盡管全年增速仍維持在15.87％的較低水平，但降幅比上年收窄了2.86個百分點(diǎn)。在持續(xù)回暖的大環(huán)境下，預(yù)計(jì)2010年化妝品零售額將繼續(xù)平緩增長，增速有望回升到20％左右，恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平。

    　　(二)藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢

    　　隨著消費(fèi)者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計(jì)劃在未來進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發(fā)展。

    　　(三)集團(tuán)企業(yè)競爭優(yōu)勢將進(jìn)一步提高

    　　金融危機(jī)留給市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過收購其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險能力;另一方面，打通、擴(kuò)展市場渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場滲透�？梢钥闯觯磥泶笮图瘓F(tuán)企業(yè)將更多的通過收購兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競爭優(yōu)勢。

    　　(四)男性化妝品市場未來將進(jìn)入細(xì)分時代

    　　男士化妝品市場已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時期，未來市場細(xì)分將進(jìn)一步加大。隨著男士護(hù)膚需求的深入挖掘，在傳統(tǒng)的須后水和香水等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，不斷細(xì)分拓展，未來將針對不同年齡層次、不同身體部位、不同功能、不同成分、不同場合的各種需求，逐步形成皮膚護(hù)理產(chǎn)品;此外，更多男士專用品牌將逐步脫離女性化妝品專柜的附屬地位，形成獨(dú)立的柜臺甚至專賣店。