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淺析兒童護(hù)理品市場(chǎng)編輯：黃小姐 　日期：2010-12-3 15:06:07

淺析兒童護(hù)理品市場(chǎng)
   中國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，中國(guó)每年有2000-3000萬(wàn)嬰兒出生，其中8-36月齡的嬰幼兒約為4500萬(wàn)，兒童為3.2億，針對(duì)0－4周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8000萬(wàn)。據(jù)中國(guó)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó)0-3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為900多元。加之廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi)，中國(guó)的嬰幼兒市場(chǎng)每年將超過(guò)1000億元的市場(chǎng)規(guī)模�，F(xiàn)在養(yǎng)孩子可不是件簡(jiǎn)單的事，做爸爸媽****不僅要用科學(xué)的方法關(guān)照寶寶的衣食住行，還得根據(jù)寶寶各個(gè)時(shí)期的生理特點(diǎn)來(lái)滿(mǎn)足他們的不同需求，以便更好地進(jìn)行日常護(hù)理，并讓他們從小就有健康的肌膚。針對(duì)這一現(xiàn)狀廣州市麗清堂化妝品有限公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了寶童專(zhuān)業(yè)嬰幼兒護(hù)理系列，該產(chǎn)品提取了本地新鮮水果精華，富含維生素C 、E等多種有益于兒童健康發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)成份，旨在呵護(hù)兒童健康。產(chǎn)品以、溫和的品質(zhì)清潔并滋潤(rùn)寶寶肌膚，讓寶寶在干凈的淺析兒童護(hù)理品市場(chǎng)
     植物產(chǎn)品將是兒童化妝品未來(lái)的趨勢(shì)之一。在越來(lái)越多的兒童洗護(hù)用品廣告以產(chǎn)品溫和、無(wú)刺激等廣告概念宣導(dǎo)下，無(wú)刺激、零添加的概念將吸引更多父母的關(guān)注，、無(wú)刺激的植物產(chǎn)品將會(huì)受到更多父母的支持和選擇。兒童的皮膚一般都是好的，這是上天的恩賜，多少成年女性花掉無(wú)數(shù)銀子、甚者冒著生命危險(xiǎn)做美容，追求的就是嬰兒般嬌嫩的肌膚。大家都不陌生，兒童的皮膚不油不膩，不干不躁，沒(méi)有粉刺，沒(méi)有色斑，沒(méi)有皺紋，屬于中性皮膚，不用特別的護(hù)理已經(jīng)非常的好，這些是她們自身的生理特點(diǎn)，使用化妝品在她們身上似乎都顯得有些多余，由于對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，化妝品不是迫切需要，所以自然對(duì)化妝品的要求與期望也就低，而這些特點(diǎn)也意味著，兒童化妝品訴求簡(jiǎn)單，只是停留在一般的清潔、防皴裂及滋潤(rùn)上，還有特殊用途的止痱子，防治蚊蟲(chóng)叮咬等。因?yàn)樵V求簡(jiǎn)單，產(chǎn)品價(jià)格自然也就上不去。成人用化妝品，無(wú)非是想變得美麗年輕，以博得他人的好感與關(guān)注，并獲得社會(huì)利益；或個(gè)人自信等心理方面的滿(mǎn)足，而兒童本身由于自身年齡的原因，還不能有意識(shí)的去選擇化妝品來(lái)護(hù)理皮膚，現(xiàn)實(shí)環(huán)境也不允許他們自身購(gòu)買(mǎi)化妝品，有意識(shí)的家長(zhǎng)才會(huì)幫他們選擇護(hù)膚用品。問(wèn)題的關(guān)鍵就在這里，消費(fèi)者是兒童，選擇權(quán)卻在家長(zhǎng)。而家長(zhǎng)也了解兒童的生理特點(diǎn)，也不太會(huì)在化妝品方面給與特別的關(guān)注，認(rèn)為發(fā)展兒童的智力和健康才是為重要的，化妝品雖然也有保健的功效，一般卻僅限于外表，所以家長(zhǎng)會(huì)在自己孩子的智力開(kāi)發(fā)和營(yíng)養(yǎng)保健上投資較大，而化妝品方面則占的較少，更不會(huì)刻意的去追求和，從而使兒童的化妝品市場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生品牌。 
    《中國(guó)零售業(yè)》白皮書(shū)披露，兒童化妝品將成為化妝品市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。然而，兒童由于與成人在皮膚結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)存在著一定的差異，因此兒童化妝品的主要作用是保護(hù)。在兒童專(zhuān)用化妝品的研制過(guò)程中，應(yīng)該與成人系列區(qū)別開(kāi)來(lái)，遵循其獨(dú)特的側(cè)重點(diǎn)。兒童的皮膚厚度較成人的薄，對(duì)各種刺激反應(yīng)敏感。在針對(duì)兒童設(shè)計(jì)配方時(shí)，應(yīng)當(dāng)控制配方的刺激性，盡量使用天然的原料，少用防腐劑、香精、化學(xué)成分。彩妝對(duì)人體的肌膚都會(huì)有一定損害，隨著彩妝市場(chǎng)的“低齡化”趨勢(shì)的發(fā)展，兒童彩妝的配方及技術(shù)更加亟待提高，應(yīng)大大降低有害添加劑的成分，盡可能多使用一些天然無(wú)刺激的植物顏料。當(dāng)前兒童日化用品的霸主非美國(guó)強(qiáng)生公司莫屬，其開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品線(xiàn)幾乎涵蓋了所有嬰幼兒洗護(hù)用品，單品的價(jià)位從幾元到二十幾元，幾乎沒(méi)有超過(guò)三十元的。國(guó)內(nèi)品牌上海家化的六神、天津的郁美凈、廣州麗清堂的寶童，福建雙飛的青蛙王子、其單品的零售價(jià)均在三十元以下。比起普通的女性化妝品品牌動(dòng)輒上百元、甚至上千元來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太低了。成人產(chǎn)品與兒童產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與品牌定位上各有所長(zhǎng)，兒童化妝品的發(fā)展趨勢(shì)與品牌鮮明賣(mài)點(diǎn)的定位，離不開(kāi)以下幾個(gè)方面的因素。兒童洗護(hù)產(chǎn)品的無(wú)淚配方，仍是兒童化妝品的核心賣(mài)點(diǎn)！猶太人的賺錢(qián)智慧，女人與小孩的錢(qián)是容易賺的。事實(shí)勝于雄辯，在現(xiàn)在的父母親對(duì)小孩的呵護(hù)，只要產(chǎn)品對(duì)孩子沒(méi)有副作用，不會(huì)危害到兒童的健康，作為父母親都會(huì)愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)同等價(jià)值的化妝品給孩子使用，在前幾年奶粉危機(jī)“三聚氰胺”的危害下，父母親在購(gòu)買(mǎi)兒童產(chǎn)品的基礎(chǔ)上是越來(lái)越謹(jǐn)慎，選擇產(chǎn)品多從考慮。兒童產(chǎn)品的“洗護(hù)二合一”使用簡(jiǎn)潔，便利。兒童產(chǎn)品的講究的是溫和性，在使用方面也提倡方便�！跋醋o(hù)二合一”的兒童產(chǎn)品，需要從兒童實(shí)際用途的便利性來(lái)權(quán)衡與考慮。因此，溫和型的兒童產(chǎn)品也會(huì)使得產(chǎn)品的品質(zhì)得到提升，兒童產(chǎn)品所含的刺激性物質(zhì)必須要少，以防止兒童在使用產(chǎn)品的過(guò)程中出現(xiàn)刺激性、過(guò)敏等現(xiàn)象。水果味道有吸引力的兒童產(chǎn)品。水果類(lèi)型的化妝品，大多是使用在臉部、唇部等相關(guān)的SPA類(lèi)型產(chǎn)品，其實(shí)在兒童產(chǎn)品概念中帶有水果香味的產(chǎn)品，更加適應(yīng)其對(duì)產(chǎn)品的適應(yīng)度，在使用的過(guò)程中能夠促使兒童增加對(duì)水果類(lèi)型產(chǎn)品的興趣，也是產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中的一大賣(mài)點(diǎn)。卡通型兒童產(chǎn)品有創(chuàng)意性。大多數(shù)父母親在幫孩子購(gòu)買(mǎi)化妝品是，會(huì)習(xí)慣性地考慮專(zhuān)門(mén)為孩子量身打造的化妝品。造型各異的兒童產(chǎn)品，能讓小孩在產(chǎn)品使用過(guò)程中，通過(guò)與產(chǎn)品圖案、造型的接觸，激發(fā)兒童的創(chuàng)新的意識(shí)。具有新鮮感的產(chǎn)品也是兒童產(chǎn)品的一大特色。