1950年美國迪士尼動畫公司根據(jù)灰姑娘的故事創(chuàng)作了卡通電影《仙履奇緣Ⅰ-灰姑娘》并獲得了巨大的成功。 2002年9月美國迪士尼動畫公司制作了《仙履奇緣Ⅱ美夢成真》。 2007年3月美國迪士尼動畫公司又推出了《仙履奇緣Ⅲ-時間魔法》，隨著《仙履奇緣Ⅲ-時間魔法》在全球的熱映，美國迪士尼·仙履奇緣國際有限公司于2007年10月推出了與灰姑娘同名的仙度瑞拉XIANDORELL彩妝。 2008年3月仙度瑞拉彩妝正式進入中國市場。 2009年5月仙度瑞拉彩妝全新31個單品186個顏色在上海“第十四屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會”面向國際國內(nèi)同行展示，吹響了市場的號角。同年10月，仙度瑞拉彩妝參展了“第十八屆鄭州美容美發(fā)化妝洗滌用品博覽會”；同年11月仙度瑞拉彩妝參展了“第十五屆杭州美容美發(fā)化妝洗滌用品博覽會”。中國各地化妝品行業(yè)展會的廣泛參與，標志著仙度瑞拉彩妝品牌開始深入的向中國各大化妝品市場推進。 2010年仙度瑞拉彩妝在中國市場一路高歌猛進，相繼參展了5月上海“第十五屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會”、 8 月湖南“終端店店通·中國化妝品優(yōu)秀品牌聯(lián)合招商會”、10月山東“終端店店通·中國化妝品優(yōu)秀品牌聯(lián)合招商會”，成為年度中國市場成長快的彩妝品牌之一。 2011年4月仙度瑞拉彩妝聘請深受內(nèi)地觀眾熟知和喜愛的臺灣影視明星陳德容小姐擔任品牌廣告宣傳代言人，并在5月以全新升級的專柜形象和產(chǎn)品參展了上海第十六屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會，成為當屆展會耀眼的彩妝明星。 市場定位：18-28歲的年輕女性 仙度瑞拉彩妝以18-38歲的年輕女性為目標消費群，她們年輕時尚、經(jīng)濟獨立性強、樂于接受新鮮事物、愛化妝打扮、愛逛街購物、大多在談戀愛、經(jīng)常約會聚會，是彩妝消費的主流群體。這些80后、90后的女孩從小就看童話故事長大，對灰姑娘的故事及電影都耳熟能詳，這將為仙度瑞拉彩妝提供良好的品牌認同感和較強的嘗試購買興趣！ 品牌目標：年輕女性彩妝品牌 仙度瑞拉彩妝以成為“年輕女性彩妝品牌”為品牌發(fā)展目標，在包裝設計、產(chǎn)品研發(fā)、色彩組合、產(chǎn)品價格、銷售政策、促銷活動、品牌宣傳等各方面緊緊圍繞目標消費群體和銷售渠道的現(xiàn)實狀況和需求而進行，力求打造成為年輕女性的彩妝品牌。 品 牌 優(yōu) 勢 沒有哪個故事能像《灰姑娘》那樣受到所有女孩的追捧和喜愛，每個女孩都曾夢想遇到心目中的白馬王子，然后化上漂亮的新娘妝，舉行一場隆重而完美的婚禮，從此過上幸福的生活！就像其品牌形象代言人孫茜一樣。 以“仙度瑞拉”做為彩妝品牌，既有引人入勝、為人熟知的品牌文化，又非常貼切年輕女性對美好生活的向往和追求，很容易引起消費者的情感共鳴。而隨著CCTV-6演藝新星真人秀節(jié)目《來吧！灰姑娘》每周日晚20:15的播出和真人版《灰姑娘》電影的全球熱映，這都為仙度瑞拉品牌的推廣營造了良好的輿論氛圍，為產(chǎn)品的銷售提供的市場機會！ |
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