馬建忠 南方都市報(bào)

微商轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)，雖不排除會(huì)是未來化妝品營(yíng)銷的風(fēng)口，但對(duì)監(jiān)管來說將是一大考驗(yàn)。

主播發(fā)布的自制化妝品視頻

3月25日，《抖音、快手平臺(tái)成假貨櫥窗？》的新聞在南方都市報(bào)刊登后，涉事平臺(tái)表態(tài)“絕不姑息”。昨日，南都記者查詢發(fā)現(xiàn)，仍有個(gè)別短視頻號(hào)上公開售賣“自制”的大牌化妝品。

據(jù)了解，即便發(fā)展迅猛，但多個(gè)跨國(guó)化妝品巨頭一直未將微商視為自己的官方渠道。不過，昨日有微商專家認(rèn)為微商轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)，雖不排除會(huì)是未來化妝品營(yíng)銷的風(fēng)口，但對(duì)監(jiān)管來說將是一大考驗(yàn)。

據(jù)悉，也是在這樣的背景下，廣東已在《廣東省化妝品安全條例》公開征集意見，而新增內(nèi)容就意在監(jiān)管“網(wǎng)絡(luò)紅人自制化妝品”等現(xiàn)象。

化妝品微商“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”短視頻

3月25日下午，話題“抖音快手成假貨櫥窗”登上新浪微博熱搜榜第一名后。相關(guān)方已經(jīng)在采取措施。

當(dāng)日傍晚，抖音短視頻在其官方微博提醒用戶，“出于自己的愛好，個(gè)人自制一些小東西，是美好的事情；但對(duì)外銷售，需要符合相關(guān)的法律法規(guī)”。并表示，“對(duì)于利用平臺(tái)制假售假的不良賬號(hào)，我們發(fā)現(xiàn)一起，處理封禁一起。絕不姑息�！碑�(dāng)晚21時(shí)，快手也在其官方微博表示，已第一時(shí)間對(duì)報(bào)道中提及的賬號(hào)進(jìn)行了調(diào)查和處理，任何用戶在平臺(tái)上的推廣與銷售行為，只要觸犯了《廣告法》、《工商法》或其他相關(guān)法律，平臺(tái)都將嚴(yán)厲處理，涉嫌此號(hào)將被限制部分功能直至封禁。

昨日下午，南都記者檢索上述兩個(gè)平臺(tái)，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果已經(jīng)明顯減少，比如，在抖音，搜口紅，已經(jīng)沒有相關(guān)結(jié)果顯示。不過，仍有“漏網(wǎng)之魚”。

以“法蘭琳卡”為頭像的抖音號(hào)在做化妝品批發(fā)零售，圖文還顯示其擁有大量“法蘭琳卡”的化妝品在出售。另外，以微商為主要發(fā)展渠道的姬存希也有抖音號(hào)在公開團(tuán)購(gòu)。

除了本土品牌，洋品牌也有大量個(gè)案。在某短視頻平臺(tái)中，竟有人公開發(fā)布自制化妝品，其中不乏獲平臺(tái)推薦并廣為傳播。此類視頻大多打著“純手工”、“DIY自制”的旗號(hào)，將一些調(diào)制好的彩色膏體人工倒模，裝入印有大牌logo的盒中并宣稱其與大牌專柜產(chǎn)品一致。整個(gè)生產(chǎn)過程十分簡(jiǎn)陋，這類博主往往會(huì)在頁(yè)面中留下微信號(hào)碼，用這些自制的三無產(chǎn)品牟利。而上述“被自制”的大牌化妝品則涉及迪奧、香奈兒、圣羅蘭等。

直銷行業(yè)資深專家、第九屆“中國(guó)自主創(chuàng)業(yè)大會(huì)”執(zhí)行秘書長(zhǎng)胡軍，昨日接受南都記者采訪時(shí)表示，短視頻現(xiàn)化妝品熱，是微商轉(zhuǎn)戰(zhàn)的結(jié)果，其實(shí)與之前扎根微博微信一樣，都是“流量思維”。在胡軍看來，化妝品微商轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)意在場(chǎng)景化和IP化，短視頻電商或直播電商出現(xiàn)或?qū)⑹俏磥泶蟮娘L(fēng)口。但由于在平臺(tái)上出售化妝品類似廣場(chǎng)上的小商販，確實(shí)不容易監(jiān)管。

廣東將有《條例》規(guī)范化妝品銷售

采訪中，南都記者注意到，不少國(guó)際化妝品品牌在華都未將微商列為官方渠道，短視頻電商平臺(tái)和直播平臺(tái)也是如此。以雅詩(shī)蘭黛為例，其宣稱是目前官方渠道僅有指定百貨公司專柜、品牌官網(wǎng)、獨(dú)立專賣店、絲芙蘭和其官方網(wǎng)站、品牌天貓旗艦店、招商銀行網(wǎng)上商城以及機(jī)場(chǎng)含稅店。短視頻電商或者直播電商目前并非其官網(wǎng)渠道。

而據(jù)南都記者了解，為了規(guī)范化妝品銷售行為，確保消費(fèi)者安全權(quán)益。廣東省法制辦已在其官網(wǎng)上，就《廣東省化妝品安全條例》公開征集意見，其中明確規(guī)定化妝品經(jīng)營(yíng)者擅自分裝、配制的化妝品不得銷售。同時(shí)，《條例》有關(guān)規(guī)定設(shè)立相關(guān)條款，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)化妝品經(jīng)營(yíng)者以及網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的相應(yīng)責(zé)任，以進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)化妝品經(jīng)營(yíng)行為，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。也就是說，上述條例一旦發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)紅人自制化妝品將在廣東被禁止。