近日，國(guó)內(nèi)化妝品網(wǎng)站樂蜂網(wǎng)發(fā)布《化妝品垂直電商行業(yè)白皮書》，分析了國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的成本以及產(chǎn)品價(jià)格真相，這也給日用化妝品行業(yè)、消費(fèi)者乃至電商機(jī)構(gòu)帶來了更多思考和審視。

    樂蜂網(wǎng)白皮書披露了化妝品電商的一般性成本構(gòu)成，產(chǎn)品采購(gòu)直接成本約占70%到80%；運(yùn)營(yíng)成本占5%到6%；管理成本（客服人員、采購(gòu)人員人力成本、倉儲(chǔ)與物流配送成本）占12%-到20%。

      彈性最大的是市場(chǎng)推廣成本，一般大型相對(duì)成熟的電商這部分成本約占3%到6%之間，如果是處在發(fā)展期的電商通常會(huì)高達(dá)10%到15%。

    如果市場(chǎng)推廣成本接近行業(yè)平均水平，一般化妝品電商損益的平衡點(diǎn)大概在22%到30%的毛利率，在電商盈虧平衡的情況下，這部分毛利率也是除直接采販成本外的所有運(yùn)營(yíng)成本總額。

   正規(guī)的大型化妝品電商的采購(gòu)?fù)緩蕉枷嗖畈淮�，主要來源主要有三個(gè)：1與廠家或地區(qū)代理等一級(jí)單位采購(gòu)。因?yàn)榫邆浯笞诓少?gòu)能力，電商絕大部分化妝品是可以和廠家或地區(qū)代理直接采購(gòu)的；2從中間商采購(gòu)。而且中間商提供正規(guī)渠道開具的發(fā)票，以此來確認(rèn)產(chǎn)品為正品；3分銷商采購(gòu)。這種方式主要是到某些品牌的二級(jí)或三級(jí)分銷商處采購(gòu)。

樂蜂網(wǎng)有關(guān)人士介紹除了為吸引消費(fèi)者可能自己貼錢做一些更低的促銷的行為，電商所經(jīng)營(yíng)的正品國(guó)際品牌的價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)低不了多少。

樂蜂網(wǎng)大多直接跟品牌方和總代理，或者是有授權(quán)的經(jīng)銷商合作，基本選擇最源頭的渠道。此外，為了讓消費(fèi)者放心，樂蜂網(wǎng)對(duì)每筆業(yè)務(wù)有嚴(yán)格的流程監(jiān)控，每個(gè)倉庫都有專業(yè)的化妝品質(zhì)檢人員。在產(chǎn)品入庫時(shí)，會(huì)請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行二次驗(yàn)收，萬一發(fā)現(xiàn)問題化妝品，會(huì)及時(shí)與供貨商取得聯(lián)系，并會(huì)通過法律手段處理，樂蜂網(wǎng)會(huì)依照合同規(guī)定將問題貨品全部銷毀——為了不讓假貨流入市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者造成更大危害。在與供應(yīng)商的合同中有明確規(guī)定：一旦發(fā)現(xiàn)有問題的產(chǎn)，必須當(dāng)即銷毀，絕不姑息，并且樂蜂網(wǎng)將終止與該供應(yīng)商的合作。

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