現(xiàn)代家庭生活中，中國父母始終有著強烈愿望，為孩子創(chuàng)造更好的生活，并營造好的學習生活環(huán)境。英敏特最新報告《針對年輕父母的營銷——中國2017》顯示，72%的被訪家長同意“照料孩子比發(fā)展事業(yè)更重要” ，93%的被訪父母具有明確可行的生活目標；該比例在30-39歲的被訪父母中升至96%。多數(shù)被訪者將提高生活質(zhì)量作為未來5年的重要目標——買房（35%）、買車（24%）和賺錢（23%）是提及最多的目標。

英敏特研究生活方式副總監(jiān)馬子淳表示，“他們渴望在追求自我進步和家人和孩子比自己更重要這一理念之間達到平衡。被訪父母目前的首要目標是讓孩子和家人的生活更舒適愉悅�！�

當然，伴隨著孩子的成長，很多家長開始認為寵物也成為了培養(yǎng)孩子良好性格的一個要點。英敏特數(shù)據(jù)顯示，超過一半（51%）的中國年輕父母家中有寵物，65%的被訪父母認為家里養(yǎng)寵物對孩子成長有益——該比例在計劃生二胎的父母中升至70%，在家中有寵物的父母高達78%。

“同時，越來越多的年輕父母開始認識到寵物對生活質(zhì)量和孩子成長帶來的積極影響——他們認為寵物可以緩解孤獨感，敦促家人多做運動，也提供了自我改進和教育子女的好機會。寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)如果定位年輕父母，將大有市場機遇�！瘪R子淳接著說道。

被訪父母希望孩子的休閑活動能滿足多種教育需求——發(fā)展孩子的想象力（72%），增長孩子的文化知識（66%）和增加孩子和其他小朋友的互動（58%）。

同時，被訪中國爸爸們更喜歡那些有助于家庭成員溝通的以及有助孩子強身健體的活動。他們渴望與孩子有更多的情感互動（54%），同時也希望通過休閑活動，讓孩子動起來（44%）。當然，對比而言，被訪中國媽媽們更希望可以陪孩子玩，她們希望活動不僅覺得有趣，媽媽們也覺得有趣（35%）。

“其實，中國爸爸對于家庭娛樂活動的參與度是很高的，且并非由媽媽們獨自決定，因為如果從品牌角度而言，滿足爸爸們的需求也至關(guān)重要。當然，獨特創(chuàng)新的活動可能對媽媽們更有吸引力，可能部分原因是她們更喜歡嘗試新事物”，馬子淳補充道。

現(xiàn)代中國家長（尤其是媽媽們）生活繁忙，而且大部分人都希望能保持工作和生活的平衡，科技教育勢必就進入到更多的日常生活中。73%的被訪家長認為“使用高科技產(chǎn)品來輔助孩子學習是必不可少的”。分別有72%和68%的被訪父母為孩子購買過手機和網(wǎng)絡游戲。

不過，中國家長們也會對孩子所面對的媒體信息產(chǎn)生擔心。英敏特數(shù)據(jù)表明，被訪父母提及的會阻止孩子接觸的媒體內(nèi)容種類平均為6.5個，30%的父母擔心至少8種類型的媒體內(nèi)容。

“自動化科技和機器興起，都是有助于人們分擔繁重的家務。從信息渠道多樣化角度看，現(xiàn)代社會對于不同的意識形態(tài)也更開放包容，但是對于信息所帶來的安全也同樣存在疑問，品牌可努力塑造富有責任感的品牌形象，成為孩子和家庭的道德“把關(guān)人”。父母日益需求關(guān)注兒童心理健康的產(chǎn)品和服務�？萍脊�司可以研發(fā)可穿戴產(chǎn)品，監(jiān)測孩子是否正在受心理問題的困擾或是否有產(chǎn)生心理問題的傾向�！瘪R子淳總結(jié)道。

*本報告訪談了20-39歲的年輕父母，他們都至少有一個17歲或以下的孩子。報告中的較年輕父母是指20-29歲的父母，成熟父母是指30-39歲的父母。

** 中國中產(chǎn)階級的定義一直充滿爭議，英敏特采用的定義如下：籠統(tǒng)而言，都市精英代表非常重要的一批追求生活品質(zhì)勝過追求財富、受過良好教育以及可能引領(lǐng)潮流的成熟消費人群。