《19~34歲消費傾向與支出分析》-韓國大學明日20代研究所研究員Kim Geumhui

因韓國19~34歲年輕人都重視‘最低價’和‘個人興趣’，所以會通過選擇和集中追求‘有價值的消費’。并且因為這一代年輕人熟悉利用SNS進行消費的生活，因此‘使用認證后記’等宣傳對他們購買決定有很大影響。

在11月30日韓國富體美麗與韓國大學明日20代研究所共同舉辦的理解‘20代消費者連鎖營銷的一切’研討會上，韓國大學明日20代研究所研究員Kim Geumhui以《19~34歲消費傾向與支出分析》為題做了發(fā)表。

據金研究員對近日消費市場主力19~34歲年輕人消費情況顯示，19~34歲年輕人平均月收入193萬韓元（約合人民幣11700元），平均月支出110萬韓元（約合6700元），占收入的63.6%。其中‘餐費’月均28萬元最高，其次是‘興趣和文化生活’月均25萬韓元，據悉年輕一代即使錢包癟了，為了‘自己的滿足感’也愿意進行有價值的消費，重視性價比。

平時經常使用優(yōu)惠券等一切打折方法以達到最低價購買的人占77.5%，這表示經濟消費非常積極。另外還有一個特點是，只要是符合自己口味的產品或服務，不會顧及他人眼光和評價，享受依據喜好進行購買，出現(xiàn)不管他人想法偏愛自己‘取向狙擊商品’的購買模式。

對飲食流行趨勢敏感的19~34歲年輕一代通過‘社交網絡（SNS）’方式獲取好餐廳信息的人占25.3%，而選擇好喝的咖啡店時則31.6%的人通過‘朋友推薦’，選擇好吃的餐廳或好喝的咖啡店最大的評判標準是通過SNS和口碑找到‘有關味道的評價’。

金研究員表示，年輕人不單單要找好看的咖啡店或餐廳，最重要的還是要滿足對‘味道’的要求。

還有一點值得關注的是，19~34歲的年輕一代認為‘沒品牌’也是一種品牌，所以品牌的范圍擴大，她表示“過去人們通過品牌認識和記住產品，而現(xiàn)在的年輕人不僅通過品牌記住產品，特別是19~34歲年輕一代把零售渠道當做認識品牌的一種方式，因此通過這種方式進行品牌推廣和宣傳的戰(zhàn)略也越來越重要。”

實際上一項以所有產業(yè)群為對象調查19~34歲年輕一代喜愛的品牌結果顯示，除了制造企業(yè)或產品品牌，還包含了CJ OLIVE YOUNG、易買得、DAISO、We Make Price、11號街、GS25和Homeplus等連鎖零售店。