2017年11月20日晚8點，維多利亞的秘密時尚秀于上海開幕，55位超模，其中不乏價值千萬的奢華內衣。維秘秀并不對外售票，只向頂級名流、頂級媒體與頂級明星發(fā)放邀請，而萬能的某寶上，今年的維秘秀的門票已經被炒到了35萬。21年來，憑借維秘天使、天價內衣和當紅明星，維秘從一個紐約名不經傳的內衣品牌變成時尚界的“春晚”，收視率破十幾億人次，維秘也成為了內衣界的傳奇。

其實最早，1977年，畢業(yè)于斯坦福經濟學院的Roy Raymond創(chuàng)立“維多利亞的秘密”時，就是因為他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內衣頗為尷尬，維秘最早就是以郵購手冊的形式，讓男人們?yōu)槠拮印⑶槿诉x購內衣，現在這些郵購手冊的印刷量已達到每年5億本。 蕾絲、薄紗、黑絲吊帶襪、情趣羽毛，層出不窮的性感元素，挑逗著雄性荷爾蒙，讓男人買單。

同時維秘用強大的廣告攻勢和事件營銷，讓女人們以穿著“維多利亞的秘密”內衣為時尚標志，也將其作為富有女性吸引力的必要元素。其影響力甚至滲透到了十幾歲的未成年女孩，在年輕女孩的心中種下“維秘=成熟魅力”的欲望種子。不過維秘雖然迎來了不少歐美家長熱罵，但依然擋不住少女系內衣的熱銷，以及銷售業(yè)績的大幅成長。

作為一年能賣出幾百億人民幣的內衣品牌，維秘的營銷策略概括起來一句話就是“看上去特別貴，買起來一點也不貴”。想象一下，前一秒鐘你還在電視上看米蘭達·可兒在耗資2000萬美元的秀上穿著百萬美元的內衣，下一秒鐘你就能觸手可得一件幾十美元的同品牌內衣。這種“可負擔的奢侈體驗”使維密成功撩動了女性消費者的購物欲，逐步成長為全球銷售規(guī)模最大的內衣品牌，也帶動了內衣行業(yè)的成長。

維密的狂歡是美國“女性經濟”崛起的縮影，而維密近幾年來維密對中國市場不斷示好，也昭示著中國女性消費力量的崛起。根據國家統計的人口數據測算，2016年我國20-44歲的女性占總人口的比重為18.96%，約2.62億人，這一部分女性消費意愿強烈，且有足夠的經濟能力支撐其消費需求。

根據國泰君安(20.68 -0.39%,診股)測算的數據，內地女性經濟市場規(guī)模接近2.5萬億，至2019年有望達到4.5萬億。根據電子商務研究中心公布的2017年雙11戰(zhàn)報，當日全國網絡零售額達到2539.7億元，同比增長45.16%，而女性消費者為其貢獻了近7成的消費量！

>>> 中國——“她經濟”大國

中國“女性經濟”崛起的驅動力在哪？有三個方面的因素使得女性成為當前消費的主力軍：

其一，我國經濟轉型，女性在經濟上日益獨立。近兩年來我國服務業(yè)成為GDP貢獻的主力，逐步實現了由制造業(yè)向服務業(yè)轉型。服務業(yè)女性居多，在就業(yè)市場的話語權提升，收入水平也隨之上升，從而有更大的消費決策權等特性，越來越多的個性化需求促使市場圍繞女性消費群體不斷創(chuàng)新升級。

其二，女性家庭地位上升，消費決策權更大。根據阿里研究院等機構發(fā)布的《2016年女性財富管理研究報告》，國內60%左右的女性掌管家中的財政大權；根據中國年度消費數據，全國75%家庭總消費由女性決策，甚至有50%男性定位產品由女性購買。

其三，品質消費在消費升級的帶動下需求量上升。隨著2016年我國人均GDP邁過8000美元的拐點，居民消費具備升級的經濟基礎，加之80、90崛起，他們有更強的消費能力欲望將持續(xù)影響國內消費市場競爭格局，因而價格不再是唯一的考量因素，而女性群體愛分享、易從眾、易產生沖動消費，使其成為消費的主力軍。

“她經濟”盛行也催生了一系列投資風口，持續(xù)影響國內消費市場競爭格局與企業(yè)戰(zhàn)略布局，尤其是化妝品、醫(yī)療美容、內衣、珠寶等非必須消費領域。

根據產業(yè)信息網數據統計，目前女性的各項消費支出中，服裝和美容占比最大，分別為 35.4%和 20.9%，合計超過總支出的一半。Euromonitor數據顯示，中國的人均化妝品消費金額不到韓國的1/3，日本的1/5；美國、日本、韓國等成熟市場的女裝和男裝消費比分別為1.8：1、2.4：1 和1.7：1，而目前中國女裝男裝消費比僅接近1：1。

根據BCG預測，截至2020年，中國女性群體總收入水平將由2010年的1.3萬億美元于2020年增長至4萬億美元的收入水平。隨著女性社會地位和生活水平持續(xù)改善，加之女性對時尚美麗的永恒追求，國內女性經濟仍是消費的一大風口。

>>> 女人和經濟學的曖昧秘密

那么除了維秘風潮，還有哪些跟女人相關的經濟學呢？我們還看到了 “口紅指數”、“鞋跟指數”、“長發(fā)指數”等趣味性指數（口紅銷路越好、女性頭發(fā)越短、鞋跟越高，預示著經濟越不景氣）。

其中裙擺指數（The Hemline Index）恐怕是最廣為人知的大眾經濟學指數。該指數是由美國人喬治·泰勒提出的，它是指裙擺離地的尺碼與股市盛衰成正比，即裙腳越高經濟越景氣、股市越旺，裙腳著地則預示股市大熊市即將到來，而裙長的變化會比股市大勢提前6個月左右�？此瓢烁妥哟虿恢�，但在很長一段時間里裙子和經濟還真是各種曖昧呢！

以美國為例，大蕭條30年代長裙當道，夢露的及膝裙映襯著50年代的美好，而迷你裙迎來繁榮的60年代，嬉皮長裙貫穿混亂的70年代。會有人告訴你，如果裙子比任何時候都短，那么股價將一定會達到新的高度，世上還有哪一個經濟指數比它更香艷？

一百年前有經濟學家解釋: 經濟增長時，女人會穿短裙，因為她們要炫耀里面的長絲襪；當經濟不景氣時，女人買不起絲襪，只好把裙邊放長，來掩飾沒有穿長絲襪的窘迫（1920年長絲襪還是奢侈品）。

一百年后又有社會學家說：經濟不景氣的時候，女性就失去了裝扮自己取悅他人的心情，往往選擇用長裙把自己包裹起來.相反，在經濟繁榮的時候，男人們的注意力就更多地集中到了“審美”上，這時女人就用性感短裙換下“經濟冬天”的長裙了。

但“裙擺指數”理論的致命弱點在于：裙子的流行趨勢并沒有一個統一標準。該以哪個城市“中心”的女裙為準，莫衷一是。同是美國，東、西海岸城市流行的裙擺長度可能截然不同。而且，喬治·泰勒是在1926年提出 “裙擺指數”時并沒有精確全面的統計學分析，很可能是泰勒的即興之作，目的只是為了吸引大眾對他的注意。

“裙擺指數”之所以還會如此流行，恐怕是因為和其他冷冰冰的經濟指標相比，這個指數太活色生香，最重要的是，“她經濟”作為最重要的消費風口力量之一正在崛起。