在我國傳統(tǒng)文化中，雖然自古以來就有使用香氛的記載，但與歐美市場相比，中國的香水消費(fèi)起步卻比較晚。香水消費(fèi)成為大眾消費(fèi)意識中的一個(gè)選項(xiàng)，也就是近20年來的事。近些年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香水在人們生活中的地位，確實(shí)在起著變化，曾經(jīng)作為奢侈品的香水，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷贰?/p>

放眼世界來看，中國市場的香水份額并不高，人口占全世界人口數(shù)20%，但是香水市場的占額僅僅1%。香水銷售，在中國經(jīng)歷了近20年的蟄伏，有過短暫驚喜，也有過平緩發(fā)展。20年的時(shí)間，我國香氛市發(fā)展如一道曼妙風(fēng)景線。

從本土來看，上海家化的高端品牌“雙妹”推出過民國風(fēng)Shanghai Vive(夜上海)系列香水;廣州卓芬運(yùn)營的“優(yōu)妮蒂”品牌推出過清新風(fēng)Amazing girl(蘿莉女生)系列香水;京圣美倫推出過古典風(fēng)的“金陵十二仕女”系列。從市場銷售數(shù)據(jù)來看，除了廣州卓芬運(yùn)營的“優(yōu)妮蒂”Amazing girl(蘿莉女生)在線下尚能做到幾千萬的銷售回款外，其它牌子的香氛產(chǎn)品大多停留在1000萬以下，準(zhǔn)確地說，幾乎還停留在概念款的層面上。

靜待君主的東方香氛市場

實(shí)際上，雖然國內(nèi)香水市場尚未迎來井噴式的增長，但自2015年起雅詩蘭黛集團(tuán)在中國市場推出祖馬龍沙龍香水品牌以來，擁有卡地亞、登喜路、萬寶龍、伯爵、江詩丹頓等系列奢侈品名牌的全球頂級奢侈品VENDOME集團(tuán)也隨后迅速發(fā)力，推出了系列香水產(chǎn)品。可以預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)中國香水市場將迎來美好春天。

據(jù)VENDOME集團(tuán)旗下沙龍香水品牌VENDOME芳慕中國區(qū)負(fù)責(zé)人李衡透露，時(shí)至今天，香水已經(jīng)發(fā)展成為價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市的全球化市場，香水在歐美市場已經(jīng)出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的趨勢，隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長，香水消費(fèi)則顯示出強(qiáng)勢的增長勢頭。其實(shí)中國市場的香水份額占消費(fèi)份額的比重并不高，人口占全世界人口數(shù)20%，但是香水市場的占額僅僅1%。數(shù)據(jù)顯示，2016年，占據(jù)中國香水市場份額前10名的公司無一例外都是外資公司。

價(jià)格高的國外品牌只有少數(shù)人在買，且價(jià)格低的國內(nèi)品牌卻沒有得到信賴，市場對于產(chǎn)品有需求，卻沒有合適的產(chǎn)品能夠滿足市場需求，有待挖掘的巨大市場潛力，正是埋藏在國內(nèi)香水市場中的寶藏。

反其道而行之的香氛征途

受到國際市場影響，國內(nèi)的香水市場曾一度充斥著商業(yè)香水。但隨著眾多主流品牌紛紛加強(qiáng)其香水沙龍線，全力支持調(diào)香師調(diào)制個(gè)性化沙龍香水，國內(nèi)市場消費(fèi)者的個(gè)性化需求被重新喚起。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)來源于香水買方市場和賣方市場的變化。一方面，各類主流香水品牌相互模仿，另一方面，消費(fèi)者的品鑒能力日益提升，對香水產(chǎn)品的需求趨于個(gè)性化。

《Fragrances of the World》香水指南中收錄的全球香水品牌總計(jì) 1642個(gè)，其中作者跟蹤關(guān)注的小眾香水品牌達(dá) 360 家，十年前，這個(gè)數(shù)量還不到 100 家。小眾品牌的迅猛發(fā)展，展示了市場對于個(gè)性化的強(qiáng)烈需求。

在歐美發(fā)達(dá)國家，香水市場的主導(dǎo)人群是40-70歲的中老年人，而與之相反的是，中國香水的購買者大多非常年輕，他們對于香水的需求更加個(gè)性化。越來越多的年輕消費(fèi)者意識到，每一種香水背后都是一種生活理念和態(tài)度，忙碌的生活讓年輕人沒有太多時(shí)間表達(dá)自我，他們于是選擇通過這種標(biāo)識性的方式彰顯個(gè)性，表達(dá)個(gè)人生活態(tài)度。

風(fēng)情萬種的東方香調(diào)

自香水誕生之日起，就不斷有品牌推出有東方韻味的香調(diào)，各大品牌都拿出看家法寶來解讀東方香調(diào)。雍容大氣的牡丹、清新帶露的梔子花，清幽的蓮花，這些富有東方韻味的花香元素被各大品牌運(yùn)用到產(chǎn)品中。但這些看似富有東方韻味的元素，真正是東方人心目中所認(rèn)可的香氛嗎?

一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，在已有香氛的基礎(chǔ)上調(diào)制心儀香氛的誘惑，相信每一位愛香之人都無法抗拒。VENDOME集團(tuán)在分析中國消費(fèi)者香水使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品線坐了對應(yīng)的開發(fā)。根據(jù)中國人低頻使用香水的習(xí)慣，專門開發(fā)產(chǎn)品為4ML小樣集合裝，能以同等價(jià)位的價(jià)格，買到數(shù)種心儀的香氛，甚至在使用時(shí)進(jìn)行混搭，這一新穎的產(chǎn)品形式，讓不少評香達(dá)人上載博文專門推薦VENDOME芳慕 DIY混搭玩法，自己創(chuàng)造屬于自己的專屬香，成為了年輕人之間的新潮流。