兩岸的購物狂歡都在11月，不同的是，大陸的購物狂歡在網(wǎng)絡，臺灣的周年慶在實體店。

商場周年慶登場

11月以來，臺灣各大商場陸續(xù)開始舉辦周年慶活動，而各種優(yōu)惠廣告則在10月份就鋪開，為的就是盡可能多地搶客戶、去庫存、沖業(yè)績。

3日，記者來到臺北市SOGO忠孝館采訪，因為恰逢周末，上午10點，SOGO的幾個門口都早已排起了長隊，民眾們正在等待11點開門后，搶購自己心儀的商品。

11點開門，伴隨著蜂擁而入的人群，柜臺的服務員早已舉著各自的活動優(yōu)惠宣傳單，在商場過道迎接顧客。記者到一個化妝品柜臺采訪，據(jù)服務員介紹，比起平日的價格，周年慶一般采取“組合優(yōu)惠套裝”的銷售模式，而組合套裝的價格，一般為平日價格的八折或九折。

在周年慶期間，除了商場里各個品牌推出優(yōu)惠折扣外，各家百貨公司還會搭配現(xiàn)金券、禮品券等吸引消費者。如今年SOGO推出“滿6000送600現(xiàn)金抵用券”活動，有的樓層還推出“單筆滿額現(xiàn)金回饋”活動。比起平日的價格，周年慶價格確實便宜不少，因此，很多臺灣民眾都會選擇在周年慶期間，對自己喜歡的商品大打“囤貨戰(zhàn)”。

幾個小時后，在優(yōu)惠券領取區(qū)，記者看到排隊人數(shù)多達上千人。

電商體驗無愉悅感

在臺灣周年慶如火如荼之時，大陸也剛送走火爆的“雙11”。兩岸的購物狂歡都在11月，不同的是，大陸的購物狂歡在網(wǎng)絡，臺灣的周年慶在實體店。

那么，臺灣的網(wǎng)購到底怎么樣？記者嘗試著買了一本書。由于是音樂類書籍，此書在臺北的誠品書店很難找到，于是在臺灣朋友的推薦下，記者找到一家音樂類書店的專業(yè)網(wǎng)站。從付款到收貨，足足等了一周時間。

借著出差采訪之際，記者再嘗試從網(wǎng)上訂民宿，遺憾的是，不少民宿的付款方式還停留在“郵局匯款”階段。

難怪不少在大陸工作、生活過的臺商臺生開玩笑說，臺灣電子商務太落后，回到臺灣，不能用支付寶、不能淘寶，還在用各種現(xiàn)金、郵局匯款的支付方式，仿佛回到了原始社會。

其實，臺灣人也并非不喜歡網(wǎng)購。臺灣“90后”女孩方士昀想買一件可以出席婚禮的裙子，在逛了10家商場后，卻是敗興而歸，最終，她將目光瞄準了淘寶。在淘寶上挑中了一套裙子后，從付款到收貨，一共不到5天時間，裙子價格為129元人民幣，運費不到40元人民幣。

“實體店可以試穿，但是淘寶選擇更多，購買也更方便，可是我沒有支付寶賬號，有時候使用起來不方便。”方士昀告訴記者，在臺灣，對于某些商品，她也會選擇網(wǎng)購，原因很簡單，價格便宜，操作方便�！爸徊贿^，臺灣沒有像淘寶這樣綜合性平臺，只能去各家店自己的網(wǎng)站上選貨，因此還是不方便。”

缺乏規(guī)劃限制重重

臺灣網(wǎng)購為何火不起來？

關鍵是，臺灣沒有一個好的支付平臺。盡管去年臺灣有關部門出臺“電子支付機構管理條例”，并發(fā)放了6張電子支付機構許可證，但依然限制重重，比如買賣雙方必須是同一家電子支付機構的會員，比如儲值需用現(xiàn)金，不能刷卡或從銀行轉到虛擬賬號。

有島內金融業(yè)者分析，臺灣類似支付寶、微信這樣的支付方式之所以發(fā)展不起來，很可能跟各銀行之間形成的“金融壁壘”有關。原因很簡單，對于一個只有兩千多萬人口，又擁有眾多銀行的地區(qū)來說，民眾儲蓄的流失、流水賬單的轉移，對于銀行業(yè)來說可能是致命的。而臺灣地域不大，物流不發(fā)達，也讓島內網(wǎng)購失去了成長的空間。

此外，島內沒有一個資源整合者在網(wǎng)絡和跨境電商上做整體規(guī)劃和布局。加之臺灣老齡化日趨嚴重，喜歡電子商務的年輕人成了少數(shù)，于是，在不舒服的電商體驗之下，臺灣民眾也逐漸對網(wǎng)購失去了興趣。