“雙十一”硝煙剛散，美國購物狂歡節(jié)“黑色星期五”如期而至。與往年有所不同，作為作為跨境電商新政后的首個“黑五”，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、洋碼頭等跨境電商網(wǎng)站也加入全球“海淘”主戰(zhàn)場。公開數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購此次共推出了80多個國家，5000多個品牌的商品參加“黑五”促銷。據(jù)了解，今年“黑五”，更多消費者加入海淘，他們從以往只買包包、衣服等奢侈品逐漸擴展到方便面、紙巾都從國外“海淘”。全民“海淘”已成為一種消費趨勢。

近日，家住玉函路的劉乾在網(wǎng)易考拉海購上下單了一條施華洛世奇的經(jīng)典天鵝項鏈。這條項鏈濟南專賣店內(nèi)也有賣，但沒有任何折扣。而“黑色星期五”期間，天貓國際、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購、亞馬遜等跨境電商網(wǎng)站和美國施華洛世奇官網(wǎng)、JOMASHOP網(wǎng)站上均打出了不同程度的折扣。劉乾說：“恒隆商場里施華洛專賣店全場沒活動，中號銀天鵝吊墜980元。美國官網(wǎng)和專做手表和飾品的JOMASHOP網(wǎng)站都是七五折，考拉海購打特價，經(jīng)典銀色天鵝項鏈449元，最便宜。”

和劉乾一樣，更多的消費者加入到美國消費狂歡季黑色星期五“海淘”熱潮里。對于他們來說，“海淘”意味著質(zhì)量更好，價格更低。與往年只從海外代購包包、手表不同，今年以來，小到巧克力、餅干、方便面、牙膏牙刷，大到壁掛式洗衣機、電動按摩器等家用電器，幾乎所有的東西都能從海外代購回來。

跨境電商“黑五”熱促 看出錢都花哪兒去了

為預(yù)備這場“黑五”狂歡，網(wǎng)易考拉海購共推出了80多個國家的5000多個品牌的商品參加促銷。僅方便面一項，就有20多個品牌11個國家加入，價格之低直逼國內(nèi)方便面。 消費者也頗為買賬，跨境電商網(wǎng)站洋碼頭交出的成績單顯示：今年“黑五”期間的交易額是去年6倍�！昂谖濉碑�(dāng)天，天貓國際僅7小時就超過了去年全天交易額，60%以上為18——35歲的用戶;返利網(wǎng)上海淘訂單量同比漲2278%。據(jù)統(tǒng)計，“黑五”當(dāng)天返利網(wǎng)的Dior訂單量同比增27倍，Calvin Klein訂單量是日常的30倍。

“超市里方便面的口味就那幾樣兒，紅燒的香辣的，進口方便面口味更多，有的連聽都沒聽過�！薄昂谖濉逼陂g，通過跨境電商平臺買了韓國火雞面和印尼撈面的某職業(yè)學(xué)院大二學(xué)生周旭說。的確，跨境電商的加入讓消費者就像在淘寶、京東等國內(nèi)網(wǎng)站購物一樣，不僅比對質(zhì)量、價格，更讓消費者的消費方向有了更多選擇方式，對于他們來說，世界各地最新的商品，最潮的生活方式都可以去實現(xiàn)和嘗試。更多的選擇也讓外國貨從“高大上”的神壇上走下來，全民海淘已然成為一種消費趨勢，更加常態(tài)化。

門前冷落車馬稀 實體店試水互聯(lián)網(wǎng)思維刷存在感

反觀濟南本地，11月底濟南各家商場百貨、專賣門店可以說門前冷落車馬稀。李維斯、施華洛世奇等濟南專賣店內(nèi)沒有全線無折扣，阿瑪尼、guess等品牌折扣則在6到7折左右，但門店內(nèi)的顧客也只有一兩個。據(jù)李維斯品牌銷售人員說，“‘雙十一’我們都沒有活動，更別說黑色星期五了，可能到了元旦會打折�！逼鋵嵾@種現(xiàn)象并非只有“黑五”期間才有，就算平時，線下商場、專賣店等實體店的客流量也越來越少。

傳統(tǒng)行業(yè)下滑是否全世界都一樣呢?據(jù)媒體報道，美國實體零售商能接觸到消費者的渠道和手段比購物網(wǎng)站來得多，他們今年的備戰(zhàn)更加充分，如通過向消費者發(fā)送打折信息郵件、短信或者利用社交網(wǎng)絡(luò)等方式吸引顧客。MarketTrack的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，零售商今年啟動促銷宣傳的時間比去年平均提前了三天。在10月1日至11月19日的期間里，消費者收到的宣傳郵件數(shù)量比去年同期增長了15%。

其實濟南的商場百貨，以及一些化妝品牌也在逐漸試水，用聯(lián)網(wǎng)思維在消費者面前刷存在感。日前，王女士就接到了某個母嬰百貨賣場的電話和微信，被告知正在舉辦推滿300送200劵的活動，另外可以講家中閑置童裝羽絨服捐贈到門店中，讓孩子獻份愛心。王女士對此還頗感興趣，“孩子衣服穿不破就小了，放在家里挺可惜的，讓孩子將自己的衣服捐贈出去，懂得分享，挺好的�！�

【記者觀察】部分唇膏色系脫銷，口紅效應(yīng)再現(xiàn)?

“黑五”固然是線上商家的主戰(zhàn)場，但對于化妝品店來說，線下更具優(yōu)勢，至少可以親自試試唇膏顏色。經(jīng)十路上一家商場內(nèi)的絲芙蘭化妝品門店就打出“歐洲爆品 全新價格 何須海淘”的標識來吸引顧客。為與標識相符，這家店還推出了某款唇膏進行優(yōu)惠促銷。11月30日上午，記者在門店看到，這款唇膏促銷價格為59元，共四個色系，其中一款熱銷色系店內(nèi)已經(jīng)沒貨，據(jù)該店銷售人員表示，紀梵希的小羊皮系列口紅、阿瑪尼的唇妝產(chǎn)品也賣的很好�！斑@段時間，唇膏、唇彩要比眉筆、眼影等其他彩妝賣得好�！�

幾乎收集了露華濃所有口紅色系的張女士則告訴記者，“我就是喜歡買，看到擺了一桌子的唇彩就開心，其實根本用不完，好多色系也不適合我�！睂Υ�，有業(yè)內(nèi)人士認為，有可能是口紅效應(yīng)影響到了張女士的心情。

據(jù)了解，每當(dāng)經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量不僅不降反而會直線上升，這就是所謂的口紅效應(yīng)。因為口紅是一種“廉價的非必要之物”，可以替代貴重物品滿足消費欲望。