近日，360營銷研究院發(fā)布了《2016年Q2化妝品行業(yè)搜索研究報告》。報告顯示，在今年2季度，化妝品檢索增勢放緩，但美發(fā)、身體護(hù)理等小眾品類關(guān)注度呈現(xiàn)高速增長，男士品牌下沉明顯；同時，在品牌關(guān)注度中，日韓品牌增速最快，高端、美發(fā)、唇部品牌集中度高；化妝品消費(fèi)人群最愛使用的APP是社交、娛樂、音樂等；

什么品類增速最快？染發(fā)、身體護(hù)理等小眾需求明顯

報告顯示，2016年第二季度，化妝品行業(yè)搜索量季均增長1%，相比上季度整體增速放緩跡象明顯。但在品類搜索中，美發(fā)護(hù)發(fā)、身體護(hù)理類增速最快，尤其是身體護(hù)理類，季均增長率達(dá)到8.3%，遠(yuǎn)超其他品類。而美發(fā)產(chǎn)品則是由染發(fā)產(chǎn)品需求提升而帶動，報告顯示，在2季度，染發(fā)產(chǎn)品的檢索率遠(yuǎn)超洗護(hù)品類，出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

再看護(hù)膚品類，最受關(guān)注的面部護(hù)理中，面膜的關(guān)注度為46%，而且相比一季度，面膜與防曬的關(guān)注度明顯提升，這與季節(jié)因素不無關(guān)系。其次受關(guān)注的是眼部護(hù)理產(chǎn)品，遠(yuǎn)高于潔面、唇部等品類。

彩妝品類上，面部和唇部彩妝始終是用戶關(guān)注度最高的品類。而在春夏季節(jié)，消費(fèi)者對彩妝的關(guān)注重點似乎落在了“色彩”上。報告顯示，指甲油、腮紅、眼線筆和眼影關(guān)注度均有不同程度的提升，這種追求也帶動指甲彩妝的關(guān)注度明顯提升，超越眼部彩妝成為第三。

男士品類在2015年2季度進(jìn)入高速增長期，但有意思的是，一、二、三線城市的男士化妝品檢索量占比增長率增速緩慢，但四線及以下城市增長明顯，看來下線城市已經(jīng)成為男士化妝品新的增長點。

什么品牌需求最旺盛？高端、美發(fā)、唇部品牌集中度高，日韓品牌增速最快

報告顯示，從品牌的發(fā)源地看，中美法和日韓五個國家的品牌占比超過90%，但從趨勢看來，過去兩年半間，善于創(chuàng)新、號召力強(qiáng)的日韓品牌關(guān)注度增速最快。

從2015年2季度開始，高端品牌的檢索量占比持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)升級的趨勢非常明顯。但高端品牌的集中度也十分高，TOP10品牌檢索量占比近60%，冠亞軍——雅詩蘭黛和蘭蔻占比均在8%左右。

美發(fā)護(hù)發(fā)的細(xì)分品類中，品牌集中度均較高，TOP10檢索量之和均超過70%。其中，巴黎歐萊雅優(yōu)勢突出，在各品類中均排名第一，榜單中僅有分別排名第二、第五、第二的施華蔻可稍稍與其比肩。

其他集中度高的品類還有：面部防曬被資生堂與碧柔把持；男士產(chǎn)品中巴黎歐萊雅和妮維雅優(yōu)勢明顯；唇部護(hù)膚則是迪奧、曼秀雷敦、DHC等TOP10的天下。

愛社交、愛綜藝，沒想到你是這樣的消費(fèi)者

首先，相比360搜索整體用戶，化妝品關(guān)注用戶中，女性（72.3%）、19-34歲（75.6%）、本科學(xué)歷（46.6%）的用戶占比明顯偏高，相對集中于廣東、北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。男士化妝品檢索用戶則集中在24歲以下，北京、江浙等地用戶較多。

報告指出，化妝品檢索用戶下載量較大的APP類型集中在：社交、電商支付和娛樂三大類，這說明化妝品用戶呈現(xiàn)出愛社交、愛網(wǎng)購、愛娛樂這三大特點。對于娛樂的偏好則集中在綜藝節(jié)目和電視劇上，尤其是競技類綜藝節(jié)目和時尚都市劇。

此外，男士化妝品檢索用戶對社交APP的搜索量更大，而且還有個明顯的特點——愛音樂。