5年前的英國，當(dāng)亞歷桑德羅·戴立（Alexander Dalley）開始開發(fā)男性化妝品時，他的朋友、同事，甚至化妝品行業(yè)的從業(yè)者都預(yù)言他會一敗涂地�！昂芏嗳苏J(rèn)為，我的潛在客戶只能是25～35歲的同性戀�！比缃瘢�5年過去了，戴立的產(chǎn)品線已經(jīng)在英國內(nèi)外積累了3萬名忠實客戶，并在今年早些時候突破了100萬英鎊的銷售額大關(guān)。比銷量飄紅更讓戴立高興的是，男性對精致生活和美的追求已經(jīng)破繭而出。

戴立在美國《赫芬頓郵報》撰文稱，他的客戶中30%是可以熟練使用各種化妝品的同性戀；30%是化妝新手，希望借助化妝品遮蓋有損自信的痤瘡、酒糟鼻和雀斑；剩下的40%是40歲以上的中年人，他們希望通過化妝抓住青春的尾巴，遮蓋歲月的痕跡，不在個人生活和事業(yè)上顯示老態(tài)。

“化妝讓我更加自信，不再抗拒與人近距離接觸�！庇�國美容博主杰克·杰米-沃德（Jake-Jamie Ward）說。

這個被稱為“美容男孩”的23歲青年，19歲時因為粉刺嚴(yán)重幾乎破相，開始化妝。“我在網(wǎng)絡(luò)上找不到有用的幫助，那些化妝教程不是為女人設(shè)計的就是為了迎合變裝愛好者�！比缃裎值乱呀�(jīng)練就了爐火純青的裸妝技巧，他在YouTube上的美容教程有8000多名追隨者，其中72%是各個年齡段的男性。“我想打破男性美化自己的禁忌�！蔽值路Q，“很多有心嘗試的男士都不知怎樣開始。他們不敢到美容柜臺去尋求幫助，害怕遭到嘲笑�！�

沃德并不是唯一的男性美容博主。Youtube上，科林·杰伊（Colin Jay）的裸妝教程獲得了超過65萬的點擊量。他主張“實用且男性化的審美”：用遮瑕膏遮蓋睡眠不足的黑眼圈，把腮紅涂在鼻梁和顴骨上，制造經(jīng)常戶外運動、微微曬傷的假象；用睫毛膏當(dāng)眉筆，讓眉毛烏黑濃密；最后涂上透明的潤唇膏。

“我的觀眾有一項共識，他們化妝追求的是自然和功能性，而不是裝飾。他們并不打算改變自己的長相，只是希望通過遮蓋瑕疵更加自信�！蔽值抡f，“在我看來，化妝不應(yīng)該有性別界定，它只是激發(fā)自信的有力方式。并不是每個男人都必須化妝，但是那些想要這樣做的人，理應(yīng)暢快地付諸實踐，不受偏見的打擊。”

“我們都知道性別歧視對女性帶來的傷害，其實它也在傷害男性。為什么男人必須是沉默堅強，不能表達自己的情感？我們都是人，都會焦慮，都有形象問題�！蔽值抡f。

23歲的日本小伙兒三鄉(xiāng)良知（Yo****omo Sango）清晨的美容程序包括去角質(zhì)、涂爽膚水和擦面霜，隨后他到附近的發(fā)廊把頭發(fā)吹成理想的造型。每天的美容程序要花掉三鄉(xiāng)1萬日元和1個小時的時間，但是他認(rèn)為，作為保持自我風(fēng)格的代價，這些時間和金錢都算不得浪費。

隨著日本男性開始追求時尚和自我表達，日本男性化妝品銷售額以每年13%的增長率蓬勃發(fā)展。越來越多人意識到，“他經(jīng)濟”時代來臨。

《日本時報》稱，過去幾年里，到美容院注射肉毒桿菌、除眼袋和進行其他微整形項目的男性人數(shù)正在急速增加。其中很多是中年男子，不乏公司的管理層。

東京慶應(yīng)義塾大學(xué)專門從事性別研究的教授赫納羅·卡斯特羅-巴斯克斯（Genaro Castro-Vazquez）表示，雖然日本男性的審美正在遠離粗糙的肌肉男，但是男性的社會角色并沒有改變�！澳腥丝梢钥雌饋砀蓛羧崦溃�但是說話辦事仍然得像個男人。在日本，男性化和美麗并不是對立的”。

在韓國，“社會保守，男性主導(dǎo)，男子強制服兩年兵役”與“全球第一大男性化妝品市場”的兩個標(biāo)簽之間存在著微妙的“反差萌”。

韓國男子每年花在護膚和化妝上的開銷近5億美元，占全球總數(shù)的21%。《經(jīng)濟學(xué)人》雜志稱，韓國男性平均每人每月使用13種護膚品，幾乎所有韓國著名護膚品牌都有男性產(chǎn)品線。許多韓國男人第一次使用化妝品是在服兵役時。女友會為他們購買潤膚乳和化迷彩用的彩妝，抵御干燥的冬季和炎熱的夏天。

在過去的10年中，追求職場晉升和羅曼蒂克的韓國男子越來越發(fā)現(xiàn)，顏值就是力量�！案蓛羟逅�的面孔讓你看起來成熟穩(wěn)重，并且給人留下自我管理很成功的印象�！�24歲的崔宇赫（Cho Won-hyuk）告訴美聯(lián)社，“在重要的場合，我會化妝�；瘖y讓我更自信�！�

隨著自拍的風(fēng)靡，很多愛美的男性在發(fā)布照片之前會修片、磨皮，更換濾鏡。他們在真實的生活中，用遮瑕膏修飾皺紋和痘印就不足為奇了。

不久前，智威湯遜公司在英美進行了以1000人為樣本的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)男性美化自身形象的壓力越來越大。調(diào)研者發(fā)現(xiàn)，54%的受訪者使用潤膚乳、眼霜等護膚品；33%使用除毛膏；39%擁有唇膏；29%受訪者修指甲；24%做面膜；13%定期修眉；19%通過噴霧偽造古銅色的皮膚；9%擁有粉底；11%使用修顏粉餅；10%使用遮瑕膏。只有26%的受訪者不使用任何美容護膚產(chǎn)品。

美國記者法哈德（Farhad Manjoo）認(rèn)為自己顏值頗高，但是他仍然堅信，男性應(yīng)該化妝�！爱�(dāng)你想給你的親友、上司或者生意伙伴留下個好印象，沒有理由不擦一點粉底�！薄拔覀兘�潤其中的經(jīng)濟環(huán)境很殘酷，它追捧年輕和美麗。這個時代擁抱修飾和技巧，那些雜志的封面，都是在最佳的光照下拍攝出來的。你可能更推崇那個追求自然美的時代，但是那個時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。生活在修片時代的人，有什么理由不用一點化妝品讓這個世界愛上更美的我們呢？”

曾經(jīng)為比爾·克林頓、巴拉克·奧巴馬等政要和演藝明星化妝的美國資深化妝師蘿絲·希爾（Rose Hill）說，沒人要求男性必須化妝，但是化妝會讓人更好看。